09年第一季度中国液晶电视市场研究报告

二、市场结构研究

(一) 品牌结构 

（图1）2009年第一季度中国市场最受用户关注的十大液晶电视品牌分布

    2009年第一季度，创维以20.2%的关注度领跑液晶电视市场，将索尼拉下冠军的马背。海信以12.0%的关注度险胜索尼0.6个百分点，位居第二位。索尼和夏普这两个日系品牌分别以11.4%和8.8%的关注度位居三、四位。康佳和LG的关注度十分接近，二者仅相差0.3个百分点。TCL和三星更是相差无几，只有0.03个百分点的微小差距。长虹关注度为5.3%，而飞利浦是关注度十强品牌中唯一一个关注比例在5%以下的品牌。

    国产品牌创维和海信之所以能在众多中外液晶电视品牌中脱颖而出得益于原有的品牌积淀和超级低廉的价格。不过，创维和海信并不是所有32英寸产品的售价都惊爆低价，而是选择一两款特价机型下调到3000元以下，而且价格持续下降。2009年第一季度，索尼液晶电视的关注度虽然降幅不大，但是每月都在小幅下滑。

    2009年1至3月，夏普每个月降价产品的数量都在十款以上，因此才能保住关注度排名第四的位置。康佳虽然在低价风暴之初，猛然摆开降价攻势，但是创维后发制人，以更大的降价力度赢得擂主之位。

    LG号称合资品牌中的价格屠夫，3月份降价产品数量更是接近20款。不过，碍于成本劣势，LG低价策略不可能拼过国产品牌，关注度排名由第四位下降到第六位。TCL和三星的关注度虽然相差不多，但是TCL表现出上升的势头，三星仍然止不住下跌趋势。

    2008年飞利浦明显减少了在液晶电视上的投入，也正因为如此，飞利浦从2007年的关注度冠军下滑到如今的第十名。

    总的来说，2009年第一季度液晶电视市场格局发生较大的变动，十强品牌的关注度排名较2008年第四季度均有不同程度的升降。国产品牌占据明显的领先优势，关注份额高达50.7%，合资品牌仅有37.8%。国产低价攻势抢占了合资品牌不少关注度份额，但是也将自己的利润降到最低。超低价格是市场上“攻城略地”的有力武器，但是也难免让自己很受伤。为此，国产品牌与合资品牌都在研发推广液晶电视新品，补充后进力量。