09年第一季度中国液晶电视市场研究报告

----2009年第一季度中国液晶电视市场研究报告(简版)

一、市场概述及主要观点

1、市场概述

    在2009年第一季度的中国液晶电视市场上，国产品牌占据主导地位，降价风潮此起彼伏，整个液晶电视市场的关注度也是震荡提升。合资品牌起先是常规降价、静观其变，后来也不甘心市场份额被国产品牌大肆抢占，于3月份加大了降价力度。

    具体而言，2008年12月国产品牌的低价风暴在一定程度上化解了金融危机对液晶电视市场的影响，消费者被超级低廉的价格吸引，卖场上甚至出现断货的局面。2009年1月消费者对液晶电视市场的关注度继2008年12月大幅上涨60.8个百分点后，又继续上涨25.4个百分点。

    2009年2月，购买欲望强烈的消费者大多已经出手，剩下的消费者不再满足当前的低价，因此液晶电视市场的关注度下滑19.4个百分点。为了巩固自己在危机中拼出来的品牌地位，并继续抢占是市场份额，创维以37英寸液晶电视为突破口，推出超低价机型，迫使其他国产品牌跟进降价，随即掀起一股小范围内的降价风潮。

    2009年3月，合资品牌在金融危机和国产低价风暴的双重压力下已经不能再自命清高了。合资品牌中索尼、LG等人气品牌的热门产品纷纷下调数百元，与国产品牌展开一场激烈的厮杀。

    那么，2009年第一季度中国液晶电视市场的品牌关注度格局如何？何种类别的产品人气最高，销售潜力最大呢？液晶电视市场未来的发展趋势如何呢？互联网消费调研中心ZDC推出2009年第一季度中国液晶电视市场研究报告来一一解答。

2、主要观点

    通过对2009年第一季度的数据监测，ZDC得出以下主要观点：

从品牌结构的角度上看：

    • 受益于低价风暴，国产液晶电视品牌创维、海信脱颖而出。
    • 关注度十强中，国产品牌占据50.7%的关注份额，合资品牌仅为37.8%。
    • 创维不断巩固自己的领先地位，其20.2%的关注份额很难被超越。
    • 如果索尼加大降价力度，很有可能反超关注度亚军海信。

从区域结构的角度上看：

    • 华北、华南、华东地区对液晶电视的关注度较高，三者占据市场61.0%的关注份额。
    • 创维在七大区域市场中的关注度均位居第一，其霸主地位固若金汤。
    • 索尼、海信、长虹分享七大区域市场关注度亚军头衔。
    • 索尼在区域市场中的力量比较均衡，华南地区是海信的软肋，长虹在西南市场占优。

从产品结构的角度上看：

    • 42英寸和32英寸占据市场关注主流，关注比例分别为26.1%和25.5%。
    • 55英寸液晶电视短期内无法取代52英寸的市场地位。
    • 42英寸和32英寸液晶电视的关注度逐渐下滑，37英寸关注度节节攀升。
    • 40英寸液晶电视跌幅较大，47英寸和55英寸液晶电视的关注度看涨。
    • 随着价格的大幅下跌，1366×768的高清液晶电视关注度持续上升。
    • 3000元以下液晶电视关注度暴涨，5000-8000元液晶电视关注度大跌。

从价格走势的角度上看：

    • 2009年1至3月，液晶电视市场的价格指数先升后降。
    • 2009年第一季度，液晶电视市场均价维持在8000-9000元之间。
    • 2009年第一季度，37英寸液晶电视市场均价降幅最大，为1540元。
    • 2009年第一季度，索尼液晶电视的市场均价最高，其次是三星，再次是夏普。