康佳“体验战略”谋划全球平板电视市场
康佳不仅在平板电视的高清方面一直保持领先优势,并且在电视的互联互通、构建数字家庭方面也走在了整个行业的最前面。据康佳有关负责人介绍,目前具备量产条件的闪联电视共有4款,全部是液晶电视,尺寸涵盖27英寸到37英寸,其中闪联电视LC-SL3711已经通过3C强制认证并率先投入批量生产。
业内人士指出,高清数字平板电视作为全球平板市场的新热点,市场潜力巨大。谁占领了高清数字平板电视市场,谁就掌握了未来平板电视市场的主动权。康佳一直是“高清”的倡导者与推动者,在高清领域拥有多项技术积累。今年康佳率先推出第二代丽翔引擎技术,大规模推广双倍高清产品,将再次推动整个彩电行业的清晰显像革命,这是为消费者提供高清生活体验的根本保障,康佳所一直倡导的“价值营销”也真正落到了实处。
娱乐体验是一个系统工程
从竞争方式的演变来看,当前的市场竞争已不再是企业之间的单兵作战,而是产业链与产业链之间的竞争,一个企业只有整合上下游资源,形成强大的产业链才能在市场上立足,产业链结合越紧密,竞争力也就越强。
平板彩电制造商一方面要与上游企业结成紧密的关系,以保持产品的独占性和领先性;另一方面要与下游的流通企业结成稳固的关系,确保共同为消费者提供差异化的体验。为了给消费者创造新的生活方式,康佳从产业链设计、研发技术、产品服务等方面做了多方面的筹备。
首先,康佳完整的全球产业链体系,保证了国内、国外市场的整体布局和协调发展。目前,康佳国内五大生产基地、海外三大生产基地拥有的产能超过500万台,通过集成化的供应链管理,康佳采取“集中设计、弹性制造、全球出货”的经营策略,实现平板产品的高效供应。
在研发技术上,康佳一直是中国平板电视产业的领跑者。据了解,康佳拥有从集团研究院、多媒体开发中心到数字平板开发部三级研发体系。平板电视领域的核心研发团队已经达到1000多人,技术人员素质和规模在全国范围内都是领先的,成为世界平板电视科技人才的“高地”。
并且,康佳在全世界范围内整合科技资源。2000年以来,康佳先后与Intel、飞利浦、意法半导体、Genesis等国际巨头建立了联合实验室,积极做好前瞻性的技术研究;此外康佳还与联想等国内企业联合发起闪联组织,进行数字家庭相关技术和标准的研发;2005年康佳与国内主要彩电企业一起建立知识产权专利池,合力攻关彩电产业技术难题。
日前笔者从国家发改委获悉,康佳的“高清数字平板电视”项目率先获得首批国家基金支持,目前已经进入产业化实施阶段。国家发展基金主要是资助国家认为需要重点发展的产业,以基金的形式发放给承担项目的企业,拉动企业加大自身投入。随着“高清数字平板电视”项目的实质性进展,康佳平板展现出领先的技术优势,在全球市场中表现出持续的竞争力。
为了保证技术的领先性,康佳在技术创新体制上进行大胆的创新。
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