桂清萍：我国数字高清电视现状及发展

　　3　数字高清电视产业的对策及发展

　　提起高清电视目前的发展瓶颈，估计从前端到终端均“罄竹难书”。其实，对于高清电视产业来说，更有意义的应该是大家一起来探讨这条路该怎么走，形成可执行的商业模式。在高清电视产业发展中，内容制作方、内容集成商、网络运营商和终端生产企业都是不可缺少的，无论哪一方出现问题都将影响整个产业的发展。因此，探讨高清电视产业发展的策略，可以从以下几方面来考虑：

　　首先，在节目供应方面，央视下属专门负责节目供应的子公司中视传媒早就为央视高清频道储存了上千小时的高清节目，而且央视也开始采用高清和标清兼容的方式制作一些名牌电视栏目，如《艺术人生》、《鉴宝》、《实话实说》等。此外，上海文广影视剧中心也在全面投拍高清数字电视、电视电影、情景剧、动画片等，并从日本NHK、韩国KBS、美国高清协会等国外的高清节目渠道引进了不少相关产品。这样在一定程度上就缓解了高清数字节目内容匮乏的压力。

　　其次，从受众的角度来看。在上世纪80年代，世界主要发达国家竞相开发数字高清电视的竞争中，西欧曾经开展过一项社会调查，结果发现，广大受众对未来电视的需求：第一是较好的节目内容；第二是增加节目套数；第三是向宽银幕格式发展，提高屏幕的宽高比；第四是声音传输质量有所提高；第五是提高清晰度或扩大屏幕。由此可见，未来高清电视的发展在受众方面具有很强的可行性。“2006中国高清电视消费者需求调研报告”也显示，随着6月份德国世界杯的到来，中国越来越多的消费者希望通过大屏幕高清电视欣赏大型体育赛事。这无疑也是中国高清电视发展的希望所在。

　　再者，在高清数字节目的费用方面，在整个高清电视产业起步初期，可以将高清电视机和电视节目的发展方向定位在高端市场，这样人们担心的消费者购买了数字高清电视机却因费用过高而放弃收看高清节目的现象就不会特别突出。而且一方面，随着用户规模的不断扩大，央视也会调整其现有的市场策略，从高端用户逐步走向普通的消费者。另一方面，由于文广与央视之间的竞争，高清节目费用的下降肯定也是不可避免的。而在高清数字电视机的购买方面，国内市场上，国产彩电企业通过一次又一次的降价，不仅在高清数字电视机领域已经占据了绝对优势，也让越来越多的消费者有了购买高清电视的能力。从而解决电视接收端的问题。