不善市场营销 东芝彩电在中国有退步迹象

    近一段时间，东芝在中国做了几次大规模的市场宣传活动，让市场重新听到了东芝久违的声音。东芝是一个了不起的企业，不但涉猎了几乎全品类的家电产品，还有机械、重工及数码，中国鲜见这种规模的家电企业。

　　老马关注家电行业，而家电行业中，彩电无疑是近几年最热门的。在此，老马想谈谈东芝的彩电。老马发现，东芝的彩电似乎在退步。不是说它的总体市场规模在退步，也不是说它的质量在退步，而是说东芝彩电在中国市场有退步的迹象。

　　将时钟回拨至1997年，当时，大连东芝电视有限公司刚刚成立。公司成立伊始，便在中国市场推出了享誉一时的“火箭炮”系列电视机。该产品一经上市，便受到众多消费者的欢迎。从此，东芝电视连续多年在国内电视机行业品牌认知度排名保持前三位，市场占有率始终名列三甲。
　
　　自去年开始，东芝彩电战略调整，选择放弃等离子电视，专攻液晶电视。由此，东芝的等离子电视售后服务一度为消费者所担心。也许是受此影响，东芝在中国彩电市场已经丢失了前三甲的“宝座”。据悉，今年东芝电视在中国的目标是达到8%的市场占有率。在液晶电视领域，这个市场占有率是难进前五名的。据赛诺液晶电视零售量占有率排行榜显示，前五名品牌的占有率在12.9%至11.1%之间。8%尚有很大一段距离。

　　再从新品推出力度上来看，东芝2006年在中国市场推出的新品不过八九款，在国美及苏宁等家电连锁中可以看到。但据TOM科技记者了解，东芝很早就在日本发布了REGZA H1000/C1000系列等较高端的液晶电视，但在中国市场鲜见其踪。在对H1000/C1000等进行了改善的基础上，东芝上个月又在日本发布了8款液晶电视新品，目前尚无会在国内上市的消息。据了解，这些新品的某些功能和LG新推出的“左右时间”功能类似，而LG则已经提前将新品推向了中国市场，东芝就算此时在中国市场推出，也已经迟了一步。

　　东芝怎么了？是不重视中国市场吗？目前看来不是，东芝全球总裁西田厚聪已经明确表示：“在东芝的全球经营中，中国占了非常重要的地位。”

　　老马推测，在东芝的心目中，中国市场也许不再是其彩电的主战场，取而代之的可能是HD-DVD、闪存、笔记本？抑或投影机？也说不定，中国混乱的彩电市场，不善市场营销的东芝也许早就不留恋了。