“平板崛起引发彩电业新变局”专家论坛

　　我们对城市平板电视消费者需求进行了一些关键指标的调研：对液晶、等离子电视品牌知名度和预期购买率的评价，海信最高，其次是厦华、TCL、长虹、康佳，外资品牌都排在后面，仅有松下、夏普的排名稍微靠前一些。　　 

　　3.选择平板电视，品牌、技术、性价比哪个更重要？　　 

　　樊天顺：　　 

　　平板电视作为一种高价值的商品，消费者在选购时是比较谨慎的，要考虑多方面的因素，但最主要的还是看性价比，一方面要满足支出少的意愿，另一方面也要保证电视产品的质量可靠性。　　 

　　中国质量协会用户管理委员会委托国家广播电视产品质量监督检验中心对国内4个品牌和外资4个品牌的液晶电视的8个关键指标进行了检测，数据表明：中国品牌的指标还更好些，其中，海信液晶一枝独秀。其代表型号在对比度、亮度、功率消耗、固有分辨率、水平清晰度和高清格式兼容性等6项关键指标均领先其他所有品牌；从大量的用户反馈来看，中国品牌的质量、性能也是非常可靠的。这说明国产品牌已与国外合资品牌站在同一条起跑线上。　　 

　　刘荷清：　　 

　　随着中国经济的发展，一大批富裕起来的中产阶层，正渐渐成为平板电视的消费主流，他们消费观念更现实，更理性。品牌只是原因之一，像我刚刚所说，技术优势，加上良好的口碑及让用户满意的服务是非常关键的因素。　　 

　　4.下半年“两节”市场会不会爆发平板消费新一轮热浪？　　 

　　李基祥：　　 

　　从近年来的同期监测数据看，“假日”期间一定会有一个大的增长，就我多年的市场数据监测的经验来说，即将来临的十一、元旦，必然又是一个平板电视的销售高峰期。而且，中国品牌还将占得更大比重的一块蛋糕，估计会占到80%左右的份额。　　 

　　陆刃波：　　 

　　从市场价值的角度来看，应该说，在北京、上海、广州这样的城市，平板电视从销售额来讲，已经超过CRT电视。平板电视技术的进步、产品线的丰富及价格走低，加之厂商双方必在“两节”有比较大的促销手段，必然会促成平板电视在更多的城市成为消费主流，海信、TCL、长虹等品牌将再次领先。

　　樊天顺：　　 

　　房地产市场和家庭装修市场的发展，与平板电视消费增长密切相关。秋冬季节是新建住房交房以及房屋装修比较集中的时段，同时也是全年收入分配相对集中期，家电产品的添置高峰将进一步带动平板消费。

话题二：平板市场的崛起给中国彩电产业带来的是机遇还是挑战？　　

　　1.平板市场对中国彩电行业格局和品牌阵营会产生什么样的影响？　　

　　王宁：　　

　　面对平板电视，现在大家都处于同一起跑线上，技术是新技术，人才需要新的人才，所以平板电视给中国的彩电业带来的是新的发展机遇。　　

　　普通CRT在量上仍然占据了80%以上的市场份额，但可以看到的是平板电视市场份额的快速增长，以此对应的是普通CRT市场的萎缩，尤其是在城市市场。　　

　　平板时代的到来给任何一个彩电企业或其他相关领域的企业带来一个同等发展的环境，既有传统企业的继续称雄，也有新兴品牌的迅速崛起，典型的是海信、厦华通过抓住这个机遇实现了迅速的发展。

　　海信从原来的市场地位在第四上升到前两强，平板连续6个月以上是国内销售额最大；厦华在出口方面也是走在了前面，对这些企业来讲，是摆脱了一个比较长时间落后一点的位次，实现了跨越。

　　黄建忠：　　

　　平板电视的高额利润相对于CRT彩电的微利，给了无论是彩电制造企业还是销售商以极大的动力和信心。平板电视的快速发展彻底证明了彩电是一个充满着无限希望的朝阳行业，而不是一个夕阳产业，几乎所有国内传统彩电企业都参与到了这场平板世纪大战中，平板的发展将改变彩电行业不景气的局面，也会改变比较长时间形成的传统格局，结果就是重视技术和品质的企业要走到前面来，依靠价格短期赢得一些市场的企业将风光不再。