英特尔挑战家庭娱乐 开展Viiv品牌战略
.2005-11-08
.编辑：liuhaiyan
导语：
在售出的每5台个人电脑中，就有4台标有“Intel Inside”印记，但这家全球最大的半导体制造商正面临着一场硬仗，那就是让其标识出现在未来的家庭娱乐设施上。
欢跃(Viiv)是一个新的英特尔品牌，将从明年开始出现在视窗多媒体中心个人电脑上，其后将用于消费者电子产品。
欢跃品牌的推出可能是一堂实践教学课，主题是技术公司应如何夺取那些既没有成功的历史、也缺乏消费者品牌认知的市场。同样，这也可能成为一堂失败案例分析课。
“我们是大张旗鼓地来的，”英特尔数字家庭业务部门负责人麦克唐纳说，该部门是英特尔于1月份创建的。“目前我们的品牌在该领域还什么都不是，我们所要做的就是让这个品牌拥有一定的知名度。”
在全球消费者中进行广泛测试之后，英特尔选中了“Viiv”一词，这是一个新造的词，目的是避免以往的侵权问题。它将代表一个英特尔芯片的新平台，特点是处理器噪音更小，散热性能更好，芯片组能提供高品质的音效，以及对视频信号进行高速编码和解码的功能。
它是英特尔在迅驰之后推出的第二个平台，迅驰移动芯片组给笔记本电脑增添了无线上网的功能，一直在推动着该公司的发展。
“这比迅驰更具挑战性，这一点毫无疑问，如果你拥有一台笔记本，这将是一台更好的笔记本。”麦克唐纳表示：“欢跃的推出在产品、销售和沟通方面都面临挑战，试图推广一种娱乐产品，并且让人们做自己不习惯做的事情，是很困难的。”
为了传递这一信息，预计英特尔的营销费用至少与迅驰相当，即高于3亿美元。
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