彩电业赔本赚吆喝？ 欲突围路在何方？

　　中国彩电突围路在何方？

　　据了解，今年液晶电视的销售将达到340亿元，占到彩电全行业的三分之一，明年则将突破500亿元。目前，TCL、创维的平板电视销售量占到整个业务的27%，长虹占到25%。明年，上述数据将增长到40%甚至更多。喻亮星认为，液晶的利润在我国其实并不比传统的CRT高，而且主流技术仍然掌握在国外厂商那里，面板等材料占到整个电视成本的70%以上，国内仅有少数厂家掌握了部分核心技术，这就给成本控制带来极大难度。要摆脱目前的危局，首要的就是摆脱目前这种低端化的生存状态，在研发和技术上投入更多的资金，把品牌建设摆到议事日程上来。

　　据了解，国内厂家每年的产能在七八千万台左右，而销售到国外的就有四千多万台，占到整个产能的一半还要多。“国外市场空间巨大，中国企业必须尽快走出去。”在喻亮星看来，三星在极短的时间里做成世界一流品牌，中国企业可以从中学到很多有用的东西。

　　专家认为，中国彩电企业首先要解决技术问题。平板电视上游核心零件的液晶面板和等离子面板，占到了彩电成本的一大半，而国内彩电企业根本不具备上游面板的生产能力，只能从韩国、日本等上游屏幕厂家购买屏幕再进行组装。在这种技术“壁垒”下，中国彩电企业就丧失了话语权，在竞争中难免会处于下风。而一位彩电销售经理认为，中国企业靠降价抢市场份额是不理性的举动，建立新的盈利模式是当务之急。传统的CRT也还存在广阔的市场，只要建立新的营销渠道，在一些发展中国家和不发达国家，CRT还存在很大的市场空间。

　　“彩电厂家今后要发展，一要看重品牌的建设，二要看重在国际市场的扩展。”一位彩电业资深人士对记者说。