“平板崛起引发彩电业新变局”专家论坛

    对话嘉宾：

    中国电子商会副会长 王 宁　　 

　　国务院研究发展研究中心工作市场所副主任 陆刃波　　 

　　信息产业部经济体制改革与经济运行司 黄建忠　　 

　　信息产业部三所高级工程师 安永成　　 

　　中国质量协会用户委员会部长 樊天顺　　 

　　中怡康时代市场公司总经理 李基祥　　 

　　《消费日报》总编助理 刘荷清　　 

　　2005年，中国彩电市场迎来了平板元年。　　 

　　那么，在已经过去的2005年上半年，中国平板市场到底谁主沉浮？什么是博取消费者青睐的主导因素？国产品牌在平板产业链中又居于何种位置，是否会因为核心技术的缺失而再蹈国产手机的覆辙呢？ 

　　7月23日，国务院发展研究中心市场经济研究所主持召开了“平板崛起引发中国彩电业新变局”主题论坛，来自各方面的专家对此展开了热烈的讨论。　　 

　　话题一：2005上半年国内平板市场中外品牌谁主沉浮？　　 

　　1.中外品牌较量，本土品牌已明显取得市场先机。　　 

　　李基祥：　　 

　　2005年可以称得上是平板元年。　　 

　　从销售情况来看，华东地区以及北京、广州市场占据了国内平板销售大约50%的份额。目前，国产LCD（液晶电视）、PDP（等离子电视），尤其是LCD在国内市场已暂时取得了市场领先地位。　　 

　　我们密切跟踪了2005年1～5月以来的市场状况，调查数据显示，在国内市场，国产品牌已经连续显现出了对国外合资品牌非常明显的优势。5月份的数据显示，国内品牌以67.23%的市场占有率，再次巩固国内市场优势。这还仅仅是零售环节。从整个国内家电渠道来看，国内品牌也以69.35%的占有率全面占据对国外合资品牌的优势，几乎是其占有率的三倍。　　 

　　就单产品系列而言，在竞争激烈的液晶市场，国产品牌与国外合资品牌在零售量方面的比例为77.94∶22.06，零售额的比例为68.75∶31.25，占得了市场的绝对优势地位。　　 

　　其实，从去年10月以来，就出现了这种情况。只是当时国内品牌对国外品牌的优势还没有像今天这样明显。　　 

　　2.本土品牌在中国市场取得发展先机靠什么？　　 

　　李基祥：　　 

　　一、中国的消费者对中国彩电品牌已经从技术、质量上高度信任；二、中国品牌经过充分竞争后，在技术储备和自主研发上沉淀了比较雄厚的基础，在产业升级换代前的准备工作上，几乎与日本、韩国、美国的品牌是一个水平，甚至在一些功能、性能指标上还更好；三、中国品牌的营销网络和售后服务网络非常健全，这一点是任何一个外资品牌所做不到的；四、技术的进步和规模的增加，导致产品的性能价格比非常具备诱惑力，对于城市市场消费水平来讲，是完全可以接受的。　　 

　　陆刃波：　　 

　　最关键的是：技术上的差距在缩小，甚至可以说没什么差距，在某些功能上，还有超越的地方。在今年的CES展中，恰逢海信推出中国第一款具备自主知识产权并产业化的芯片，先后得到中央及各部委领导的高度赞誉。而在刺刀见红的市场中，以海信为首的中国平板电视军团着实表现不俗，刚刚中怡康的李总讲到的一系列数字就是最好的证明。　　 

　　中国品牌还有本土化营销推广优势：在市场培育阶段，中国品牌就对液晶、等离子产品进行了大量的宣传和知识普及，在这方面，外资品牌要逊色一些。