07年第四季度中国液晶电视市场分析报告
二、市场结构分析
(一) 品牌结构
(图1)2007年Q4最受用户关注的十大液晶电视品牌关注分布
数据来源：ZDC、万维家电网 时间：2008.02
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Q3 |
Q4 | ||||
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排名 |
厂商名称 |
关注比例 |
排名 |
厂商名称 |
关注比例 |
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1 |
飞利浦 |
14.7% |
1 |
三星↑ |
14.6% |
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2 |
三星 |
13.3% |
2 |
索尼↑ |
12.0% |
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3 |
创维 |
10.0% |
3 |
飞利浦↓ |
10.0% |
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4 |
索尼 |
9.3% |
4 |
海信↑ |
8.1% |
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5 |
海信 |
7.5% |
5 |
创维↓ |
7.7% |
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6 |
LG |
6.7% |
6 |
LG |
7.2% |
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7 |
长虹 |
6.4% |
7 |
夏普↑ |
6.9% |
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8 |
夏普 |
6.2% |
8 |
东芝↑ |
6.4% |
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9 |
TCL |
4.8% |
9 |
长虹↓ |
4.6% |
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10 |
东芝 |
4.2% |
10 |
TCL↓ |
4.2% |
2007年第四季度，液晶电视市场特征是群雄割据，关注度分布较为分散。十大品牌的关注比例之和较第三季度缩减了1.4个百分点，其他中小品牌的关注度表现出上升势头。具体到各品牌：
三星反超飞利浦，荣登第四季度关注度排行榜冠军的宝座。索尼的关注度大幅提升2.7个百分点，以12.0%的关注比例跃升至第二位。飞利浦由于老款产品退市，关注度骤减4.7个百分点，排名跌至第三位。
国产品牌创维、长虹和TCL的关注度均表现出下降势头。虽然“酷开”系列液晶电视凭借创新的网络娱乐功能曾给国外品牌以有力的回击，但是外资品牌的价格战更能满足具有一定购买能力的消费者，用低价买到较高配置液晶电视的需求。
索尼是本月关注度提升最高的品牌，升幅达2.7%。索尼关注度的提升得益于其产品的持续降价，以及低价促销的营销方略和销售渠道的拓展。第四季度，索尼液晶电视一直在上演轮番降价的好戏，12月份，“X”系列40英寸的大幅降了3000元，从25990元直接降到了22990元。46英寸虽然没有降价，不过送一台索尼的DV。除了“X”系列降价之外，“V”系列价格也是跟着整体下调，32英寸、40英寸、46英寸都降了2000元。其中32V200A更是跌破了万元大关，仅售9750元。
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