LED风景这边独好 11月液晶电视关注分析

(二)产品特征

1、不同尺寸产品分析

(图)2009年11月中国市场主流尺寸液晶电视关注分布

    11月，我国液晶电视市场中仍以42、32英寸电视为主流，42英寸液晶电视关注比例24.3%，32英寸液晶电视关注比例24.2%。

    11月液晶电视市场中，40英寸及以上尺寸液晶电视累计关注比例42%，40英寸以下累计关注比例58%。而阻碍大尺寸液晶电视覆盖市场的最主要因素还是其居高不下的价格。

(图)2009年9-11月不同尺寸液晶电视关注度走势对比

    11月我国液晶电视市场上42英寸电视的主流地位继续弱化，较10月该尺寸液晶电视关注比例减少0.2个百分点，与32英寸基本持平。

    而32英寸液晶电视关注比例稳定上升，11月较10月关注比例增加1.7个百分点，达到24.2%。

2、不同分辨率产品分析

(图)2009年11月中国市场不同分辨率液晶电视关注度分布

    ZDC之前得出结论：支持1920×1080分辨率的全高清液晶电视已经逐渐成为市场主流。11月我国液晶电视市场中全高清液晶电视获得64.5%的关注比例，而1366×768分辨率的标准高清液晶电视仅获得33.3%的关注比例。

    在全高清和标准高清两个细分市场中，液晶电视众品牌的竞争格局是有明显区别的。

    在支持1366×768分辨率的传统标准高清液晶电视市场中，创维以28.6%关注比例大幅领先其他品牌，凭借优质、低价的全系列产品领跑市场。值得关注的是以电脑显示器为主打产品的国产品牌AOC，在较小尺寸的标准高清液晶市场有不俗表现。

    标准高清液晶电视关注前10品牌中国产品牌占7个位次，累计关注比例达到71.8%，相对国外品牌占据绝对优势。

    而在主流1920×1080分辨率细分市场中，创维和海信仍为品牌榜单的冠亚军，但关注比例都不具明显优势。前10品牌中国产品牌占5个位次，累计关注比例52.3%。另外5个国外品牌累计关注比例40.1%。

3、不同背光方式产品分析

(图)2009年11月中国市场不同背光方式液晶电视关注度分布

    同2009年年初的格局完全不同的是，11月我国液晶电视市场中LED背光液晶电视已经获得8.5%的关注比例，占有重要的一席之地，并且在快速增长中。

    国内各巨头均已推出自己的LED系列产品，而国外各品牌更是调整策略将LED背光电视作为投放中国市场的主力，相信LED背光液晶电视将为更多消费者青睐。

(图)2009年1-11月LED背光液晶电视关注度走势

    由图可明显看出，在9月之前我国LED液晶电视都处于极缓慢的发展状态中，而9月众多液晶电视巨头强势推出自己的LED背光液晶电视，LED这个概念迅速成为今年最热门的新技术，一时言论沸沸扬扬。

    而11月无疑是LED背光液晶电视关注比例的一个突进点，本月LED背光液晶电视获得8.5%的关注比例，较10月激增2.8个百分点。

    LED背光液晶电视由海信领跑市场，关注比例22.8%。海信是全球LED背光液晶电视产品规格最多、产品线最为完整的品牌，自2005年便开始对LED背光技术进行研究，是国内率先掌握LED液晶模组和整机产品研发及制造的品牌。

    LED背光液晶市场前10品牌中国产品牌占6个席位，累计关注比例达57%。前10品牌累计关注比例达99.5%，集中度相当高，随着越来越多的厂商涉足这一前途光明的领域，相信不久的将来LED市场将会有更激烈的竞争局面。

    在传统CCFL背光液晶电视领域，仍由国内品牌占6个席位，累计关注比例达63.2%。而另外4个国外品牌累计关注比例仅为27.5%。