2010年3月中国液晶电视市场分析报告

    2010年3月，中国液晶电视市场一扫冬季的清冷，市场一片红火景象。第一季度中国液晶电视市场格局稳定，但随着金三银四国内外各大液晶电视厂商集中发布3D、LED和互联网电视新品，加上清明、五一小长假销售高峰即将到来，液晶电视市场平静的格局即将生变。互联网消费调研中心ZDC根据1290款液晶电视关注数据推出2010年3月中国液晶电视市场关注度研究报告：

报告摘要：

    ●3月中国液晶电视市场品牌格局保持稳定，前十名位次较上月无任何改变。

    ●创维仍以较大优势保持关注冠军地位，但关注比例较上月略有下滑。

    ●LED电视再回关注产品前十名榜单，多款榜上产品即将退市，3、4月各大品牌新品频发，产品关注榜单即将生变。

    ●LED背光液晶电视关注比例达12.4%，较上月提升2.4%。

    ●32、42英寸累计占近半消费者关注，主流地位稳固。42英寸液晶电视拉近与32英寸产品的关注比例差距，预计将很快取代32英寸成为最主流尺寸。

    ●3月全高清液晶电视占2/3消费者关注，预计至2010年底全高清将成液晶电视标配，占8成关注比例。

    ●5000元以下液晶电视关注比例较上月略有下滑，万元以上液晶电视关注比例较2月上升2%，超过一成。

    ●索尼液晶电视达2009年来关注比例最高点，发力入门市场的策略已初见成效。

一、品牌关注度格局分析

(图)2010年3月最受用户关注的十大液晶电视品牌

    自进入2010年来，中国液晶电视品牌关注格局一直保持稳定，排名及关注格局均未见明显变化。目前本土品牌创维凭借旗下数款性价比一流的拳头产品仍占据关注榜单首位，3月的品牌关注比例为20.9%，较上月略有下滑。

    创维于3月10日发布了中国大陆首款3D LED背光液晶电视，同时提出2010年将会是“LED的普及年”、“网络电视的标配年”、“3D电视的推广元年”。创维同时表示其3D电视将在五一全面上市，占领市场先机。

    海信、索尼和LG的品牌关注比例均在12%左右，处于同一竞争阵营。海信电视在3月31日进行了2010年的春季新品发布会，其在会上也隆重推出了采取主动快门式技术的3D液晶电视及一系列全新系统的蓝擎LED背光液晶电视。而索尼、LG也均在早些时候发布了旗下的3D电视，足见各大电视厂商均不愿缺席2010年的3D电视早宴。

(表)2010年2月与3月中国液晶电视市场品牌关注比例对比

    2010年3月，中国液晶电视前十关注品牌仍然没有出现新的面孔，并且品牌位次较上月也无任何变化。

    值得关注的是，韩国品牌三星本月的品牌关注比例仅有5.8%。在2009年三星成为侧入式LED背光液晶电视的推广者，推动了LED背光液晶电视的高速发展。在2010年3月三星同样是全球首家正式推出3D电视的产品厂商，意图占领尚处于导入期的3D市场领域先机。三星3D电视业将在4月全面进入中国，届时三星的品牌关注必将有一定回升。