中国彩电攻略细分 市场应谋求做大做强

　　2004年6月，赛诺公司副总经理叶平应Displaybank的邀请，第一次参加了韩国首尔的KDC大会，并发表了“100亿美元，巨大的中国彩电市场”的主题演讲，今年11月，他再次应邀在KDC韩国显示产业大会上发表了演讲。

　　2005年10月，叶平在日本横滨FPD International大会上发表了首次演讲，2006年1月，赛诺公司还将赴台北应邀演讲。日前，叶平向我们谈了对两次展会的感受，以及全球平板显示产业的发展方向。

　　应从产业链的角度看彩电发展

　　您去过的FPD日本平板显示国际展会和KDC韩国显示产业大会，这两大会议有什么特点？

　　两大展会有三个主要特点：1.国际性。主要是演讲嘉宾一半都是来自国外的。日本的会请了LG、三星、TI、美国等方面专业人士；韩国的会请了美国、日本专家等。2.权威性。这两个会上演讲的都是大公司，包括演讲的资料全是前沿技术。3.前瞻性。会上有很多的未来的东西，如PDP的开发。

　　您作为嘉宾应邀参加两会，与日本、韩国平板显示厂家接触后有什么体会？

　　全球显示产业前景辉煌，我国上流产业链薄弱。2005年全球彩电销量970亿美元，中国彩电规模达3600万台，800亿元人民币，占全球总数的十分之一。而屏在全球规模达1000多亿美元，远要比彩电整机大。如果是整个产业链全球加起来是2700多亿美元，原比我们的想像要多3倍。

　　从中国国内市场看，炒得热的只是整机市场，而且是其中的液晶电视，从整个产业链角度看，特别是零部件和设备，我们是相当弱的。如果要把中国的显示产业做大，这是一个必须思考的问题。

　　中国企业不能只关注LCD

　　目前我国彩电厂商是怎样的状况，与日韩企业有什么区别？

　　全球显示产业百花齐放，具体体现在四大区域内竞争：一、37英寸以下：竞争双方为LCD电视和CRT电视，前者占据高清市场，后者占据中低端市场。二、37-42英寸：竞争主体是LCD电视、PDP电视、微显背投电视，近两年的霸主是PDP电视。三、50-70英寸：竞争双方是PDP电视、微显背投电视。四、70英寸以上：主流是正投电视。

　　我们国家，声音最大的是LCD电视，似乎其他任何显示方式都微不足道了，这是一个危险的倾向。我认为，中国彩电市场的竞争，不仅仅是LCD电视、PDP电视、微显背投电视之间的竞争，更主要的是尺寸结构、分辨率结构未来的竞争。

　2005年全球彩电市场，产品的类型是怎样的一个比例？

　　2005年全球彩电的销量是1.8亿台，等离子500万台，液晶电视1800万台，背投620万台(微显示背投占了一半)。从尺寸上看，40英寸以上的彩电，全球销量共1100万台，其中液晶电视占60万台，等离子占470万台，背投占620万台(因为背投大部分都是40英寸以上的)。从全球彩电的销量数据可以看出，超大平板电视主要以等离子为主，整个彩电市场以液晶电视为主。

　　PDP显现三大发展方向

　　您对等离子电视有深入的研究，那等离子电视目前的技术动向是什么？

　　从两大展会上，我总结等离子有三个趋势：1.尺寸超大。2005年10月，LG推出了102英寸等离子电视。此款等离子电视的宽度比一个人张开双臂还要大，与三星的一款同类产品并称世界上最大的等离子电视。

　　2.显示高清化。2005年10月，富士通日立(FHP)展示了55英寸纯高清(1920×1080像素，下同)的PDP面板。韩国三星SDI公司展出了50英寸纯数字高清(1920×1080像素)PDP。松下电器曾于日前发布65英寸纯高清PDP面板。

　　3.耗电节能意识增强。2005年4月，松下电器产业发布了年耗电量比原产品减少约25%-35%的PDP电视机，新型PDP电视的耗电量已经达到与液晶电视相同的水平，从用户客厅里的电视收看环境来看，假如画面尺寸相同，PDP电视还会优于液晶电视。新款PDP电视的年耗电量方面，37英寸产品比过去减少了35%左右，42英寸产品约减少30%，50英寸产品约减少25%。

　　您作为多年潜心研究的彩电专家，谈谈您对中国彩电业的建议？

　　一、中国彩电企业不要总“一哄而上”，局限在一类产品上发展。从以上对全球平板电视销量的数据表明，液晶电视、等离子、背投市场空间都非常巨大。二、不要习惯于以“老大”来衡量自身的企业地位，要学会做小河里的大鱼，针对不同的消费群体来细分市场。