06年八成液晶彩电品牌将面临断臂出局

平板电视洗牌全面提速 2006年八成液晶彩电品牌将出局
TCL、创维、海信、长虹前四强将占60%以上
　　近来，中国液晶市场出现了一个“大跃进”的液晶盛世，以电脑起家的联想、惠普、三星、同方、IBM等纷纷进军液晶，而以音响DVD起家的新科、夏新、爱浪、山水、雅佳、上广电、万利达、CAV等等，也纷纷拚抢液晶蛋糕，再加上夏普、TCL、索尼、松下以及长虹、康佳、创维等传统彩电厂家，中国市场一下子冒出了大约40个品牌，再加上不知名的品牌或主要做贴牌的厂家，中国市场已经出现100多个品牌，“预计明年有八成的品牌将被淘汰出局，或纯粹给龙头厂家做配件！真正有竞争力的品牌不会超过20家！”全球知名的WNA调查与中国电子工业协会的调查均证明了这一点。

“二元”格局成行业趋势
　　彩电“雁阵结构”领头雁的TCL集团副总裁史万文对记者称：全球2005年第二季度液晶电视与等离子电视出货量分别同比增长148%和89%，创下历史新高，而CRT电视出货量则同比下滑10%；平板电视包括液晶电视发展分为三个阶段。一是市场孕育期，平板电视多用专业显示领域；二是快速成长期，平板电视逐步成客厅的主角；三是成熟稳定期，平板电视成为数字家庭的核心，平板电视大面积普及，应用更为广泛，而目前全球正在进入第二个阶段。TCL的目光必须要放在全球市场，目标是在两年之内建立起液晶电视领域的全球优势，要洗牌就一定要比拼全球化的集群实力，不少品牌梦想到液晶市场来“抢快餐”，这种“快餐文化”是不可能的！靠单一产品就救活一个企业也是不可能的。

　　海信广州分公司总经理杨迎时对记者称：海信一直凭技术领袖平板彩电业，相信明年洗牌就会很明显；厦华广州分公司总经理石章明对记者称：厦华是平板彩电业的超级黑马，要率先对二线品牌进行淘汰；长虹与康佳的广州负责人均对记者称：平板彩电的洗牌十分惨烈，二、三线品牌的日子将十分难过，强弱分化的“二元格局”将十分引人关注。

八成液晶品牌将断臂出局
　　据中国电子工业协会调查，2005年上半年中国高端电视市场实现销量120.41万台，与去年同期相比增长了74.81%；共实现销售额134.35亿元，同比增长了58.08%。上半年占据高端电视最大份额的不再是背投彩电，而液晶电视一跃成为高端电视阵营中的主力。世界名牌协会预计2005年平板电视的总销量将达到300万台，其中液晶比背投和等离子的销量更大，约占150万台。行业集中度将进一步提高，2006年，TCL液晶市场占有率将在20%以上，其它的如创维、长虹、海信等品牌将接近10%，前四强将占平板市场的60%以上，洗牌效果将十分惊人！

　　“行业均价屡屡下挫，技术门槛不断提高，资本肉搏越来越惨烈，这些都是投机者无法想象的！”TCL、创维、长虹、海信四大平板巨头均对记者称。液晶产业链的高度国际化也是“抢热钱者”所没有想到的，以液晶大王TCL为例，TCL的集群优势表现在在全球拥有4大研发中心、5大生产国家、10大生产基地，提高全球范围内的协同效应发挥，同时大大降低生产经营成本。目前，TCL已经形成美国、欧盟、中国三大主体市场，加上印度、俄罗斯、澳大利亚、墨西哥等主要新兴市场，形成了“全球覆盖型市场”格局，尽管TCL如此强大的国际集群实力，但TCL在液晶的核心配件—面板生产方面仍要依赖于国际巨头的跨国合作，可见，纯粹做面板组装、炒概念的二线阵营必将最早出局。

液晶“寡头市场”还远未来临
　　“TCL虽然取代了索尼在中国消费者心目中的地位，但TCL在三年内还难以形成真正意义上的寡头统治！”世界名牌协会的国际知名营销大师科特尔对记者称：“由于液晶的产业链很长，目前也只是在大城市普及，所以TCL三年内想在液晶市场达到45%的寡头垄断线，这似乎并不可能；TCL以25%的占有率领袖雁阵结构，与长虹、创维、海信以及康佳、厦华形成多头市场，应该是明年的基本格局！”国美、苏宁的营销专家也认为：由于TCL并没有形成绝对的话语权，只有相对的霸权，所以，中国液晶市场的春秋战国时代还会沿续很长一段时间。