平板技术日益成熟 平板市场出现新格局

    国务院发展研究中心市场经济研究所与中国电子商会联合开展的《2005年平板电视城市消费者需求研究第一季度报告》结果显示：国内平板电视市场需求开始爆发性增长，2005年中国平板电视市场规模将达到185万台。平板电视消费市场的快速扩张，使国内电视机品牌市场结构在短期内出现了新的竞争格局，传统强势品牌长虹、TCL、康佳在平板电视市场的角逐中稍显滞钝。
    为了大家了解国内平板电视在城市家电市场的需求信息，掌握国内主要城市消费者对平板电视认知、使用状况及需求变化趋势，国务院发展研究中心市场经济研究所联合中国电子商会于2005年展开了国内平板电视消费者需求变化的连续性跟踪调查研究。本次研究在全国30个城市，共访问12800户城市居民家庭的平板产品认知、使用状况和预期需求进行了专项调研。
    电视机市场规模需求旺盛，平板电视市场出现爆发行情
    《2005年平板电视城市消费者需求研究第一季度报告》调查统计结果显示，国内消费者电视机需求旺盛，预期在一年内购买电视机的比重达到了21.7%，其中平板电视的预期购买需求占48.6%，按照这个比例估算，2005年全年国内平板电视市场规模将达到185万台。这个数字与2004年的65万台的市场规模相比，市场增长率达到了185%，预示着从2004年开始的平板趋势是彩电消费的又一个高峰期。
    调查结果显示，平板电视的需求规模各季度需求量增长率在20%－30%，其中第一季度消费者平板电视预期需求规模在25.6万台，而这个数字与市场反应的数字基本相同，第二季度达到了44.1万台。
    从区域角度看平板电视的需求我们发现，华东、华南和西北三个地区中的消费者表示肯定会购买的比重最高，分别为3.6%、2.6%和2.4%；消费者表示可能购买比重最高的三个区域是华北、华南和华东。
    在调查中发现，在电视机制造企业的宣传推广下，消费者对高清电视的认知度越来越高，已经从2002年的46.2%上升到目前的72.6%，两年多的时间，上升了26.4个百分点。而消费者对平板电视的需求规模与消费者对平板电视的认知程度成正比例关系。与2003年的调查数据相比，2005年第一季度消费者对LCD和PDP的认知程度分别上升了10.9%和12%，分别达到了52.2%和45.7%，而在区域认知度中，预期购买率最高的也是华北、华东和华南地区。
    平板电视预期购买产品结构出现明显差异
    从产品类型看，虽然液晶与等离子品同属平板显示领域，但由于消费者消费偏好的差异，两类产品平板市场上必定会有一番竞争。根据《2005年平板电视城市消费者需求研究第一季度报告》的调查结果显示，二季度内有预期购买平板电视的消费者中，预期购买LCD液晶电视的比重为69.5%，而预期购买PDP等离子的比重为30.5%。
    虽然液晶与等离子电视功能和技术上各有千秋，但从消费者市场角度看，液晶在与等离子的竞争中已逐步占据上风，在调查中发现，消费者更认同液晶电视的原因主要在于液晶电视体积与外观的优势，同时，随着液晶电视大尺寸产品的逐步成熟，液晶电视开始参与客厅市场的竞争。
    价格主导平板电视消费需求
    《2005年平板电视城市消费者需求研究第一季度报告》结果显示，在市场主流尺寸的预期需求中，对30英寸LCD消费者预期理想支付价格主要集中在1－1.2万元左右，而对42英寸PDP费者预期理想支付价格主要集中在0.8－1万元左右。