平板电视“大军团”作战2006年战役打响

　　2005年是彩电业大发展、大变局的一年。

　　在这一年中，平板电视高歌猛进，预计国内销售规模将超过170万台，增幅达到322％。

　　中国品牌包揽了平板电视市场份额的前5名，中外品牌的平板销售量对比达到8∶2。

　　平板电视和数字电视将整个产业带入了长线增长周期。围绕平板和数字电视，相关企业在技术、产品、市场等方面展开新一轮赛跑。
　　
　　双高清将全面普及

　　据中怡康调查公司10月公布的统计数据，中国品牌在零售量的占有率达到87.27％，外资品牌只占到12.73％；并且前5名全部是海信、长虹、创维、TCL、康佳等中国品牌。

　　在液晶电视方面，中国品牌在零售量的占有率达到80.39％，外资品牌只占到19.61％；并且前5名也全部是海信、TCL、厦华、创维、长虹等中国品牌。

　　“对任何企业而言，平板是一个重建新秩序的机会，不存在方向之辨，只有速度之争。”康佳多媒体营销事业部总经理叶涛指出，TCL既引领了传统CRT军团升级，又领导了液晶新军突围。国内的一线品牌康佳、长虹、创维等也纷纷注重单一产品的突破，凭个别产品“单兵突进”；二线品牌厦华、海尔、夏新、新科、上广电、山水、日立、三洋等仍然有一定市场。

　　目前，平板市场上30—42英寸的液晶电视和42—46英寸的等离子电视最为火爆，价位在8000元至1.5万元之间。

　　其中，30英寸以上的液晶电视已经占到平板总销量的43％，销售额的70％。

　　专家估计，37英寸以上的大平板将在明年成为市场竞争的热点，“双高清”将在客厅领域全面普及。
　　
　　明年进入“规模战”

　　“目前，市场上的平板产品不下300款，产能近千万。”中国电子商会负责人指出。

　　山雨欲来风满楼，各大平板品牌也相继爆出产能扩张的消息。过快的产能扩张，引起了业内人士对于产能过剩的担忧。

　　“要驾驭平板电视的井喷式增长，要立足全球市场，进行技术和产品研发；另一方面要注重塑造品牌的独特个性，走精品路线。”康佳多媒体营销事业部总经理叶涛表示。

　　有专家分析指出，随着平板面板技术的提升，支持高清处理和显示、兼容多种3C接口的37—47英寸“双高清”电视将成为2006年杀手级产品。
　　
　　数字电视带来新增长

　　下半年，各地明显加快了数字电视的普及速度，深圳、青岛、重庆、吉林等地整体平移进入实质性操作阶段。

　　各大彩电企业看好“机卡分离”的未来前景，并联手技术供应商和运营商积极推动。根据《广播影视科技“十五”计划和2010年远景规划》，到2005年，我国有线数字电视用户要达到3000万户，2008年以数字高清转播北京奥运会比赛。

　　虽然目前国内数字电视用户仅100多万户，离3000万户的目标相差甚远，但谁都不敢忽视数字技术突破瓶颈之后的强大爆发力。