本土电视厂商缘何难攀央视高清皇冠

　　央视结盟日本厂商共推高清电视，高门槛令本土厂商有心无力

　　9月1日在杭州试播数字高清频道，11月连续签约两大电视机厂商联合推广《高清影视》频道，中央电视台俨然已成为数字高清电视时代的一面旗帜。在巨大的商机面前，松下、日立成为最早的受益者。本土家电巨头们却选择了沉默。

　　本周，央视旗下中央数字电视传媒有限公司（中数传媒）与日立公司签署战略合作协议，双方联手推广中数传媒母公司中国中央电视台开播的全球第一个中文数字高清晰度电视频道———《高清影视》频道。这是继松下之后，央视在一个月之内结盟的第二家外资家电企业。

「央视」

　　优先考虑民族品牌
　　9月1日在杭州正式试播的央视《高清影视》频道是全球首家中文高清频道，由央视旗下的中视传媒股份有限公司负责内容提供、频道集成和编排，由央视直属公司中央数字电视传媒有限公司负责技术保障、地网接入、市场开拓和销售。

　　据悉，央视《高清影视》频道明年1月正式开播，将向用户提供全国范围内独家高清节目和稳定的技术传输系统。与央视签约的生产电视机和机顶盒的硬件厂商将享用央视高清合作伙伴的无形资产，三方共同推动数字高清频道和节目的推广。

　　日立和松下首批得到“央视高清合作伙伴”图文标志的使用权。此外，双方通过高清电视节目与高清电视产品相结合，在产品资源方面形成互补：高清频道与高清电视机在大卖场与地方网络有线电视营业厅合作销售，在市场推广渠道方面形成互补；中数传媒提供的高清节目服务与厂商的售后服务相结合，在售后服务体系方面形成互补。

　　对于中央电视台第一批选择的两家电视生产企业均为日本企业，中数传媒运营总监董震表示，在选择战略合作伙伴中绝对优先考虑国内民族品牌。“实际上，他们比外资企业提前得到所有的合作细节。”但对于为何两家日本企业最终胜出，该负责人不愿解释。

「专家」

　　合作企业获央视名誉担保
　　据国务院发展研究中心市场经济研究所副所长陆刃波介绍，由于数字高清电视节目采用数字信号传递，只有通过测试的真正的“高清”电视机才能保证声画的播出效果；但目前市场上有些号称“高清”的电视机实际上仍是“标清”。陆刃波说：“对于消费者而言，选购高清电视机最大的问题是分不清哪个是真正的‘高清’电视，因为有许多‘标清’的电视机鱼目混珠。”

　　显然，与央视联手，贴上“央视高清合作伙伴”图文标志的意义正在于以央视的名义为电视机品牌做“高清”担保。本土电视机厂商何乐而不为呢？

「本土厂商」

　　利润微薄难担巨额费用
　　日立一位工作人员告诉记者，与央视结盟，拿到“央视高清合作伙伴”标志使用权的条款其实很简单。也就是每一位购买日立电视的顾客，由日立代缴第一年的高清频道使用费。据了解，央视高清频道每月收费120元，每年使用费1440元。换句话说，每销售一台电视，日立应该交给央视1440元。

　　在日立签约新闻发布会上，一位国产品牌电视负责人告诉记者“企业还在犹豫到底要不要参与央视的这个游戏。以中央电视台的声誉和在高清推广方面的先发优势，成为央视高清合作伙伴肯定是一个绝佳的商机。但是央视开出的条件也令我们望而却步。国产品牌在经过一轮又一轮的价格战之后，哪还有实力承担每台电视1440元的收视费用。”

　　记者从另外一家国内知名家电企业相关负责人处获悉，央视的确进行过一次招标活动。招标条件中除了包括要承担央视高清频道第一年1440元的收费条款外，还有每年包销几万台电视的协议。这笔费用算下来高达几千万元，并且要在签约时缴纳。考虑到企业的实际情况，该企业最后放弃了这个机会。

　　据悉，央视到年底还会再签7至8家家电企业。也许到那时会出现本土厂商。

　　本报记者赵燕平

■名词解释

　　何为高清电视？
　　根据国家数字电视接收设备和性能标准制定工作组的定义，以及信息产业部在已经公布的“数字高清显示器”标准草案中的规定，数字高清电视的规格要求为：能接收地面接收标准的射频、图像屏幕清晰度即水平和垂直不小于720电视线、分辨率为1920×1080i、屏幕宽高比为16：9、向下兼容标清电视等。

■明眼识假

　　1080P尚无法实现
　　国家数字电视接收设备和性能标准制订工作组组长、中国信息产业部电视电声研究所高级工程师刘全恩指出，按照这个标准，国内市场上宣传的所谓“1920×1080p”图像格式全都是假的。因为无论从技术还是从成本角度衡量，这种标准目前还无法实现。而且，数字电视的信号源也没有提供1080p的图像格式。

　　图像格式中的“i”代表“隔行扫描”，“p”代表逐行扫描。在欧美标准中，“1920×1080i”已属于顶级产品。国内厂商根本拿不出“1920×1080p”产品。

　■中标企业说法

　　等离子满足央视高清条件

　　日立和松下此次在央视指定检测机构测试的“高清晰数字电视”分别是4款和2款等离子电视，这6个型号的电视今后均可加贴标注“HDTV@”的“央视高清认证标志”。

　　对于此次央视把两张“牌照”都派发给两家等离子阵营的标杆企业，日立（福建）数字媒体有限公司北京分公司总经理池边和博认为一个重要原因是，观众要想收看到真正意义上的高清晰度电视，必须具备三个条件：高清电视节目内容、高清节目传输系统和高清电视机和机顶盒。而等离子电视能满足上述条件。

　　松下电器（中国）有限公司量贩营业本部北京大区经理孙洪则认为，根本原因在于等离子电视接受高清信号要比液晶电视好，而且等离子具有大屏优势，液晶电视在大屏上尚有技术瓶颈。虽然夏普等企业已推出50英寸以上的液晶电视，但是目前尚未批量生产。此外，孙洪说：“液晶电视在接受高清信号方面容易产生不兼容。”

　　孙洪还露，央视选择松下和日立两家企业，除了考虑这两家企业的产品性能等因素外，还在于央视转播器大部分使用的是这两家的产品。

　　本报记者许小青

■记者手记

　　本土厂商又落后了一步

　　在数字高清领域，本土厂商又落后了一步。

　　相信在鱼龙混杂的高清电视市场上，有了央视“护身符”的松下、日立无疑将在消费者心中留下正宗数字高清电视的印记。也许中国彩电的民族精英们在以后的日子里也会贴上“央视高清合作伙伴”标志，但可以肯定的是，没有多少人会记住后来者。如果再联想到日韩企业对核心技术和核心零部件的控制，幻想通过数字高清改变命运的本土电视厂商不得不无奈地说，我们又落后了。

　　不要一味指责央视，制作高清节目的巨大费用由央视承担已属难能可贵。作为股份制企业，中数传媒选择资金实力雄厚的合作伙伴共同推广代表新趋势的技术，更是值得褒奖。但中国民族品牌的现状决定了其所处的劣势。在一轮又一轮的价格战打压下，中国民族品牌电视无论哪一品牌、哪一款电视的纯利润都很难达到1440元。在这种情况下，吃螃蟹的第一批央视高清合作伙伴就只能是毛利甚高的外资品牌了。赵燕平

■旁边报道

　　日立松下联手反扑液晶阵营

　　凭借央视“王牌”
　　11月23日，刚刚成为央视高清频道合作伙伴的日立和松下北京大区的老总一起出现在苏宁电器北京分公司，高调宣布将凭借手中的“王牌”，联手反扑液晶电视阵营。
　　
　　松下电器（中国）有限公司量贩营业本部北京大区经理孙洪在会上表示：“最近液晶电视价格大幅跳水，挤压了等离子电视的市场份额。等离子电视也将以价格优势予以反击。”

　　日立（福建）数字媒体有限公司北京分公司总经理池边和博称，从整个行业趋势来看，未来高清加数字播放将是主流。日立已从9月份起正式停产非高清等离子，他表示，目前中国市场上销售的90%以上的等离子电视都是解像度为40万像素的标清等离子。

　　池边和博认为，如果与国内厂家拼价格的话，日立和松下更有优势。因为日立和松下都拥有生产屏的核心技术，集团上游工厂成本下降后，肯定是先给自己的厂家使用。而国产品牌只是在拼低端产品。