LED风景这边独好 11月液晶电视关注分析

--2009年11月中国液晶电视市场用户关注度分析报告(简版)

    进入11月，全国各地气温骤降，寒冬已经真正到来，液晶电视市场也稍显冷清，但仍是群雄割据，竞争激烈。各大厂商把握产业升级热点，力争占领先机，竞相推出LED、互联网液晶电视新品。LED背光电视11月中持续突进，关注激增，前景一片大好。

    互联网消费调研中心ZDC推出2009年11月中国液晶电视市场关注度研究报告：

一、市场概述及主要观点

(图)2009年1-11月中国液晶电视市场关注度对比

    11月我国液晶电视市场关注度延续下降的态势，较10月减少21.8个百分点。但降速较10月略有减缓，元旦、春节大促销临近，商家都早做准备，跃跃欲试，相信下一轮的关注高峰已经不远。

    11月我国液晶电视市场格局基本延续10月的趋势，诸多亮点如下：

    • 创维、海信继续领跑市场，前10名中国产品牌关注比例达到55.7%。

    • 创维42L05HF以其低价优质的优势继续端坐单品榜冠军位置，关注比例领先第二名2.2个百分点之多。

    • 42、32英寸仍为液晶电视市场上的主流尺寸，32英寸液晶电视11月关注比例继续上升。

    • 支持1920×1080分辨率的全高清产品已经成为主流；在全高清液晶电视市场国产品牌与国外品牌相比并无明显优势。

    • 本月LED背光液晶电视获得8.5%的关注比例，较10月激增2.8个百分点，淡季不淡，保持突进状态。

    • 高端液晶电视市场继续降温，本月5000元以下液晶电视累计关注比例达到53.2%。

二、品牌关注度格局分析

(图)2009年11月最受用户关注的十大液晶电视品牌

    11月我国液晶电视市场最受关注冠亚军仍由创维和海信连任。创维保持其行业龙头地位，关注比例21.9%，大幅领先关注比例13.9%的亚军海信。而一向以产品美观、技术先进、做工精湛著称的LG、索尼本次位居3、4名，并且与前两名有一定差距。

    前10品牌中国产品牌占有5个席位，累计关注比例达到55.7%；韩系品牌LG和三星累计关注占比为15.4%，日系品牌索尼和夏普的累积关注比例为14.3%。

    11月我国液晶电视最受关注品牌前10名中国产品牌累计关注占比55.7%，另外5个国外品牌的关注占比为33.5%，较上月略有下滑。

    本月TCL和长虹表现较为出众，较10月分别增加0.7%和0.9%的关注比例，超越国外巨头夏普、三星来到第5、6名。

    虽然本月日系韩系等国外液晶电视巨头在关注比例排行上表现相对国产品牌较差，但各国外巨头近期均在调整战略，全面转型LED背光电视领域。想必在明年国产品牌与国外品牌将在LED电视领域进行一场血战。

三、产品关注度分析

(一)产品型号

(图)2009年11月中国液晶电视市场最受用户关注十款产品

    • 低价仍是取胜法宝

    11月创维 42L05HF以4.5%的关注比例连任液晶电视单品关注榜冠军，而此产品已经在竞争激烈的液晶电视单品榜上稳坐冠军3个月。这款09年处上市的产品以其4700元的价格在42英寸全高清液晶电视中极具竞争力。综合看来，创维在单品榜中占据4个位置，无一不是极具性价比的产品。

    • 全高清逐步成为主流

    在11月液晶电视单品榜中有6款产品为支持1920×1080分辨率的全高清产品，仅有4款不足3500元的产品为1366×768的标准高清产品。

    由此可见随着高清信号的不断覆盖，高清频道的陆续开播，一步到位购置一款全高清电视成为众多消费者的选择。

    另外，被动接收电视台节目已经不是液晶电视的唯一功能，现在越来越多的液晶电视可以接驳各种媒介播放互联网下载的高清电影等。新型的互联网电视更是可以直接整合网络资讯、娱乐资源。更高的分辨率无疑可将液晶电视的诸多功能发挥的更加淋漓尽致。