平板技术日益成熟 平板市场出现新格局

    在调查中发现，目前城市消费者对价格的预期支付与市场实际价格差异不明显，尤其是国产品牌。而主要原因在于在预期购买平板电视的城市消费者中，存在着  高端、中端和低端三类消费群体。
    随着平板电视技术的不断成熟，市场规模的不断扩张，价格的下降也必将成为一种趋势。
    平板电视品牌市场出现新的竞争格局
    国内彩电品牌因为对高清平板技术掌握和及时把握市场动向的差异而带来的市场格局重新划分。在《2005年平板电视城市消费者需求研究第一季度报告》结果显示，在平板电视品牌知名度上，国内品牌已经逐渐超越外资品牌，赢得了国内城市消费者的信任。在液晶电视机品牌的第一提及率和总体知名度两个调研指标结果中，国内品牌占据了主导地位，第一提及率调查中，海信、厦华、夏普排在前三名，而总体知名度调查中，全部为国内品牌，分别是海信、康佳和厦华，达到了78%、68%和62%。在等离子电视机品牌调查中厦华、海信和松下3个品牌得到了更多消费者的认同。
    调查显示，第二季度的消费者预期购买品牌中，开始出现集中的趋势。预期购买液晶电视的消费者中有18.9%的选择海信品牌，其次是厦华和康佳，分别为14.5%和10.3%；预期购买等离子电视的消费者中分别有11.8%的选择海信和厦华品牌，其次是松下，为11.6%。
    在《2005年平板电视城市消费者需求研究第一季度报告》的结果中可以看到，在国内CRT电视机产品市场中一直处于领先地位的长虹、TCL、康佳和创维四个企业，在平板电视领域中不论是市场占有率和知名度都远远落后于在企业规模、电视机领域知名度都逊于自己的海信、厦华等国内企业，而一直占据国内高端市场的外资品牌如夏普、三星等外资品牌也成为紧随其后的角逐者。
    平板电视既给中国彩电业带来了新的发展机遇，同时也带来了新的行业洗牌。专家预测，未来能在平板电视市场上领先的企业必须具备两个因素：一是拥有真正的技术，二是企业的市场营运能力和对市场的及时了解、转型的能力。只有那些真正具备平板电视竞争能力的企业将获得大发展，从而改变国内整个彩电业现有格局。