窥松下战略布局 论等离子电视生存之道
.2005-12-08
.编辑：zfh
导语：
松下电器对PDP方面的开发研究，起步于1997～1998年间，而市场需求起飞要等到2001年左右，其实与TFT LCD相比，PDP的技术开发与性能改善的步调是相对平缓的。但在大尺寸平板电视市场需求快速增长和液晶电视大尺寸化的刺激下，近两、三年来松下电器在PDP方面的开发步调可说是从慢跑转为冲刺，使得原本技术发展步调相对缓慢的PDP，在短期内有相当快速的增长。
PDP拥有低成本优势
其实拿PDP与TFT LCD相较，无疑地，PDP在35英寸以上的大尺寸平板电视市场上占有优势。先就性能方面来看，由于PDP是自发光技术，因此并无液晶电视一般会有视野角的顾虑，也无反应速度的问题。相反地，液晶电视尺寸越大，上述问题会跟着尺寸放大而越形明显，由于这是TFT LCD先天构造所致，要改善十分不容易。
在生产成本方面，由于PDP的构造简单，因此制程数目也较少，与TFT LCD的130道左右制程相比，松下电器于2005年9月提前落成启用的MPDP尼崎三厂，制程数就只有80道左右。而且PDP是采取印刷方式制造，与TFT LCD的半导体制程方式相比，不仅简单，继续加以改良减低成本的空间也大。
PDP模组中，面板部份占4成以下，反而是驱动回路部份的零件成本占PDP整体零组件成本6成以上，随着PDP相关技术如发光效率提高、耗电量降低等的进展，使得PDP驱动回路中原本高价的高压驱动IC及高压电容等零组件，可逐渐改用低电压规格的产品，使得材料成本得以持续降低。
相对地，TFT LCD在大尺寸化后，玻璃基板、偏光板、CCFL和背光模组等价格都居高不下，在这情形下，40英寸以上的TV用TFT LCD的材料和生产成本负担会相当重，在市场竞争如此激烈之下，获利将十分不易。而PDP的性能改善，如发光效率改良至耗电量降低，连带促使零件数减少，成本也随之降低，长远看来，PDP在大尺寸平板电视市场拥有低成本优势。
PDP电力消耗降低，将比LCD还省电
虽然单就省电表现来看，松下电器的PDP已有不错的表现，但松下并不以此为满足，将继续发展PDP省电力化，目前有三个发展方向，一为削减零件数量，这可由IC机能整合着手，将原本多颗IC的机能集成到1颗之中，不仅降低耗电也减少成本；二为改善驱动方式、这包括低容量电极形状的设计，和减低导电体容量等方法；三为提升放电效率，这包括采用高效率驱动方式和使用高放电气体等。
由于近来PDP的省电化相关发展速度，与以往相较快上许多，松下电器的目标是在2010年时，将42英寸等离子电视的耗电量降低到2005年机种的三分之一。
技术上，PDP易于降低生产成本
在生产方面，由于松下电器的等离子电视在VIERA新系列推出后，销售状况相当好，生产线供不应求，因此为对应此状况，松下Plasma Display（MPDP）原本预计2005年11月开始量产的日本兵库县尼崎三厂，提前两个月于9月开始量产，加入新厂第一期的产量后，MPDP的年产量换算42英寸PDP可超过350万片，到2006年尼崎三厂第二期的产量全数加入量产后，年产量将超过500万片，以对应全球市场持续扩大的需求。
PDP生产方式自从采用多面取技术后，生产效率便大幅提升，若以MPDP茨木一厂原本单面取的生产效率做比较，采用3面取制程的茨木二厂42英寸PDP单位设备投资成本仅为茨木一厂的44％，而采用6面取的尼崎三厂单位设备投资成本更仅为单面取时的28％，未来也不排除发展更新一代8面取技术的可能。
除了多面取技术外，PDP在制程方面的发展也有相当进展，MPDP新厂采用新一代制程，在制程数目上较茨木一厂减少20％，产出时间更减少46％。而这些发展都尚在继续进行，未来还有相当大的改善空间。
不被动等待，主动开拓市场
平板电视市场并非单纯取代彩色显像管电视原有市场，等离子电视的画面尺寸大小已跳脱传统显像管电视的尺寸限制，因此大尺寸平板电视市场可说是未开拓的新天地，现在必须积极的部署，加速消费者对等离子电视的认知，使等离子电视普及脚步加速，而非单纯的
等待市场自然扩大，要主动刺激市场需求。简单来说，松下电器的等离子电视增产计划，并非单纯的配合市场需求扩张程度进行，而是更主动积极地增加产量，加速扩大等离子电视的市场规模。
松下电器平板电视战略将采PDP和LCD双管齐下策略
松下电器目前平板电视产品的规划是以35英寸为分界，以下是液晶电视，以上则以等离子电视为主力。其实TFT LCD和PDP各有其优势，松下电器32英寸以下平板电视以液晶电视做为主要产品的理由，包括因为尺寸较小反应速度慢、视野角不够等问题较不会被注意，此外较小尺寸面板也有利于高精细化，使用背光模组搭配也容易提高亮度，另外尺寸小也容易节约耗电量，综合上述等因素，液晶电视相当适合在个人收视用途上。
目前松下电器的液晶电视产品，由于与日立、东芝合作设立的IPS Alpha TFT LCD六代线尚未量产，目前还要向外采购TFT LCD。除使用IPS广视角技术的TFT LCD外，松下电器也有部份液晶电视机种采用VA系列广视角技术的TFT LCD。
在等离子电视方面，等离子电视本来就适合发展大尺寸面板，此外动画反应速度快、也无视野角问题，加上自发光技术的优势让PDP的黑色表现相当深沉传神，色彩表现范围也相当广，而耗电问题也在相关技术快速发展之下，不仅已不是PDP的劣势，在液晶电视尺寸超过40英寸以上后，将因背光模组灯管数目大幅增加而导致高耗电。相较之下，松下电器的等离子电视反而比较省电。
总括下来，笔者认为：要看大画面、讲究黑暗表现的电影等内容，我认为等离子电视是理想的选择。
其实拿PDP与TFT LCD相较，无疑地，PDP在35英寸以上的大尺寸平板电视市场上占有优势。先就性能方面来看，由于PDP是自发光技术，因此并无液晶电视一般会有视野角的顾虑，也无反应速度的问题。相反地，液晶电视尺寸越大，上述问题会跟着尺寸放大而越形明显，由于这是TFT LCD先天构造所致，要改善十分不容易。
在生产成本方面，由于PDP的构造简单，因此制程数目也较少，与TFT LCD的130道左右制程相比，松下电器于2005年9月提前落成启用的MPDP尼崎三厂，制程数就只有80道左右。而且PDP是采取印刷方式制造，与TFT LCD的半导体制程方式相比，不仅简单，继续加以改良减低成本的空间也大。
PDP模组中，面板部份占4成以下，反而是驱动回路部份的零件成本占PDP整体零组件成本6成以上，随着PDP相关技术如发光效率提高、耗电量降低等的进展，使得PDP驱动回路中原本高价的高压驱动IC及高压电容等零组件，可逐渐改用低电压规格的产品，使得材料成本得以持续降低。
相对地，TFT LCD在大尺寸化后，玻璃基板、偏光板、CCFL和背光模组等价格都居高不下，在这情形下，40英寸以上的TV用TFT LCD的材料和生产成本负担会相当重，在市场竞争如此激烈之下，获利将十分不易。而PDP的性能改善，如发光效率改良至耗电量降低，连带促使零件数减少，成本也随之降低，长远看来，PDP在大尺寸平板电视市场拥有低成本优势。
虽然单就省电表现来看，松下电器的PDP已有不错的表现，但松下并不以此为满足，将继续发展PDP省电力化，目前有三个发展方向，一为削减零件数量，这可由IC机能整合着手，将原本多颗IC的机能集成到1颗之中，不仅降低耗电也减少成本；二为改善驱动方式、这包括低容量电极形状的设计，和减低导电体容量等方法；三为提升放电效率，这包括采用高效率驱动方式和使用高放电气体等。
由于近来PDP的省电化相关发展速度，与以往相较快上许多，松下电器的目标是在2010年时，将42英寸等离子电视的耗电量降低到2005年机种的三分之一。
在生产方面，由于松下电器的等离子电视在VIERA新系列推出后，销售状况相当好，生产线供不应求，因此为对应此状况，松下Plasma Display（MPDP）原本预计2005年11月开始量产的日本兵库县尼崎三厂，提前两个月于9月开始量产，加入新厂第一期的产量后，MPDP的年产量换算42英寸PDP可超过350万片，到2006年尼崎三厂第二期的产量全数加入量产后，年产量将超过500万片，以对应全球市场持续扩大的需求。
PDP生产方式自从采用多面取技术后，生产效率便大幅提升，若以MPDP茨木一厂原本单面取的生产效率做比较，采用3面取制程的茨木二厂42英寸PDP单位设备投资成本仅为茨木一厂的44％，而采用6面取的尼崎三厂单位设备投资成本更仅为单面取时的28％，未来也不排除发展更新一代8面取技术的可能。
除了多面取技术外，PDP在制程方面的发展也有相当进展，MPDP新厂采用新一代制程，在制程数目上较茨木一厂减少20％，产出时间更减少46％。而这些发展都尚在继续进行，未来还有相当大的改善空间。
平板电视市场并非单纯取代彩色显像管电视原有市场，等离子电视的画面尺寸大小已跳脱传统显像管电视的尺寸限制，因此大尺寸平板电视市场可说是未开拓的新天地，现在必须积极的部署，加速消费者对等离子电视的认知，使等离子电视普及脚步加速，而非单纯的
等待市场自然扩大，要主动刺激市场需求。简单来说，松下电器的等离子电视增产计划，并非单纯的配合市场需求扩张程度进行，而是更主动积极地增加产量，加速扩大等离子电视的市场规模。
松下电器目前平板电视产品的规划是以35英寸为分界，以下是液晶电视，以上则以等离子电视为主力。其实TFT LCD和PDP各有其优势，松下电器32英寸以下平板电视以液晶电视做为主要产品的理由，包括因为尺寸较小反应速度慢、视野角不够等问题较不会被注意，此外较小尺寸面板也有利于高精细化，使用背光模组搭配也容易提高亮度，另外尺寸小也容易节约耗电量，综合上述等因素，液晶电视相当适合在个人收视用途上。
目前松下电器的液晶电视产品，由于与日立、东芝合作设立的IPS Alpha TFT LCD六代线尚未量产，目前还要向外采购TFT LCD。除使用IPS广视角技术的TFT LCD外，松下电器也有部份液晶电视机种采用VA系列广视角技术的TFT LCD。
在等离子电视方面，等离子电视本来就适合发展大尺寸面板，此外动画反应速度快、也无视野角问题，加上自发光技术的优势让PDP的黑色表现相当深沉传神，色彩表现范围也相当广，而耗电问题也在相关技术快速发展之下，不仅已不是PDP的劣势，在液晶电视尺寸超过40英寸以上后，将因背光模组灯管数目大幅增加而导致高耗电。相较之下，松下电器的等离子电视反而比较省电。
总括下来，笔者认为：要看大画面、讲究黑暗表现的电影等内容，我认为等离子电视是理想的选择。
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