三方面盘点：2005年度平板电视市场

　　2005年，中外家电厂商瞄准消费趋势，迅速调整了产品和市场策略，掀起了一波接一波的鏖战。看得见的是家电群雄你方唱罢我登场，看不透的却是家电江湖胜败荣辱背后的“劫数”！又是新桃换旧符时，我们就从市场、技术和重大事件等三个方面加以总结和思索。

    市场篇

　　关键词：平板井喷　土洋之争　渠道主导　价格混战

　　2005年12月26日，“2005年平板电视市场盘点高峰论坛”在京举行，国家信息中心和中国家电网共同发布了《2005年度平板彩电白皮书》（以下简称《白皮书》），该白皮书是国家信息中心通过对全国106个城市、750家专营、百货商场月度零售监测而得出的科学数据，它对2005年国内平板电视市场的发展状况、竞争格局和发展趋势都进行了详细分析。

　　平板市场的五大特征

　　国家信息中心的蔡莹处长指出了2005年度平板电视机零售市场所呈现出的五大基本特征：

　　1． 液晶电视、等离子电视的市场潜力开始释放并将持续相当长的时间。根据目前国际市场上液晶电视、等离子电视市场占有比例的发展趋势，国内重点城市16.70%的销售量比例还明显偏低。

　　2． 商业资本已经成为推动此次国内彩电行业大规模产业升级的主角。2005年液晶电视、等离子电视销售量的爆炸性增长与经销渠道的努力和决定性作用密不可分，在今后液晶电视、等离子电视的销售过程中，流通渠道的话语权要远远大于上游企业。

　　3． 品牌竞争激烈，并呈地域、城市集中态势。2005年液晶电视、等离子电视的竞争还主要集中在华北、华东和华南市场，其中以家电连锁企业最发达和城镇居民人均消费水平最高的北京和上海等城市的竞争程度最高。

　　4． 价格竞争依然是国产品牌的主要竞争手段。在经销商和市场利益的共同作用下，为抢夺液晶电视、等离子电视的市场份额，从2005年5月开始，国内各主要生产企业纷纷拿起价格武器，使得国产品牌销售量的占有率明显上升。

　　5． 国产品牌利润急剧下降将影响明年整体市场发展。价格武器是把双刃剑，在夺取市场份额的同时，其负面影响也在逐步显现，一是生产企业利润下降过快，二是价格竞争已使消费者持币待购的心理严重，三是引来了部分外资品牌从2005年11月开始的大幅降价打压。

　　平板电视“起飞年”

　　业内习惯于把2004年叫做平板电视的“启动元年”，那么2005年将成为平板电视在2004年加速后的“起飞年”。《白皮书》指出，在生产企业和经销商的共同努力下，预计2005年国内全年液晶、等离子电视的销售量有望达到190万台，与去年同期相比增长375%，占彩色电视机总体市场份额的16.70%，成为家用电器零售市场的亮点和最具增长潜力的产品。在重点城市调查范围内，2005年度液晶电视、等离子电视销售量占有率为16.7%，其中液晶电视市场占有率为11.9%，等离子电视市场占有率为4.8%。值得注意的是，2005上半年，液晶电视、等离子电视销售量占有率在同等范围内为11.69%，说明2005年下半年，重点城市市场消费潜力开始逐步释放。

　　在对液晶电视、等离子电视分月销售量进行对比中可以看出，两个品种月度销售量比例变化趋势基本相同，1-4月份除节日因素影响外，整体市场处于一种蓄势待发状态，进入5月，在节日因素带动下，整体市场开始活跃，10月份达到一个销售高峰，潜在购买力在部分城市得到较好实现，带动了全年销售量的增长。