观点:隐藏在低价液晶电视背后的秘密
.2009-05-14
.编辑：李乐
导语：
引言：
2008年10月，在金融危机爆发之际，海信、创维、TCL等国产液晶电视品牌掀起了一场声势浩大的低价风暴，抢占了合资品牌不少市场份额，国产厂商以明显的领先优势为2008年的销售业绩画上了圆满的句号。消费者也再次将注意力集中到低价产品上。
那么，消费者了解低价策略背后的秘密吗？是谁对低价策略乐此不疲？低价液晶电视有何特点？低价对液晶电视市场有何影响？低价策略还能坚持多久呢？以下是ZDC关于上述问题的分析解答。
● 低价攻势并非国产品牌的专利
（图）LG低价液晶电视LG 42LG50FR
在CRT时代，国产厂商凭借低价优势执掌中国彩电市场的话语权。在液晶电视流行的今天，合资品牌通过“价格战”拼抢市场份额，欲将国产品牌扼杀。可见，低价攻势并不是国产品牌的专利。
虽然2005年以前，国产品牌液晶电视的售价比合资品牌低一大截，但是从2005年至2008年上半年，合资品牌在中国的液晶电视市场连续打了三年多的旺季价格战。2008年下半年，面对液晶面板售价持续下滑的局势，在金融危机的催化作用下，国产品牌掀起了一场低价风暴。2009年3月，当国产37英寸液晶电视惊爆低价惹火市场后，国产与合资6：4的市场份额占比使得合资品牌再也按捺不住，随即加大了降价促销的规模和力度。
虽然合资品牌液晶电视最初进入中国市场实行的是高端战略，但是当国产液晶电视的低价诱惑赢得了可观的市场份额后，合资品牌放下了高高在上的身价，推出了大量低端低价产品。如今在液晶面板的选用上国产品牌与合资品牌几乎没有差别，合资品牌必须把二者的价格差控制在一定范围内，才能保证在不降低品牌形象的同时赢得销量。因此，国产降到一定程度后，合资必定跟进降价。
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