2006年平板电视呈“冰火两重天”局势

    而洋品牌在2006年的降价行动一如2005年，不会率先挑起，仍比国产品牌慢一拍。

　　赛诺市场研究公司高级研究经理盛哲也表达了相同的观点，他告诉记者，2005年平板电视的价格已接近底线，因此2006年上游面板厂商将不会骤降面板价格，无论是上游企业还是下游企业，都会特别关注企业的赢利能力，重利润轻份额。因此，2006年的平板电视价格降幅会比2005年小很多。

　　竞争格局将重新洗牌

　　平板电视产业的高增长催生了巨大的市场，也吸引了越来越多的新企业加入进来，势必促成彩电市场的重新“洗牌”。当前进入平板电视行业的有：国际IT巨头摩托罗拉、IBM、DELL、冠捷、明基、优派；国内IT企业有联想、 

    长城、方正、神舟电脑和广州七喜等；国内主要彩电生产企业TCL、创维、康佳、长虹、海信、厦华等；国内家电企业平板新军新科、夏新等。随着平板彩电市场主体越来越多，竞争将更为激烈。

　　国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波认为，2004年下半年以来，国内平板电视市场国产品牌市场份额开始超过外资品牌，以海信、厦华为首的平板彩电企业依靠敏锐的市场嗅觉和快速的市场反应，起到了排头兵的作用，而长虹、TCL等老牌电视机企业也在2005年下半年逐渐调整策略，为国内外品牌的市场份额之争备好了筹码，到2005年底，国内品牌市场销售比重初步形成“八二”格局(国产品牌市场销量份额超过80%)。但国产品牌这种过分依赖价格换取市场规模的竞争手段，必将会在未来平板市场的争夺中逐渐显现出后劲不足的状况。

　　上游产业链的缺失，残酷的价格战使国内品牌腹背受敌，举步维艰。而外资品牌已经开始运用价格因素控制市场。陆刃波认为，2006年国产品牌如何对抗外资品牌以及如何保持赢利水平成为行业需要考虑的问题。

　　对于国产品牌应该如何对抗外资品牌以及如何保持赢利水平这一问题，彭煜认为，国产品牌在2006年一定要理性面对市场竞争，企业打价格战是对市场营销思考的放弃，国产品牌应该多做市场营销和服务的工作。国产品牌应该通过结盟、战略伙伴等合作形式，在技术研发、渠道营销等方面进行更深层次的合作，来提升整体竞争力。

　　核心技术变化微弱 画质水平攀高

　　2006年，平板电视核心部分的技术不会出现太大变化，但技术升级的关键词仍是“提高画质”：液晶电视将在色彩饱和度、对比度、响应时间等方面突破，而等离子电视将在降低功耗和提高分辨力等方面进行不懈努力。

　　在色彩饱和度方面，2005年主要液晶电视仅能达到NTSC70%左右的水平(CRT电视、等离子电视都可以达到NTSC 80%-90%的水平)，而“NTSC”直接影响色彩的还原程度，颜色是否逼真亮丽。为提高这一水平，目前三星、LG、友达等液晶面板厂商正以新的冷阴极灯管或LED背光源，搭配更先进的彩色滤光片(CF)，2006年，这种应用将更为普及，也使液晶电视的色彩饱和度大幅提高。

　　另外，液晶电视的响应时间和对比度在2006年也有将有所改进。2005年液晶电视的主流响应时间是10毫秒，而到了2006年，主流响应时间将是8毫秒。动态画面质量将得到很大提升。2005年液晶电视对比度为600∶1，预计到2006年，通过降低黑场亮度将实现800∶1的对比度，使画面的层次感更好。

　　等离子的功耗过高、分辨力低一直受人诟病，等离子厂商一直在这几个方面进行不懈努力。2005年市场上大多数等离子电视标称功耗都在300W-400W，从节能的角度来说，等离子电视并不理想。到了2006年，等离子电视的主流功耗将下降20%-30%。

　　就分辨力而言，2005年国内主流的等离子电视的分辨力是标清水平的852×480。