07年第四季度中国液晶电视市场分析报告
4、区域结构
（图7）2007年Q4中国液晶电视市场区域关注比例分
数据来源：ZDC、万维家电网 时间：2008.02
数据显示，东南沿海和华北地区的关注比例较高，均在20个百分点之上。华中、东北和西部地区的关注度还不到10%。液晶电视的区域关注度和该地区的经济发展水平密切相关。华东和华南地区由于经济较发达，容易接受新事物，所以对液晶电视的关注较高。华北地区在大都市北京的带动下，对液晶电视接受度较高。
华中和东北地区，经济发展速度不高，CRT液晶电视在那里占有较大的比例。而西北和西南地区的经济欠发达，该地区对液晶电视的购买有心无力。所以建议厂商把区域的战略重点放在东南沿海和华北地区，这些区域是最容易出效果的地区。但是华中、东北及西部地区也不能忽视，仍可适当投入。
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主流品牌在七大区域的关注度分布 | |||||||
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华北 |
华东 |
西南 |
华中 |
华南 |
东北 |
西北 |
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三星 |
15.5% |
15.4% |
12.8% |
11.3% |
12.9% |
17.1% |
12.9% |
|
索尼 |
14.1% |
13.0% |
12.2% |
9.1% |
14.5% |
12.3% |
11.1% |
|
飞利浦 |
10.5% |
10.8% |
9.5% |
10.8% |
8.2% |
9.8% |
9.4% |
|
海信 |
7.1% |
7.8% |
7.3% |
9.7% |
5.8% |
7.5% |
8.8% |
|
创维 |
5.8% |
7.3% |
9.7% |
11.3% |
8.6% |
5.7% |
9.0% |
|
LG |
7.4% |
6.3% |
6.0% |
7.0% |
7.3% |
8.9% |
6.8% |
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夏普 |
8.5% |
10.1% |
4.6% |
4.0% |
7.4% |
4.7% |
4.7% |
|
东芝 |
7.3% |
5.5% |
6.2% |
5.6% |
6.8% |
6.4% |
7.2% |
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长虹 |
3.1% |
3.8% |
10.0% |
6.0% |
3.7% |
4.8% |
5.9% |
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TCL |
3.5% |
3.8% |
4.1% |
5.3% |
4.3% |
3.8% |
4.9% |
数据显示，三星在除华南之外的六大区域关注度最高，而华南地区被索尼赢得头彩。索尼在华北、华南地区的关注度较高，而在华中地区的力量稍显单薄。飞利浦在各大区域的关注度都有所下降，华东地区下降的幅度最大。海信强攻的区域是华中，创维与海信一样在华中地区的认可程度较高，LG在东北地区的优势明显一些，夏普在华东地区的比较受宠，东芝在华北西北的关注度较高，长虹在西南地区接受程度较高，TCL则在华中作重点布局。
飞利浦关注度的降低与飞利浦减少在液晶领域的投入力度有关。据悉，飞利浦于第四季度削减了在LG飞利浦液晶面板上的投入，将面板合资厂的股份降低到3%左右。此举表明飞利浦不再将液晶电视作为营收发展的重点，转而投向优势明显的照明和医疗领域。
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