耶兰特：数字电视国产标准如何逆境突围

　　作者： 耶兰特

　　如同彩色电视必然取代黑白电视一样，数字电视取代模拟电视也是不可逆转的趋势。从模拟时代到数字时代的转变，将给与数字电视相关的所有行业提供潜力无限的发展机会和成长空间。而作为数字电视的核心标准——数字音视频编解码技术标准，更是在整个数字电视产业的发展中起着至关重要的作用。众所周知，国产标准有助于我们掌握自主知识产权，减少专利费用，进入利润相对丰厚的产业链上游，因此，发展国产的数字音视频编解码技术标准对于我国的整个数字电视产业而言意义十分重大。目前，我国的研制的基于数字音视频编解码技术标准(AVS)的高清解码芯片已经通过专家鉴定，一方面为我们赢得了宝贵的发展契机，另一方面，又由于诸多因素的制约，导致了它难以得到普及和应用。如何推广和应用AVS这一数字电视国产标准，值得我们深思。

　　机遇

　　数字电视在全球已呈迅猛发展之势，美国计划2006年停播模拟电视，最后期限是2007年;欧洲、日本也都制定了各自的数字电视发展规划，加快推进数字电视。在我国，根据国家广电总局制定的数字电视发展规划，2005年全国四分之一的电视台开通数字电视节目，2008年东部地区和中部地市以上城市实现有线数字电视，2010年全面实现广播电视的数字化，2015年全面停止模拟电视的播出。据预测，在未来的几年中，我国数字电视市场规模将从400亿元扩张到5000亿元，2010年数字电视接收机市场规模将达到2050万台，到2015年将形成万亿元的规模。而作为数字产业核心产品的数字音视频编解码芯片，仅中国就将有约100亿元的市场需求。据了解，音视频编解码技术是关系到数字电视、DVD、光盘、手机视频通信、视频电话等在内的关键技术，其标准的选用涉及到整个产业链的利益。

　　目前在数字芯片领域主要有两种标准，一种是MPEG组织于1994年推出MPEG-2标准，特别适用于广播级的数字电视的编码和传送，被认定为SDTV和HDTV的编码标准。另一种是中国科学院计算技术研究所研制的基于数字音视频编解码技术标准(AVS)，尚未投入正式使用。虽然MPEG-2标准应用十分广泛，但随着技术的进步它现在已显得越来越落后，即将进入淘汰之列，这就给我国发展的自主知识产权的数字音视频编解码技术标准AVS提供了机会。在专利费用上，AVS也有不少优势，据悉AVS只收一个终端1元人民币，不向运营商收费，这与MPEG-2向每个终端收2.5美元相比低了不少。而且，MPEG-2的下一代标准MPEG-4已改收取专利费的形式，即向运营商按每个用户每小时2美分收取，以中国1/3的家庭使用的话，1年就要收100亿。如此看来，AVS不失为一项国内数字电视产业值得推广的重要标准。然而，AVS作为一种全新的标准，其应用和推广有相当大的难度。

　　困境

　　业内专家分析指出，从2005年到2007年，数字电视机顶盒市场、蓝光DVD光盘机市场、数字电视接收机市场、视频手机市场，将依次进入新一代整机产品的部署时期。在这个时期，整机厂商将选择芯片产品进行设计、测试、定型、试产。主要设计方案一旦稳定，后来的芯片产品就很难打入市场了。因此，我们必须用尽可能短的时间设计出AVS芯片，以获得专利并制定标准。一旦错失良机，AVS就很可能会失去在主流产品市场上的竞争机会。然而非常遗憾的是，即便经过了多年的发展，时至今日AVS也并不成熟，还尚未成为国家标准。针对前段时间央视弃国产数字电视标准AVS采用MPEG-2标准一事，赛迪顾问数字电视分析师李艳红表示，“由于MPEG-2是国际上通用的标准，而AVS可能还不太成熟，而且还尚未正式成为国家标准，所以市场不会继续等下去。”如何在短期内提高AVS应用水平，是当前AVS发展过程中面临的一个亟待解决的问题。

　　通用性方面，AVS也尚显不足。在国际上MPEG-2标准十分通用，国外如好莱坞等国际影视业，都比较认同MPEG-2的编解码标准，觉得它更能保护版权。由于我国的电视台需要引进不少国外的数字电视节目内容，而对方比较认同MPEG-2的编解码标准，这也可能导致国内的电视台采用基于MPEG-2标准数字电视设备。在终端上，目前包括杭州在内的一些数字电视推广城市，正在使用的机顶盒芯片标准基本上是采用国外的MPEG-2标准。如果要采用新的标准，那么现在使用的机顶盒肯定是要更新或者升级换代，这也将成为制约AVS推广的一个因素。而且，硬件厂商虽然采用国产数字电视标准AVS会节约成本，但是采用国际标准也可以加快产品推出进程，在国际市场上通行无阻，这也可能会让部分厂商拒绝AVS。面对诸如此类的困境，AVS又如何来扬长避短抓住机会突围呢?

　　出路

　　首先，应当保持技术上的先进性。数字电视产业发展在急剧变化之中，原有的MPEG-2在沿用多年后已经显得比较陈旧，不久以后将退出历史舞台，它的下一代标准MPEG-4也将接替它投入使用。AVS要想得到自己的生存空间，就必须保持技术的优势地位。我们应当看到，AVS要面对的竞争对手不是眼前的MPEG-2而是将来的MPEG-4。要知道，MPEG-4具有很多优点，适宜于交互AV服务以及远程监控，是一个有交互性的动态图像标准，提供了一系列的技术来满足作者、服务提供商以及最终用户的需要。而目前国产数字电视标准在技术指标上虽然AVS能与MPEG-2相提并论，某些方面甚至超过了MPEG-2，但尚不及MPEG-4标准，还须进一步努力。事实上，只有保持技术上的先进性，AVS标准才可能得到国内和国际上的承认。

　　其次，重点加强与运营商的合作。这一点是AVS标准能否在国内市场上得到普及和应用的关键。虽然TCL、创维、长虹、上广电等15家硬件生产商都是AVS联盟的成员，但它们主要是生产终端设备，而作为运营商和内容提供商，目前尚无一家加入到这一联盟中来。然而恰恰是这些内容提供商决定了整个数字电视产业链采用何种标准，因为呈现在最终消费者面前的是由内容提供商给出的数字电视节目。只有尽可能多地争取到国内电视台加盟，大量提供基于AVS标准的数字电视节目，这一标准才可能最终得到市场的承认。AVS秘书长张伟民也坦承，下一步工作的重心是“加强与电信、广电、中央电视台等运营商和内容提供商的沟通，希望它们也加盟AVS产业联盟”。

　　结语:数字电视产业的发展给我们带来了前所未有的机遇，要想抓住此契机获得发展的空间，就必须在核心标准上下狠功夫，力争国产标准成为全球的数字电视产业中的重要一员。而要达到这个目标，避免步DVD后尘，AVS标准应当在技术水平和与运营商的合作上多下功夫，力争在较短的时间内建立包括硬件厂商、运营商和内容提供商的产业链，从而与国外标准形成抗衡。