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08第一季度中国液晶电视市场研究报告

.2008-04-25 .作者：陈晶晶 .编辑：李乐

导语：

(二) 产品结构

1、尺寸结构

（图2）2008年Q1主流尺寸液晶电视关注比例分布

    2008年第一季度，32英寸液晶电视依然占据市场的主流地位，42英寸在其后紧追不舍。与2007年第四季度相比，42英寸与32英寸之间的关注度差距缩小了1.5个百分点，如今二者仅差0.2个百分点。可见，大尺寸液晶电视前景看好，42英寸将取代32英寸的主流地位。

   虽然42英寸与32英寸的差距在逐渐拉近，但是与2007年第四季度相比，二者的关注度都呈略微下降之势。与之相反，40英寸、46英寸和52英寸液晶电视的关注度却在逐渐升高。这与合资品牌索尼的40V380A的热卖是分布开的。而46英寸和52英寸关注度的提升正彰显了大尺寸的流行趋势。

    众所周知，索尼不生产42英寸液晶电视，而是以40英寸液晶电视与其他品牌42英寸液晶电视抗衡。作为V300A的升级机型，索尼V380A在卖场中一直呈热卖趋势。主流的40英寸产品40V380A在苏宁、国美等个别门店还一度断货。索尼40V380A的热销带动了40英寸液晶电视关注度的增长。

（图3）2008年Q1主流尺寸液晶电视关注度走势对比（一）

虽然与2007年第四季度相比，42英寸和32英寸液晶电视的关注度双双下滑，但是二者之间的关注度差距进一步缩小，目前42英寸几乎与32英寸平起平坐。令人有些意外的是，40英寸液晶电视的关注度在一季度大幅提升。40英寸此番涨势，无疑是索尼40V380A的贡献最大。37英寸的关注度在一季度呈下滑态势，这是大尺寸流行时代，非主流小尺寸关注走势的必然结果。

（图4）2008年Q1主流尺寸液晶电视关注度走势对比（二）

46英寸液晶电视在第一季度停止了飙升的势头，开始震荡。不过，与2007年第四季度相比，仍有2个百分点左右的提升。47英寸液晶电视的关注度也呈现小幅下挫的态势。唯有52英寸液晶电视的关注度仍在窄幅攀升，这得益于各大厂商的降价促销、诱导大尺寸消费的策略。

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