平板产业:须趟出只重视液晶整机的"红海"

  “全球平板电视产业的四大核心区域是日本、韩国、中国和中国台湾地区，全球权威的国际平板显示产业会议当属ＦＰＤ和ＫＤＣ。做平板产业就必须关注这两个风向标。”

　　刚刚先后参加了在日本和韩国举办的“平板显示国际展会和论坛２００５（ＦＰＤ）”和“韩国显示产业大会（ＫＤＣ）”，尚带着一身疲惫的赛诺市场研究公司副总经理叶平就接受了几家媒体记者的采访，希望通过媒体将两次会议的信息尽快传递给业界的同仁们。

　　由日经ＢＰ社主办的“平板显示国际展会和论坛２００５（ＦＰＤ）” 于２００５年１０月１９—２１日在日本横滨举办，３天的论坛为平板显示业内人士探讨平板显示产业未来发展趋势提供了极好的机会。今年的论坛已经是第１２期，赛诺公司在大会上发表了首次演讲，这也是该大会历年来首次邀请中国大陆市场研究公司发表演讲；而于２００５年１１月３—４日在韩国首尔举办的韩国显示产业大会（ＫＤＣ），则是由韩国专注于全球显示产业研究与咨询的著名公司Ｄｉｓｐｌａｙｂａｎｋ公司举办的显示产业国际规模的专业研讨会，其宗旨是分析全球显示产业核心论点，并通过市场和技术考察提高显示产业的竞争力。

　　叶平介绍说，两大会议都具有国际性、权威性和前瞻性的特点。全球与显示产业相关的著名整机、屏、零部件、原材料、设备厂家，技术研究、市场研究等机构都在这两大会议上发表了演讲。在这两大会议上，传递出大量与全球显示产业未来相关的技术动态、市场动态等情报，这些信息对我国目前迅速增长但却处境尴尬的平板电视产业也将起到积极的借鉴作用。

　　全球显示产业前景辉煌我国上游产业薄弱

　　提到显示产业，人们首先想到的是彩电，中国彩电国内市场规模为３５００万台，８３０亿人民币（１０２亿美元，来源：赛诺公司），扩展到全球，就是１．８亿台，９７０亿美元�熇丛矗海模椋螅穑幔欤�ｂａｎｋ�牎Ｊ导噬希�除了整机（电视、监视器）之外，显示产业还包括显示管／显示屏（如，ＣＲＴ、ＬＣＤ、ＰＤＰ、ＯＬＥＤ等）以及零部件、设备等。

　　以Ｄｉｓｐｌａｙｂａｎｋ的分析为例，除整机市场外，显示管／显示屏的规模为８７０亿美元、零部件４００亿美元、设备１００亿美元。因此，从全球看，彩电规模为９７０亿美元，而整个显示产业的规模为２７６０亿美元，是彩电规模的２．８倍。到２０１０年，全球显示产业的总规模将达到３２９２亿美元，比２００５年增长近２０％。

　　但从中国国内市场看，炒得热的只是整机市场，而且是其中的液晶电视，从整个产业链角度看，特别是零部件和设备，我们是相当弱的。叶平认为，如何把中国的显示产业做大，这是一个必须思考的问题。

　　全球显示产业百花齐放我国厂商钟情液晶

　　叶平说，目前平板市场按尺寸结构划分应包括四大竞争区域：３７英寸以下基本是液晶电视和传统ＣＲＴ电视的争夺，前者占据高清市场，后者占据中低端市场；３７至４２英寸的竞争主体是液晶电视、等离子电视、微显背投电视，近两年的霸主是ＰＤＰ电视；５０至７０英寸的竞争基本是等离子电视和微显背投电视的竞争；而７０英寸以上的主流则是正投电视。

　　在整个平板电视市场上，液晶电视占据上风，但在超大屏幕平板电视市场上�煟矗坝⒋缂耙陨希牐�液晶的优势则要让位于等离子和微显背投等。

　　但在我们国家，声音最大的是液晶电视，似乎其它任何显示方式都微不足道了，这是一个危险的倾向。叶平认为，中国彩电市场的竞争不仅仅是液晶电视、等离子电视、微显背投电视之间的竞争，更主要的是尺寸结构、分辨率结构未来的竞争。

　　叶平认为，全球正在兴起的“趋优消费”的趋势正在影响着我国的消费者。我国企业只用相同的方式思考，争当液晶整机市场的单项冠军是很危险的。他呼吁企业尽快走出竞争惨烈的“红海”，寻找有自己独特优势的“蓝海”，在不同的细分市场赚取利润，他同时呼吁政府相关部门和行业协会发挥协调作用，引导企业进军上游产业，补全整个平板产业链。“只有这样，平板产业市场才会做大，也才会健康发展。”叶平说。