有线数字电视：内容是“金矿”之源
.2006-04-17
.编辑：liuhaiyan
导语：
有线数字电视业务包括基本业务、扩展业务和增值业务。基本业务是将现有模拟电视节目整体转移到数字平台，继续体现广播电视的公益性，属公共服务项目；扩展业务属有偿服务，能提供多样化、个
性化的节目和服务，用户可以按照个人的喜好自由选择、付费收看；增值业务则提供信息类服务，主要包括互联网上视音频服务、电子商务、宽带数据、互联网接入等。
数字电视系统根据有否信号回传信道可以分为单向和双向两类，两类系统都可以实现增值业务。理论上讲，对于单向网络实现的增值业务，双向网络一定可以实现，而且可能控制更方便。但从目前开展的增值业务来看收效甚微。
不管是单向网包括阳光政务平台，或者可用数据广播方式搜索图文来靠广告挣钱的商务平台，目前也只能靠常有的节目收视费来赢利。而目前只有少数完成改造的双向网城市，主要靠互动电视来拉动增长点，在真正可拓展的如电子商务所带来的高附加值业务仍旧没有启动。究其原因，用杭州数字电视有限公司系统工程师的一句话说：在技术完备的情况下，赢利点没有找到。
在国外，数字电视增值业务技术已经成熟，开展的模式也多种多样，并取得了巨大的经济效益。对于国内前端设备提供商和终端设备提供商来说，虽然很多运营商已经认识到增值业务带来的巨大“金矿”，但苦于不知道如何进入，找不到切入点和商务模式，在开展种类和模式上还处于摸索阶段。
杭州开展的交互电视模式给全国做了个榜样，但是一个点对全国来说，还微不足道。我们从中也能看到，数字电视最核心的不是技术，而是内容和运营。可以预见，未来的数字电视系统是交互的、多种增值业务融合的一体化平台。交互是数字电视发展的一个趋势，而交互的体现是增值业务，交互的核心是内容。
内容是基础，只有向广大用户提供合适的服务内容，数字电视才能真正吸引受众眼球；只有向广大用户提供更多的服务与选择，用户才能真正愿意掏腰包购买服务，运营商才有希望赢利。
业内专家表示，在整体转换中可以将用户乐于缴费并容易实施的赢利业务优先上马，如付费电视、歌曲点播、付费信息、短信业务、电子商务等，同时要开放业务平台，吸引各方资金共同参与，不断创新增值应用业务，在经营中逐步回收投资并发展壮大。
而针对目前短时期内单向网的存在，我们除了单独考虑双向网络的增值业务之外，还应该考虑在过渡时期的单向网络增值业务，同时还需要放眼未来，为双向数字电视时代的到来做好准备。
性化的节目和服务，用户可以按照个人的喜好自由选择、付费收看；增值业务则提供信息类服务，主要包括互联网上视音频服务、电子商务、宽带数据、互联网接入等。
数字电视系统根据有否信号回传信道可以分为单向和双向两类，两类系统都可以实现增值业务。理论上讲，对于单向网络实现的增值业务，双向网络一定可以实现，而且可能控制更方便。但从目前开展的增值业务来看收效甚微。
不管是单向网包括阳光政务平台，或者可用数据广播方式搜索图文来靠广告挣钱的商务平台，目前也只能靠常有的节目收视费来赢利。而目前只有少数完成改造的双向网城市，主要靠互动电视来拉动增长点，在真正可拓展的如电子商务所带来的高附加值业务仍旧没有启动。究其原因，用杭州数字电视有限公司系统工程师的一句话说：在技术完备的情况下，赢利点没有找到。
在国外，数字电视增值业务技术已经成熟，开展的模式也多种多样，并取得了巨大的经济效益。对于国内前端设备提供商和终端设备提供商来说，虽然很多运营商已经认识到增值业务带来的巨大“金矿”，但苦于不知道如何进入，找不到切入点和商务模式，在开展种类和模式上还处于摸索阶段。
杭州开展的交互电视模式给全国做了个榜样，但是一个点对全国来说，还微不足道。我们从中也能看到，数字电视最核心的不是技术，而是内容和运营。可以预见，未来的数字电视系统是交互的、多种增值业务融合的一体化平台。交互是数字电视发展的一个趋势，而交互的体现是增值业务，交互的核心是内容。
内容是基础，只有向广大用户提供合适的服务内容，数字电视才能真正吸引受众眼球；只有向广大用户提供更多的服务与选择，用户才能真正愿意掏腰包购买服务，运营商才有希望赢利。
业内专家表示，在整体转换中可以将用户乐于缴费并容易实施的赢利业务优先上马，如付费电视、歌曲点播、付费信息、短信业务、电子商务等，同时要开放业务平台，吸引各方资金共同参与，不断创新增值应用业务，在经营中逐步回收投资并发展壮大。
而针对目前短时期内单向网的存在，我们除了单独考虑双向网络的增值业务之外，还应该考虑在过渡时期的单向网络增值业务，同时还需要放眼未来，为双向数字电视时代的到来做好准备。
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