低价风暴来袭 液晶电视市场有何变数？

一、 品牌格局的变数

1、 国产品牌大翻盘，创维将索尼拉下神坛

（图1）2008年12月上半月最受关注的十大液晶电视品牌关注比例分布

    据ZDC监测数据显示，2008年1-10月最受关注的十大液晶电视品牌排行中，合资品牌无论在品牌数量上还是在关注度份额上都占据明显领先优势。11月下旬，国产品牌发动低价攻势，康佳先后战胜三星、LG跻身关注度亚军，给合资品牌敲响警钟。

    11月，关注度十强中国产品牌占据五个席位，首次与合资品牌平分秋色；而且国产品牌的关注比例之和为40.7%，与合资品牌仅有6.1个百分点的差距了。国产品牌似乎要在沉默中爆发，以漂亮的成绩迎接2009年的到来。

    果然，12月份大量国产机型被卷入低价风暴，国产品牌上演了漂亮的大翻盘。在十强中国产品牌占据六个席位，关注比例之和为54.8%，明显高于合资品牌的35.4%。

    值得一提的是，国产品牌创维后来居上，不仅将索尼拉下冠军宝座，而且将11月份表现强势的康佳落在身后，最终以16.0%的关注比例折得桂冠。不过，索尼、夏普、三星仍具备夺冠的实力，在接下来的时间里调整策略后，国产与合资液晶电视品牌之间定会上演一番激烈的龙争虎斗。

2、LG出局，AOC跻身十强

    2008年12月上半月，液晶电视市场的品牌排名较11月份有了较大的变动。冠亚季军分别易主为创维、海信和夏普。康佳滑至第四，索尼退居第五。TCL、飞利浦均前进了两名，三星继续下跌至第七位。AOC首次冲进关注度十强，LG则意外出局，被挤出十强之列。

    12月创维23款液晶电视大降价，足见其抢夺市场份额的决心。夏普11款产品大“跳水”，在合资品牌中的促销力度也是最大的，因而关注度大幅攀升3.4个百分点。

    AOC在32英寸以下液晶电视领域表现出现，产品售价较为低廉，因而能够在低价夺市的大潮中崭露头角。LG的处境非常尴尬。因为比品牌，LG不如夏普、索尼、三星强势；比价格，LG较国产品牌高出一大截，且降价力度又不如国产品牌迅猛。因此在这场低价风暴中，LG关注度滑至谷底。

3、国产品牌的竞争力显著上升，12月份超过合资

数据来源：互联网消费调研中心ZDC      时间：2008.12

    11月份，国产品牌的关注度不敌合资品牌，品牌的平均关注指数仅是合资品牌的66.2%，国产品牌的竞争力明显不如合资品牌。12月份，经过一番价格变动后，国产品牌的低价优势占据上风，不仅关注度变为合资品牌的1.5倍，品牌的平均关注指数也首次超过合资品牌。