09年第一季度中国液晶电视市场研究报告

（图3）2009年第一季度中国市场不同尺寸液晶电视关注比例分布

    2009年第一季度，42英寸液晶电视以26.1%的关注比例占据市场主流，32英寸以25.5%的关注比例紧随其后。46英寸的关注度排名虽然位居第三位，但是关注比例仅有10.7%。由于数家国产品牌特出37英寸的超低价位机型，使得37英寸液晶电视的关注度大幅上涨，关注度排名与40英寸互换了位置。47英寸、52英寸、55英寸这三个尺寸液晶电视的关注度随着屏幕和售价的增大、增高而逐渐减小。

（图4）2009年1至3月主流尺寸液晶电视关注度走势对比（一）

    2009年第一季度，关注度最高的三个主流尺寸为42英寸、32英寸、37英寸和46英寸。其中，42英寸和32英寸的关注度高高在上，但是在3月份却呈双双下滑之势。46英寸的关注度在1至3月平稳前行。37英寸从2月份开始，关注度直线攀升。由此可见，推出一两款超低价机型的策略对人气的提升具有非常大的促进作用。

（图5）2009年1至3月主流尺寸液晶电视关注度走势对比（二）

    2009年1至3月，40英寸液晶电视的关注度持续下滑，而47英寸的关注度缓慢提升。究其原因，不同的价格策略使二者的关注度走势截然相反。以合资品牌为主力的40英寸液晶电视售价甚至比47英寸还高，而47英寸一直在不遗余力的做降价促销。可见，在金融危机的背景下，价格是最有力的刺激消费的武器。

    55英寸液晶电视的切割效率比52英寸要高，因此在价格上占有一定的优势。从1至3月的关注度来看，55英寸液晶电视被越来越多的消费者认可，但是若取代52英寸的市场地位尚需时日。

2、不同分辨率

（图6）2009年第一季度中国市场不同分辨率液晶电视关注比例分布

    2009年第一季度，分辨率为1920×1080的全高清液晶电视占据市场60.0%的关注份额。分辨率为1366×768的高清液晶电视占据36.8%的关注份额。虽然全高清的普及化趋势不可逆转，但是由于低价优势高清液晶电视与全高清将在相当长的一个时期内并存。

（图7）2009年1至3月不同分辨率液晶电视关注度走势

    2009年1至3月，分辨率为1920×1080的全高清液晶电视关注度持续下滑，3月较1月下降2.6个百分点；而分辨率为1366×768的高清液晶电视关注度平稳上升，3月较1月上升2.3个百分点。

    ZDC认为，时下40英寸以上液晶电视几乎全部为全高清液晶电视，32英寸、37英寸液晶电视中高清产品居多。而高清分辨率也正是迫使这两个尺寸爆出超低价格的原因之一。由此可见，高清液晶电视凭借低价优势顽强固守着自己的阵地。