难拒低价诱惑 国产液晶电视关注度暴涨
----2008年11月中国液晶电视市场关注度报告
一、主要观点
受国际金融危机的影响，11月整个消费电子市场进入“寒冬”，消费者的观望情绪浓厚，一般水平的降价促销已经很难让消费者掏腰包。消费者手头不是没钱，但是对经济及就业形势的恐慌使得他们勒紧了自己的口袋。为了激活市场，厂商忍痛大幅削减利润，推出各种促销活动。
为了抢占市场份额，回击合资液晶电视品牌在2008年的降价攻势，长虹、创维、TCL、海信等国产品牌以32英寸和52英寸为突破口，将液晶电视的售价拉至新低。11月底，32英寸液晶电视低至2999元，42英寸液晶电视4999元，52英寸出现8800元的超低价格。国产品牌破釜沉舟的架势让合资品牌措手不及，11月液晶电视的品牌关注度格局和区域关注度格局均被重新划分，具体情况见本篇液晶电视市场关注度报告，其要点如下：
•11月液晶电视市场的关注度小幅上涨了3.6个百分点。
•康佳大显身手，关注度排名由第七位提升至第二位。
•三星失宠，关注度排名继续下滑至第六位。
•飞利浦垫底，12月可能会被挤出关注度十强。
•华东地区关注度大跌，华南地区则上涨了1.4个百分点。
•索尼告急，11月失守华中、西南两大市场。
•42英寸依然最受关注，销量情况居各尺寸之首。
•浓厚的观望情绪助长了40英寸液晶电视的关注度。
•5000元以下液晶电视的关注度暴涨5.3个百分点。
二、整体市场调查
受11黄金周的影响，9月液晶电视市场的关注度出现了12.6个百分点的涨幅，可惜好景不长，受全球金融风暴的影响，在10月便显露出即将过冬的迹象。11月，在国产厂商的疯狂降价促销之下，液晶电视市场有点起色，关注度小涨了3.6个百分点。ZDC预计，紧接而至的圣诞节和元旦的节日促销，会不断的使液晶电视市场升温。
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