09年第一季度中国液晶电视市场研究报告

四、市场发展趋势预测

    根据中国液晶电视市场的变化以及关注格局和价格走势，ZDC做出以下预测：

(一) 品牌结构趋势预测

    从2008年11月至2009年3月，国产液晶电视接连不断的低价风暴改变着整个市场格局，国产与合资的市场份额也由4：6变成6：4。虽然为了维护品牌价值，保持较高的利润率，合资品牌通常不会跟进大幅降价，但是一旦合资品牌与国产品牌的价格差距过大，市场份额急剧下滑，合资品牌便会想尽一切办法挽救颓势，大规模降价的举措自然提上日程。

    索尼、LG等日韩品牌已经率先降低老款热门产品的售价，降幅在千元之内。ZDC预计，这只是合资品牌液晶电视的试水行为，用不了多久，合资品牌便会在新品高价推出的同时，大幅降低所有老款产品的售价，而且是中等降幅的持续性降价。国产品牌的市场占有率能否继续扩大，就看国产品牌与合资品牌的价格博弈了。

(二) 产品发展趋势预测

    近来，32英寸、37英寸等小尺寸液晶电视的关注度上升明显，得益于该类产品推出的数款超低价位机型。32英寸、37英寸以非全高清液晶电视为主，随着全高清液晶电视的普及化趋势，非全高清电视只能采用低价策略奋力一搏。当前，虽然大多数主流品牌都推出了32英寸、37英寸的超低价机型，但是他们在各品牌的产品中所占比例不高。

    鉴于此，ZDC预计，各主流液晶电视厂商会尽力延续低价风暴的余威，推出更多32英寸、37英寸液晶电视特价机型。同时，40英寸、46英寸和47英寸等大尺寸液晶电视也会大幅让利以激发消费者的购买欲望。

(三) 价格变化趋势预测

    降价仍然是2009年液晶电视市场的主旋律，厂商的价格策略会分向两个极端，高端液晶电视新品的上市价格会进一步提高，随后持续做出降价行为以招徕消费者。与此同时，老款液晶电视产品的售价会不断下调，时不时会有一两款超低价液晶电视出现。推出超低价液晶电视会成为主流液晶电视品牌在2009年乐此不疲的价格战术。

(四) 渠道发展趋势预测

    虽然国内一二级市场对液晶电视的购买力较强，但家电连锁卖场分食的利润较多，厂商的盈利空间被不断压缩。因此，借助家电下乡，国产液晶电视厂商正大力拓展三四级市场及广大的农村市场。随着液晶电视厂商之间的激烈竞争和现有渠道商对厂商利润的挤压，市场将会孕育出新的渠道模式。