平板电视冲击波：中国彩电业新时代

    2005年，平板电视（液晶和等离子电视）在中国市场持续升温。多年来在未来彩电趋势上有过不同选择但都左右徘徊的企业，共同奔向了平板电视——惨烈的竞争同巨大的市场机会一起冲击着彩电生产企业的思维和判断，他们能否在彩电产品的升级中迎来灿烂的第二春？

    与此同时，来自背投特别是微显背投电视领域的新一轮的研发和市场竞争也在悄然升级。 

    “从前，顾客都是咨询纯平电视好还是球面电视好，而现在则都问买等离子好还是液晶好？这就是变化！”北京大中电器一个销售员说得斩钉截铁。的确，短短不到一年的时间内，北京、上海、广州等地的家电连锁卖场中，电视产品的展示重点已经从纯平CRT、CRT背投转向了平板电视。不得不承认，中国电视厂商在经历了取代CRT电视的诸多选择之后，不约而同地认为“平板电视将主宰未来”。

火爆：市场高速成长

    2004年，全国高端数字电视呈现出旺销态势，特别是平板电视市场规模持续高速增长。据业内人士估算，在2004年的中国市场，平板电视销售量同比增加了近200%！ 

    这种增长幅度几乎在所有平板电视制造企业那里都能得到肯定的印证。海信电器新闻发言人喻海涛称，虽然2004年海信平板电视的总销量只有40万台左右，但增长幅度非常大，估计2005年全年国内平板电视的是销量甚至可能达到200万～300万台。康佳集团平板销售公司刘丹也认为，随着众多厂家对平板电视投资力度地加大，平板电视的消费理念也将有所改变，会有更大的需求，2005年国内市场规模将进一步扩大到200万台。

    对此，厦华电子公司总工程师苏钟人介绍，近三年，随着技术的不断成熟和产能的提高，平板电视的价格不断下调，真正开始走近了寻常百姓的生活。如今30英寸的液晶电视（LCD）已降至1万元左右，42英寸LCD不久也将低于2万元。由于液晶屏生产工艺的改进，批量生产的液晶屏已经达到47英寸。原本认为42英寸以上是等离子（PDP）的天下，但如今受到液晶的竞争挤压，等离子屏价格也随着下降，并且只能朝着更大尺寸发展。

热点：厂商的共同选择

    而众多制造厂家对于平板电视的选择，则更加说明了平板的灸手可热。04年12月，长虹在苦心经营了DLP背投两年后，忽然宣布自2005将重点发展平板电视，并先期投资10亿元。自此，国产电视品牌已经无一例外地将企业发展的重点放到了平板电视上。而在此前，康佳成立了单独的平板电视销售公司；TCL在经历了2004年背投产品的坎坷之后，同样将目光放到了平板电视上——2005年3月29日，TCL集团多媒体电子事业本部总裁的史万文在深圳称，TCL将继续加大液晶电视和等离子电视的投入，争取在两年之内冲刺全球平板电视销量冠军。长虹集团营销部策划部长陈桂清表示：“现在必须做平板电视，谁不做，可能就是丢失了机会！”

    把赌注押在了平板电视上的，还有海信和厦华，而且成绩不俗。喻海涛表示，海信从1998年就酝酿向高端电视领域发展，事实证明，几年来海信对市场的培育取得了很好的成果。“厦华今年第一季度平板电视共出货10.5万台，目前已占厦华总销售额的15%。按这个势头，2005年厦华将占全球平板市场3.5%～4%的市场份额。”厦华电子公司总经理谢思瑜表示，厦华是2003年决定转向平板电视的，2004年，厦华与全球著名的电视数字图像芯片企业美国Pixelworks公司建立联合实验室，专注于平板电视显像关键技术的研发。