中国平板翻身仗 长虹PDP模组亮相青博会

    【万维家电网7月10日报道】经过一年多的市场份额的波动，等离子电视在中国市场的表现从2007年下半年开始重归上升区间，进入2008年在北京奥运会和欧洲杯等因素的带动下，等离子电视今年前5个月延续了升势。

    记者了解到，除了对等离子电视从未放弃的长虹、海信等国产品牌外，包括海尔、创维、康佳在内的国产彩电企业从2007年7月开始重新推出各自的等离子电视产品，显然等离子电视的中国阵营开始恢复。

    更为重要的是，作为国产彩电进军上游核心部件的标志，长虹投资8亿美元建设的等离子屏生产线奥运会前将下线，这将对国产等离子电视行业带来真正质的突破，这对包括长虹在内的国产彩电品牌到2010年抢夺全球3000万台的等离子电视市场将有重要意义。

青博会长虹展台

    记者从市调公司奥维咨询得到的权威调查数据显示，目前中国市场等离子电视还缺乏真正的强势品牌，中外品牌之间的份额差距在逐步缩小，接下来的市场争夺中谁都会有机会，而已经掌握了上游核心部件的长虹显然最终胜出的可能性更大。

等离子的“翻身仗”

    等离子与液晶电视在全球以的竞争态势2006年后恰然发生了变化，随着索尼、东芝等不掌握等离子屏核心技术的国际巨头的退出，加上液晶电视的价格下降更快，一时间等离子电视日薄西山的说法甚嚣尘上。这一势头从2006年开始也开始波及到中国，康佳、TCL、创维等彩电企业相继减少甚至停止了等离子电视的出货。

    到2007年初等离子电视甚至失去了在40寸以上平板电视领域的份额优势，在中国市场更是液晶电视取得了压倒性的胜利，根据Displaybank的调查数据，到2006年底全球等离子电视的出货量占彩电出货量的比例不足5%。

青博会现场展示长虹等离子屏模组

    在这样的情况下，等离子阵营开始意识到如果任由这样下去，等离子电视将有出局的危险，于是以往在核心技术转让，甚至是等离子面板对外销售中相对保守的等离子面板巨头之间开始了合作。

    记者了解到，2007年三星电子、松下电器和LG电子停止了长期的专利纠纷，松下与日立签署了相互供应等离子面板的协议，松下更是吃掉了先锋的等离子面板业务，而且他们对中国的长虹通过收购韩国ORION公司的方式进军等离子屏的行为表示了支持。

    与此同时，以往对中国彩电企业在面板供应上有所保留的国际巨头开始向中国企业敞开供应，LG电子甚至为了弥补32寸、37寸液晶面板缺货而研发了32寸、37寸的等离子电视面板，这使等离子电视的产品线得到延伸，使其具备了与液晶电视全尺寸竞争的能力。

    中国的等离子电视企业在中国电子视像协会的牵头下更是组成了以长虹为会长的等离子专业委员会，包括长虹、松下、LG、三星、海信、海尔、厦华在内的多家企业开始共同探讨通过合作来扭转等离子电视在中国市场的被动局面，今年4月等离子专业委员会更是在北京发布了等离子动态清晰度的行业标准，让等离子电视在动态清晰度上的优势得以彰显。

    在这一系列动作的努力下，从2007年7月等离子电视在中国市场开始恢复了以往快速增长的态势，记者从奥维咨询得到的数据显示，2007前两季度中国市场等离子电视的出货量分别只有10万台左右，而第三季度则爆发性增长到23万台，第四季度更是接近40万台。

    今年以来在欧洲杯和北京奥运会对动态清晰度更高的等离子电视的刺激，今年第一季度中国市场等离子电视的出货量就达到32万台，同比增长了3倍，第二季度在此基础上更快速增长。

    显然等离子电视正在中国市场上演一场“翻身战”，这次爆发性增长与32寸和50寸等离子电视增长有关，更主要的是几乎所有的中国彩电企业又重新回到了等离子电视的阵营中来，这包括海尔、创维、TCL、康佳，而且几乎所有的中国品牌在今年的五一黄金周的销售中都进入了前10名。