彩电业赔本赚吆喝？ 欲突围路在何方？

　　中国彩电业“赔本赚吆喝”？

　　今年前三季度，国内液晶电视零售市场总销量88.6万台，比上季度增长19％，较去年前三季度增长173％；总销售额83亿元，比上季度增长9％，同比去年增长163％。今年前三季，国内液晶电视零售市场总销量227.4万台，同比增长208％；总销售额225亿元，同比增长217％。平板电视近几年一直保持高速增长的态势，出口也每年递增五成左右。但今年第三季度中国彩电行业研究报告显示，作为未来电视发展主力的液晶电视，2006年国内销售额将达到340亿，占到整个彩电产品的三分之一。2007年预计会超过500亿的销售。液晶电视发展快，使市场竞争也更趋激烈。

　　今年第三季度，液晶电视销售老大的海信和老二TCL及康佳、厦华等品牌之间的份额相差是非常微弱的。液晶电视9月份的平均价格在9000多元到12000元。第三季度的价格与二季度相比，下降了13.5%。业内人士通过对液晶电视各个规格、成本、利润的分析发现，液晶电视从37至42英寸利润是亏的，只有20至32英寸有微小的利润。

　　据记者了解，从全年来看，各尺寸的液晶电视也仅有微薄的净利润。数据表明，第三季度液晶电视的价格与上季度相比下降了13.5%，其主要原因是“十一”黄金周前，各家集中在9月份进行价格战。据悉，37英寸降到6000多元，47英寸的售价仅为12000多元，这个价格比黄金周之前普遍跌了2000多元。有彩电制造商介绍，市场上热销的32英寸液晶，市场均价从年初的8600元一泻至目前的5800元左右。而第三季度价格降幅最大的是国产品牌40英寸，均价从6月份的13379元降至9月的10359元，降幅达23％。因此，彩电业销售繁华的背后，掩盖着价格战带来的“杀敌一千，自损八百”的尴尬现实。

　　业内人士指出，在彩电业液晶电视销售量占据半壁江山的情况下，如果液晶电视亏损，那么整个彩电业必然出现亏损。但记者在采访一些彩电行业的人士时了解到，平板电视毕竟是个新生事物，目前还没有建立全新的盈利模式，而且国内也没有掌握核心技术，企业自身没有培养核心竞争力，反而迷恋低端的价格战，出现暂时的经营困局是难免的，但从长期来看，盈利前景是看好的。

　　赛诺市场研究公司AV部总经理喻亮星认为，由液晶电视销售量的上扬而带来的价格战的升级，将继续拉低液晶电视的整体利润水平，2007年液晶电视将面临亏损险境。