全面展望2006年平板电视市场风云变换
.2005-12-08
.编辑：zfh
导语：
在上一篇年度盘点文章中，我们带大家一起回顾了2005年平板电视市场涌现出的一些新技术。正是因为有了这些新技术的促进，才使得2005年国内平板电视市场得到了长足的发展。相比2004年的平板电视市场的发展初期，今年的平板电视市场应该是稳定成熟快速进步的一年。目前平板电视无论从市场还是技术角度来讲，都已经比较成熟了。其核心部分的技术不会出现太大的变化，明年平板电视市场将会涌现更多针对应用方面的技术，围绕的主题将仍然会是提高画面质量和信息数字化。
1、平板电视销量仍会持续增长
回顾2005年国内彩电市场，其中成绩突出的依然是平板液晶电视，下来是等离子电视，而CRT纯平彩电虽然销量不错，但市场份额已经近一步被液晶和等离子电视蚕食，国内CRT纯平彩电的市场正在慢慢萎缩。
CRT电视市场逐年萎缩
2005年1-7月之间，液晶电视销量比去年同期增长了400%多，等离子销量比去年同期增长了200%多。2005年全国前7个月平板电视的零售量超过60万台，其中液晶是等离子销量的两倍，为40万台，而等离子为20万台。这个数字大大超过了04年全年液晶彩电21万台和等离子彩电不到17万台的销量。平板电视前7个月的销售额比04年同期增长接近200%，其中液晶彩电销售额比04年同期增长近400%，而同期等离子彩电销售额增长了100%。前7个月全国平板彩电零售额接近80亿元，其中液晶彩电的零售额接近38亿元，等离子销售额接近42亿元。
截止到目前，液晶和等离子电视的销售曲线还在不断增长之中，预计2005年全年平板电视的销量应该可以突破170万台。而预计2006年国内平板电视市场应该会继续保持这个增长速度前进，据专家估计2006年国内平板电视市场规模将超过370万台，增长率将达到120%。
2、液晶PK等离子 谁更胜一筹
作为目前平板电视市场的两大主力阵营，液晶和等离子电视究竟谁会更胜一筹。带着这个问题我们可以回顾下从2003年到2004年之间，液晶电视凭借自身的技术特点稍领先于等离子电视，而在2005年里，国内平板液晶电视的市场份额大幅度上升，占据平板电视70%的市场。预计到2006年，液晶电视的份额将进一步拉升，超过75%。首先，液晶电视具备许多产品特征，但最重要的是高清晰显示和多元化的产品线构成。其次，重视液晶电视的研发和生产厂商比关注等离子电视的厂商要多。而且，很多国内外知名彩电厂商的代表都纷纷指出，液晶电视是最能直接实现3C融合的终端显示设备，也是未来彩电行业的发展方向。
从技术角度去对比液晶和等离子电视，屏幕的分辨率直接决定了电视画面的清晰度，同时也决定了今天购买的产品是否能满足明天高清信号的要求。对于时下的主流产品而言，液晶对比等离子在分辨率方面具有非常明显的优势。主流液晶电视的尺寸为32英寸，分辨率为1366×768；主流等离子电视的尺寸为42英寸，分辨率一般为852×480或者1024×768。在能耗方面，无疑液晶电视具有明显的优势。通常液晶电视的功耗只有等离子电视电视的3/4左右。另外在使用寿命上，等离子的寿命也不低于4.5万小时，而液晶基本可以达到6万小时，这么算来，即使每天看10个小时，看10年也不会有问题。
3、等离子仍是大屏幕平板主导
在整个平板电视市场上，液晶电视目前风头正旺，但在40英寸以上的超大屏幕平板电视市场上，等离子却是处于绝对领先地位。在2004年的时候，市场上几乎看不到超大屏幕的液晶电视，即便是在2005年，超大屏幕液晶电视的比重也只有8%。2006年超大屏幕液晶电视会进一步提升，比重将达到20%-30%之间。这就是说，虽然业界对液晶电视的呼声很高，但等离子电视在超大屏幕平板电视市场上，仍会暂时稳坐头把交椅。
超大屏幕液晶电视真正能够抢占等离子的市场份额，我们估计应该是在2007左右。因为在2006年的液晶电视市场上，37英寸的液晶电视将会是主打产品，而40英寸和42英寸大尺寸液晶的普及应该是在2007年。目前，适于40英寸液晶电视面板经济切割的只有三星与索尼合资的第七代线，主要供应国外市场，三星的另一条第七代线将在2006年上半年才能投产，达到量产还需要一定的时间。而适于42英寸液晶电视面板经济切割的LPL生产线计划在2006年下半年投产，想要量产要到2007年左右了。
4、平板高清数字电视将成新宠
屏幕是平板电视的一个关键因素，但不是唯一因素。采用同样的屏，不同企业做出的电视机在图像质量上存在明显差异，因此平板电视把握好图像处理技术是关键。如何根据屏的特性，开发最佳的图像处理技术并与之融合，最大限度地提升屏的技术性能，是中国彩电企业在平板电视品质方面竞争的根本。而数字电视技术作为电视技术发展的方向，将全方位影响电视机产品。平板电视在显示上是以点的方式来实现，这更有利于实现数字电视的高清晰度。
虽然在2005年，很多厂商都在打起了数字高清的旗帜。根据《数字电视终端产品国家标准（草案）》其中对相关的"数字电视机"的显示标准、分辨率等做出了明确规范：数字电视机的显示屏幕长与宽的比例为16：9，并且图像屏幕清晰度要达到720线以上，达不到这个规定的产品都不能成为标准意义上的数字电视。而对照目前市场上的数字电视产品，只有少部分液晶、等离子电视符合16：9的规范。有很多价格低廉的平板电视并非高清，而是标清。随着2006年广电系统在全国大范围推广和普及数字电视节目，支持数字高清的平板势必将会成为市场新宠。
5、多媒体技术平板电视日渐风行
对于多媒体电视的定义，目前说法比较混乱，而且也没有一个统一的规范和标准。不过多媒体电视的流行，还是朝着数字化家庭而发展。比如今年海尔所推出的流媒体电视，其实就是通过电视机里内建的读卡器，可以读取播放存储在MP3，存储卡等存储设备中的MP3歌曲，流媒体视频文件等。而类似的功能其实其他一些品牌的平板电视里也有集成，只不过厂家的宣传口号不同罢了。在一定程度上，厂商希望未来的平板电视在能帮助普通用户轻松便捷的组建个人的数字化家庭，通过平板电视的应用技术的创新，去实现一些个人PC的功能。比如上网，收看数字电视，播放网络流媒体文件等。另一方面，PC产品也积极的超数字化家庭进展。比如前段时间同方电脑推出的基于英特尔Viiv平台架构下的Imini个人电脑，就是整合了部分电视功能。可以收看、录制数字电子节目，可以和其他的数字家电进行通联。
虽然Imini电脑和流媒体电视各属于不同类型的产品，但厂商的最终目标都是为了建设数字化家庭。数字平板电视所整合的部分PC功能，PC所整合的部分电视功能，这两者之间的冲突并不是非常的大。因为不同用户的需求，电视机永远不可能取代电脑的在家庭中的位置，而电脑也不能完全替代电视机。所以无论数字化电视还是数字化PC，都只是为自己专属的用户群提供范围更广更宽的服务而已。两者之间应该是相辅相成，起到相互促进的作用。在明年的平板电视产品中，我们也会看到更多采用多媒体技术支持数字化家庭的液晶或等离子电视产品。
6、建议老百姓理性消费
其实目前平板电视市场的发展势头喜人，主要还是因为国内老百姓生活在改善，大家对平板电视消费需求正逐渐增大。而且现在市场上平板电视的价格已经接近消费者心理的定位。比如说海信、长虹，他们的销量也是明显的。特别是海信12个月保持国内市场占有第一的位置。我们从消费者的角度来看，选择国外品牌和国内品牌并没有太大意义上的差别，只要技术品牌过硬的消费者一般都有理由选择。买液晶电视除了关注它的技术外，下来是选外观挑品牌，然后看它的清晰度和价格。所以消费者在选购平板的时候，品牌还是比较重要的。当然奉劝大家不要太盲目的追崇进口品牌，其实现在很多国产品牌的产品质量已经赶超进口品牌，而且性价比还特别高。
结束
除了在市场容量和技术创新上的一些变化外，我们预计2006平板电视市场还会爆发几次大规模的价格战役，近一步降低平板电视的价格门槛。在今年的五一和十一黄金周期间，国内一些连锁家电卖场销售的主流平板电视产品的降幅都超过了数千元左右，像目前的32英寸的平板液晶电视已经被卖到了5999元，其他小尺寸的平板电视价格更低。相对于2004年，今年平板电视的价格已经比去年下降了70%左右。另外，各种各样奇特设计，如悬浮式外观、琴键设计、镜面外观、复式设计、悬空式支架等也告诉我们，2006年的平板电视不仅在技术上保持绝对领先的优势，在产品外型上也绝对引领潮流。
回顾2005年国内彩电市场，其中成绩突出的依然是平板液晶电视，下来是等离子电视，而CRT纯平彩电虽然销量不错，但市场份额已经近一步被液晶和等离子电视蚕食，国内CRT纯平彩电的市场正在慢慢萎缩。
2005年1-7月之间，液晶电视销量比去年同期增长了400%多，等离子销量比去年同期增长了200%多。2005年全国前7个月平板电视的零售量超过60万台，其中液晶是等离子销量的两倍，为40万台，而等离子为20万台。这个数字大大超过了04年全年液晶彩电21万台和等离子彩电不到17万台的销量。平板电视前7个月的销售额比04年同期增长接近200%，其中液晶彩电销售额比04年同期增长近400%，而同期等离子彩电销售额增长了100%。前7个月全国平板彩电零售额接近80亿元，其中液晶彩电的零售额接近38亿元，等离子销售额接近42亿元。
截止到目前，液晶和等离子电视的销售曲线还在不断增长之中，预计2005年全年平板电视的销量应该可以突破170万台。而预计2006年国内平板电视市场应该会继续保持这个增长速度前进，据专家估计2006年国内平板电视市场规模将超过370万台，增长率将达到120%。
作为目前平板电视市场的两大主力阵营，液晶和等离子电视究竟谁会更胜一筹。带着这个问题我们可以回顾下从2003年到2004年之间，液晶电视凭借自身的技术特点稍领先于等离子电视，而在2005年里，国内平板液晶电视的市场份额大幅度上升，占据平板电视70%的市场。预计到2006年，液晶电视的份额将进一步拉升，超过75%。首先，液晶电视具备许多产品特征，但最重要的是高清晰显示和多元化的产品线构成。其次，重视液晶电视的研发和生产厂商比关注等离子电视的厂商要多。而且，很多国内外知名彩电厂商的代表都纷纷指出，液晶电视是最能直接实现3C融合的终端显示设备，也是未来彩电行业的发展方向。
从技术角度去对比液晶和等离子电视，屏幕的分辨率直接决定了电视画面的清晰度，同时也决定了今天购买的产品是否能满足明天高清信号的要求。对于时下的主流产品而言，液晶对比等离子在分辨率方面具有非常明显的优势。主流液晶电视的尺寸为32英寸，分辨率为1366×768；主流等离子电视的尺寸为42英寸，分辨率一般为852×480或者1024×768。在能耗方面，无疑液晶电视具有明显的优势。通常液晶电视的功耗只有等离子电视电视的3/4左右。另外在使用寿命上，等离子的寿命也不低于4.5万小时，而液晶基本可以达到6万小时，这么算来，即使每天看10个小时，看10年也不会有问题。
在整个平板电视市场上，液晶电视目前风头正旺，但在40英寸以上的超大屏幕平板电视市场上，等离子却是处于绝对领先地位。在2004年的时候，市场上几乎看不到超大屏幕的液晶电视，即便是在2005年，超大屏幕液晶电视的比重也只有8%。2006年超大屏幕液晶电视会进一步提升，比重将达到20%-30%之间。这就是说，虽然业界对液晶电视的呼声很高，但等离子电视在超大屏幕平板电视市场上，仍会暂时稳坐头把交椅。
超大屏幕液晶电视真正能够抢占等离子的市场份额，我们估计应该是在2007左右。因为在2006年的液晶电视市场上，37英寸的液晶电视将会是主打产品，而40英寸和42英寸大尺寸液晶的普及应该是在2007年。目前，适于40英寸液晶电视面板经济切割的只有三星与索尼合资的第七代线，主要供应国外市场，三星的另一条第七代线将在2006年上半年才能投产，达到量产还需要一定的时间。而适于42英寸液晶电视面板经济切割的LPL生产线计划在2006年下半年投产，想要量产要到2007年左右了。
屏幕是平板电视的一个关键因素，但不是唯一因素。采用同样的屏，不同企业做出的电视机在图像质量上存在明显差异，因此平板电视把握好图像处理技术是关键。如何根据屏的特性，开发最佳的图像处理技术并与之融合，最大限度地提升屏的技术性能，是中国彩电企业在平板电视品质方面竞争的根本。而数字电视技术作为电视技术发展的方向，将全方位影响电视机产品。平板电视在显示上是以点的方式来实现，这更有利于实现数字电视的高清晰度。
虽然在2005年，很多厂商都在打起了数字高清的旗帜。根据《数字电视终端产品国家标准（草案）》其中对相关的"数字电视机"的显示标准、分辨率等做出了明确规范：数字电视机的显示屏幕长与宽的比例为16：9，并且图像屏幕清晰度要达到720线以上，达不到这个规定的产品都不能成为标准意义上的数字电视。而对照目前市场上的数字电视产品，只有少部分液晶、等离子电视符合16：9的规范。有很多价格低廉的平板电视并非高清，而是标清。随着2006年广电系统在全国大范围推广和普及数字电视节目，支持数字高清的平板势必将会成为市场新宠。
对于多媒体电视的定义，目前说法比较混乱，而且也没有一个统一的规范和标准。不过多媒体电视的流行，还是朝着数字化家庭而发展。比如今年海尔所推出的流媒体电视，其实就是通过电视机里内建的读卡器，可以读取播放存储在MP3，存储卡等存储设备中的MP3歌曲，流媒体视频文件等。而类似的功能其实其他一些品牌的平板电视里也有集成，只不过厂家的宣传口号不同罢了。在一定程度上，厂商希望未来的平板电视在能帮助普通用户轻松便捷的组建个人的数字化家庭，通过平板电视的应用技术的创新，去实现一些个人PC的功能。比如上网，收看数字电视，播放网络流媒体文件等。另一方面，PC产品也积极的超数字化家庭进展。比如前段时间同方电脑推出的基于英特尔Viiv平台架构下的Imini个人电脑，就是整合了部分电视功能。可以收看、录制数字电子节目，可以和其他的数字家电进行通联。
虽然Imini电脑和流媒体电视各属于不同类型的产品，但厂商的最终目标都是为了建设数字化家庭。数字平板电视所整合的部分PC功能，PC所整合的部分电视功能，这两者之间的冲突并不是非常的大。因为不同用户的需求，电视机永远不可能取代电脑的在家庭中的位置，而电脑也不能完全替代电视机。所以无论数字化电视还是数字化PC，都只是为自己专属的用户群提供范围更广更宽的服务而已。两者之间应该是相辅相成，起到相互促进的作用。在明年的平板电视产品中，我们也会看到更多采用多媒体技术支持数字化家庭的液晶或等离子电视产品。
其实目前平板电视市场的发展势头喜人，主要还是因为国内老百姓生活在改善，大家对平板电视消费需求正逐渐增大。而且现在市场上平板电视的价格已经接近消费者心理的定位。比如说海信、长虹，他们的销量也是明显的。特别是海信12个月保持国内市场占有第一的位置。我们从消费者的角度来看，选择国外品牌和国内品牌并没有太大意义上的差别，只要技术品牌过硬的消费者一般都有理由选择。买液晶电视除了关注它的技术外，下来是选外观挑品牌，然后看它的清晰度和价格。所以消费者在选购平板的时候，品牌还是比较重要的。当然奉劝大家不要太盲目的追崇进口品牌，其实现在很多国产品牌的产品质量已经赶超进口品牌，而且性价比还特别高。
结束
除了在市场容量和技术创新上的一些变化外，我们预计2006平板电视市场还会爆发几次大规模的价格战役，近一步降低平板电视的价格门槛。在今年的五一和十一黄金周期间，国内一些连锁家电卖场销售的主流平板电视产品的降幅都超过了数千元左右，像目前的32英寸的平板液晶电视已经被卖到了5999元，其他小尺寸的平板电视价格更低。相对于2004年，今年平板电视的价格已经比去年下降了70%左右。另外，各种各样奇特设计，如悬浮式外观、琴键设计、镜面外观、复式设计、悬空式支架等也告诉我们，2006年的平板电视不仅在技术上保持绝对领先的优势，在产品外型上也绝对引领潮流。
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