厂商力推LED液晶电视 消费者是否买单？

----LED液晶电视市场调研分析

引言：

    LED技术早以融入人们的日常生活，其在10英寸和更小规格液晶面板上的使用率已经接近100%，而令人难忘的2008年北京奥运会开幕式更是一场史无前例的LED超级灯光秀。2008人击缶时发光的就是LED发光二极管，在空中徐徐升起的“奥运五环”以及表演舞台中心的大卷轴都是LED的杰作。

第一部分 LED液晶电视的发展现状

    2008年LED技术被世人精彩的演绎，也正是在这一年，LED背光灯技术被应用于液晶电视并批量生产，进而掀起了液晶电视领域里的一股革新浪潮。那么，LED液晶电视诞生的原因，LED液晶电视的优缺点，LED液晶电视市场竞争态势如何？消费者对LED液晶电视持有何种态度呢？万维家电网及互联网消费调研中心ZDC将在本文中一一解析。

一、LED液晶电视诞生的原因

LCD存在缺陷，迫使技术不断进步

    视频领域一般用NTSC作为衡量视频设备色彩还原特性的标准。这个指标是指在整个色域内，显示设备对各种色彩的显现能达到何种饱和度，即人眼在显示设备上能看到何种程度的蓝色、绿色、红色。

    传统液晶电视覆盖的色域范围只有NTSC标准的65%～75%，色彩范围较小，难以逼真完美的展现草原、大海、枫叶林等自然场景。因此，传统液晶电视在色彩还原方面具有一定的缺陷。

    激烈的市场竞争和用户品味的不断提高，使得厂商坚持不懈的寻找传统CCFL冷阴极荧光灯的替代产品以改进传统液晶电视色域较窄的缺陷。终于，LED背光灯技术被成功的运用到液晶电视当中。

难耐低价，合资借LED扩大领先优势

    在中国市场，合资品牌液晶电视的售价始终高出国产品牌一大截。2008年12月国产品牌发动的低价风暴抢占了合资品牌不少的市场份额，但是合资品牌并未跟进大幅降价。

    原因是由于屏幕资源不同，合资品牌液晶电视的生产成本高于国产品牌，而液晶面板供过于求导致的大降价，使得合资品牌无法用上游面板利润反哺整机销售，因此合资品牌无法与国产品牌拼低价。

    此外，合资品牌不甘心加入价格战而使长期以来苦心经营的高端品牌形象毁于一旦，转而大力研发推广LED液晶电视，扩大技术上的领先优势，继续执行利润制胜的战略。

新品激活市场，打破需求量下滑僵局

    由于市场趋于成熟和金融危机的影响，液晶电视的需求量急剧下滑，市场亟需一种新品凝聚注意力，打破僵局，激发消费者的购买欲望。于是，LED液晶电视在危难时刻诞生，肩负起救市的使命，迅速冲到市场的最前沿。

    不过，LED液晶电视毕竟是个新事物，虽然较传统的液晶电视有明显优势，但也存在着一些先天性不足，需要不断的完善和长期的市场运作推广。那么，LED液晶电视的优势和劣势有哪些呢？