苏宁门店将删掉“电器” 3年400家更名

　　继位于北京北三环的苏宁联想桥店将店头的“苏宁电器”悄然变为“苏宁”升级为Expo超级店后，记者昨天从北京苏宁内部获悉，位于西北四环的苏宁金四季店也将于本月底由家电卖场升级为同时销售家电和百货的Expo超级店，这意味着这家“苏宁电器”的门店店头也将去掉“电器”二字，变为“苏宁”。

　　■三年内400家苏宁不再叫“电器”

　　据记者了解，目前拥有1700多家门店的苏宁电器在未来三年内将有至少400家门店像这样抹去招牌上的“电器”二字，变身为同时销售家电和百货的Expo超级店。“Expo超级店”其实是苏宁今年开始提出的一种业态模式，即在实体店面逐步改变单纯销售家电数码产品的惯例，而是向与“家”相关的家居、家纺等领域延伸，增加百货、玩具、乐器、钟表、健身器材、办公用品甚至动漫等新品类。北京苏宁电器总经理侯恩龙表示，销售品类的大幅增加不仅扩充了门店的产品领域，同时也会增加消费者对门店的依赖黏度。

　　在苏宁的“三年规划”中显示，未来三年内全国会有400家门店完成这样的升级改造。

　　■苏宁旗下“乐购仕”悄然布局

　　其实苏宁不再只局限于电器销售的战略转型还不止于此，苏宁旗下的另一家新业态“乐购仕”在国内个别地区的悄然亮相则是其“超电器化”的另一步骤。这个完全以家电、百货销售为主的新业态将成为苏宁旗下的另一生活消费品牌。此次北京苏宁就将尝试在四季青地区同时开张超级店和乐购仕两大卖场。

　　■“超级店”主要面向男性顾客

　　据悉，“乐购仕”是日本老牌家电连锁企业LAOX的中文译名，苏宁电器于2009年收购了日本LAOX。去年下半年，苏宁开始筹划将LAOX品牌引入中国市场，并赋予了中文译名“乐购仕”，其主要针对女性和儿童消费者主营家居百货以及特色电器。在这里你不仅可以买到家电、百货用品，你还能买到“中国黄金”甚至是冰激凌，而且还有儿童游乐场。与以男性顾客为主要对象的苏宁超级店恰好错位经营。对此，苏宁电器副董事长孙为民[微博]在接受记者采访时表示，“超电器化”是苏宁未来发展的重要战略，也是传统家电连锁商的一种发展探索。他强调，“在苏宁看来，只要有城市的存在，实体店就不可能消亡，关键是实体店如何根据消费者需求不断进行转型，最终成为受消费者欢迎的购物场所。”

　　■文/本报记者张钦