低价风暴来袭 液晶电视市场有何变数？

二、产品结构的变数

1、32英寸人气反超42英寸

(图2)2008年12月上半月主流尺寸液晶电视关注比例分布

    2008年12月上半月，32英寸液晶电视的关注度暴增，以27.4%的关注比例反超42英寸液晶电视，成为最受用户关注的一个尺寸。42英寸液晶电视的关注度也在节节攀升，虽然退居第二位，但是与32英寸液晶电视仅有0.1个百分点的差距。40英寸和46英寸的关注比例分别为9.1%和10.8%，根本无法与人气旺盛的32/42英寸相比。37/47/52英寸的关注度还不到6%。

    2008年12月上半月，市面上32英寸液晶电视降价产品数量为32款，42英寸为29款，二者的降价规模相差不多，其他尺寸降价产品数量相对较少。不过，降价后32英寸液晶电视的最低售价为2688元，42英寸液晶电视的最低售价为4599元。相比之下，32英寸产品的超低价格降低了液晶电视的门槛，促使一大批具有液晶电视情结的消费者争先恐后的行使购买计划，使得32英寸液晶电视的关注度迅速跃居第一位。

2、32/42英寸为当红尺寸，40/46英寸黯然失色

（图3）2008年11月与12月上半月主流尺寸液晶电视关注比例对比

    2008年12月上半月，32英寸、42英寸液晶电视的关注度大幅上涨，尤其是32英寸上涨了5.7个百分点，42英寸也上涨了2.3个百分点。国产液晶电视发动的这场低价风暴使原本就已主流的32/42英寸液晶电视成为炙手可热的当红尺寸。相比之下，40/46英寸黯然失色。12月上半月，40英寸和46英寸液晶电视的关注度分别下跌了7.2%和3.1%。

3、全高清诱惑难敌低价攻势

（图4）2008年11月与12月上半月不同分辨率液晶电视关注比例对比

    全高清（分辨率为1920×1080）在技术上较高清（分辨率为1366×768）提升了一个层次，而现在各主流品牌液晶电视厂商均已掌握了该项技术，在40英寸及以上的大尺寸产品中添加全高清技术。有些品牌甚至在较为低端的32英寸液晶电视中加入了全高清技术。

    由此可见，全高清已经成为未来液晶电视的发展趋势，其必将取代高清技术。不过，由于32英寸液晶电视定位较低，加不上价，所以目前大多数32英寸产品均不具备全高清技术。

    12月上半月，全高清液晶电视的关注度小幅下滑了1个百分点，高清液晶电视的关注度上涨了1个百分点。是32英寸液晶电视人气暴涨带动了高清（1366×768）产品关注度的提升。从某种程度上说，12月上半月全高清诱惑都难以抵挡32英寸的低价攻势。