低价风暴来袭 液晶电视市场有何变数？

三、 市场价格的变数

1、5000元以下液晶电视改写纪录，成为消费者新宠

（图5）2008年12月上半月不同价位液晶电视关注比例分布

    据ZDC监测数据显示，2008年1至11月5001-8000元一直充当着液晶电视市场最受欢迎的价位段，而这一纪录在12月份由于低价风暴而改写。5000元以下以41.4%的关注比例成为液晶电视市场新的人气最旺的价位段，5001-8000元价位段以33.7%的关注比例退居其次。由于5000元以下价位段产品人气飙升，其他价位段产品人气锐减。

    由于大量32英寸液晶电视产品跌破3000元，数量可观的42英寸产品跌破5000元，使得5000元以下液晶电视的队伍日益壮大，为购买力不强的消费者提供了更加丰富的选择。截至2008年12月上半月，市面上5000元以下液晶电视的产品数量达到171款，占产品总数的30.6%。

2、利润最微薄的尺寸降幅反而最大

    40英寸及以上的大尺寸液晶电视比小尺寸更容易彰显高端、华贵，通常厂商喜欢在大尺寸液晶电视上加载高端技术。因此，大尺寸液晶电视具有较高的价位，能获得丰厚的利润。由于大尺寸液晶电视的降价空间较大，常常被作为降价促销的重点。

    32英寸这类小尺寸液晶电视定位低端，其生产成本主要取决于面板。无论液晶面板的几代生产线都能切割出数量较多的32英寸面板，因此32英寸液晶电视的价格较低，厂商也习惯采取薄利多销的方式经营。

    32英寸液晶电视的利润本虽然十分微薄，但是此次液晶面板的大幅降价给32英寸液晶电视腾出了较大的降价空间。于是原本利润微薄的32英寸反而成为降幅最大的尺寸。12月上半月，32英寸液晶电视的市场均价为3830元，较11月下降了603元。其次为47英寸，市场均价下滑了571元。

3、32英寸降价产品数量首次超过42英寸

    近几个月来，液晶电视市场都是上百款产品以上的降幅。11月，降价液晶电视产品数量为133款，12月仅上半月降价产品数量就增加至143款。以往，42英寸是降价产品数量最多的尺寸。而12月上半月，32英寸首次超过42英寸成为降价产品数量最为丰富的一个尺寸。