液晶电视价格集体跳水 业内人士质疑质量

液晶电视价格战还有多少空间

　　液晶电视的价格进一步走低，使其成为众人关注的焦点。据媒体报道，北京市场的32英寸液晶电视，海信狂降2000元后到9999元，创维实际价格更低到仅8999元。30英寸液晶价格也全面失守：创维、康佳跌破1万元、厦华和长虹甚至跌破9000元。其余20至27英寸也有大幅降价。外资彩电此次也大动干戈，降幅均在1000元至3000元左右。

　　这仅仅是个开始。当记者致电三星、飞利浦、创维、TCL等国内外厂商有关负责人时，几乎所有人都表示，该降价活动为商家主导，而厂家并未参与。“我们并没有调低供货价”，创维公司有关人士称，“是商家自己拿出一部分资源，降低自己的利润，来实现的降价。”在家电业，渠道商的力量已经足以左右部分厂商的动作。降价有时是源于厂商调低供货价、从而商家降低零售价，有时则是商家自己拿出一部分资源、降低自己的利润，从而降低商品价格。创维有关销售负责人说，与农村市场不同，在北京，春节前销量不会集中爆发，但会比平时好一些，所以叫做“平稳的旺季”。“厂商的价格调整应该在元旦前后就完成了。”

　　另外，“20英寸液晶彩电的成本在4000元左右，现在的利润率已经很低了。”飞利浦消费电子事业部公关经理陈强称，“春节前厂家不会有大幅的降价动作，但商家可能会有促销。”而TCL北京公司营销经理李顺认为，“大规模的降价近期不太可能，但常规的价格调整不能排除，比如在合适的时机价格降低1000元左右。而且最近价格下降还将由商家主导。”

　　持续降价

　　液晶电视持续地降价将不可避免。国产品牌30英寸液晶电视2003年年初为两万五六，2004年年初价格是16900元，如今已经降至万元以内。而国产品牌与进口品牌在20英寸液晶电视上差价2000元至3000元，在30英寸液晶电视上差价在5000元至6000元。

　　销量的持续增加是价格下降的基础。据有关部门统计，2004年我国液晶电视销售17万台，比去年增长了240%。预测显示，我国市场的液晶电视需求在今年将达到55万台，在2006年则将升至165万台，这几年的销量有望呈现出连年成倍翻番的态势。

　　由于2004年下半年液晶电视的放量增长，液晶电视的上游———液晶屏的生产领域也掀一阵不小的波澜。目前生产液晶面板的企业在全球有20多家，但三星、飞利浦-LG、友达在2004年第一季度，三家供货量超过了45%。这些企业纷纷将高端彩电生产基地搬到了中国，第五代、第六代甚至第七代液晶屏生产线相继投产，使液晶屏的产能急剧增加，这也直接促使液晶电视的价格持续走低。

　　销量的增加以及成本的降低，是维持价格不断下降的主要因素。据明基公司液晶电视产品经理潘渤介绍，降价肯定是趋势，但此时的降价是由于到了促销季节，而不是液晶面板的价格降低。据悉，液晶电视的7到八成成本在液晶屏上，液晶屏的采购价格降低，才是液晶电视降价的最主要基础。“在液晶面板市场，一直是供大于求的，至少在今年内这种趋势将保持不变。”

　　小心质量

　　市场竞争的激烈态势更导致了价格的降低。TCL公司李顺称，惨烈的市场竞争让众多企业不得不采取灵活的价格策略；而飞利浦公司陈强介绍，为了达到在今后两年内占据中国液晶市场15%的目标，从今年1月起就动作频频，调价只是其中之一。

　　“目前的状况是规模没有上去，成本没有降下来，大家只是在铺量。”创维公司有关人士称。而液晶电视价格的一路走低，大大刺激了消费者对平板电视价格的期望。现在，很多30英寸液晶彩电品牌跌破1万元“拐点”，使市场进入了高速增长期，也开始向普及进军。

　　对于价格的不同，业界人士还有另外一种观点———质量论。明基公司液晶电视产品经理潘渤介绍，随着液晶面板生产企业的不同，液晶面板的质量也会有所不同，而即使是同一生产线上下来的产品，也会因质量不同分为ABC三种等级。某些厂商的价格低，也有可能是使用档次较低的液晶面板以及使用比较便宜的图形芯片造成的，这些产品在色彩、可视角度、响应时间以及亮度、对比度等技术指标上可能会有不同。

　　对于此次降价风潮，国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波分析认为，平板电视价格下降的趋势不可阻挡，这源于技术进步和规模扩大后的成本下降。但陆刃波称，要警惕一些企业借用平板概念，采用落后技术，以极低的价格冲击市场。这样最终会损害市场和消费者的利益。中国彩电企业的平板发展战略，必须通过做大规模，降低采购成本，同时通过企业的高效运作降低经营成本，从而为消费者提供质高价廉的平板电视机。

　　专家称：降价将持续进行，近期还将由商家主导

　　降价已经成为家电行业关注的永久话题，而这一次的主角是液晶电视。上周二，苏宁、国美宣布从周末起在全国降低液晶电视的价格。

　　“这是一场由商家主导的降价———即商家主动降低利润，而厂家的供货价并没有变。”在记者采访了三星、飞利浦、创维、TCL等国内外厂商有关负责人之后，几乎所有人都异口同声。对于液晶电视的价格走势，他们有着几乎一致的观点，降价肯定会持续进行，而在春节前，由厂商发起的大规模的全行业降价则不太可能。但相关人士强调，正常的调价还有可能，比如再降低1000元左右。