中国彩电企业寻求从市场高端制胜战略

　　创维集团董事局主席王殿甫日前在接受记者采访时透露，TCL、康佳、长虹、创维等彩电四巨头正在酝酿推动建设国产液晶面板生产线。中国彩电业正在行动起来，力图改变目前平板电视的被动局面。

核心技术被国外公司控制
　　今年以来，液晶、等离子等平板电视出现热销，销售成倍增长。国庆黄金周有多家企业的产品卖断货。但是，中国彩电企业突然意识到，产品卖得再多也没钱赚，自己不过是日韩公司的推销员。因为占产品成本60%至70%的液晶屏、等离子屏和10%的机芯全部掌握在国外公司手里，下一步的发展趋势，中国企业可能只有做模具组装业务。

　　正是由于核心技术和关键元器件完全被国外公司控制，国内加工和价格战的空间只有20%，使得市场刚刚启动就没钱赚了，一下子走进了死胡同。

从第六代生产线着手
　　王殿甫指出，液晶面板技术和生产线主要集中在日、韩企业手中。中国的京东方从韩国现代购买了相关技术和生产线，从第三代产品开始做，近来又投资12.5亿美元建成一条第五代生产线。但是，第五代产品仅适用于30英寸以下的产品，而市场销售最多的是37英寸以上的产品。因此，必须从第六代生产线着手建设，解决37英寸至40英寸液晶面板的供应难题。以目前的情况，建一条第六代生产线需用150亿元人民币。目前只有日本索尼和韩国三星有第六代生产线。

　　王殿甫称，建设国产液晶面板生产线，是企业和视像行业协会及信息产业部的共识，因为只有如此才能打破彩电产业受制于人的被动局面。但是，目前只是一种酝酿，具体怎么入手、怎么做，都没有成型的意见和方案。面临的问题也比较多，比如有一些企业比较困难，能不能拿出钱来投资等。最好的方案是列入国家重点建设项目，由国家和企业共同建设，银行给予资金支持。一旦决定下来，资金有保证，一年就能建成。当然，技术的来源也是一个问题，是购买还是合资，也要做出选择。

从市场高端制胜
　　深圳昂纳明达数字显示技术有限公司董事局主席那庆林说，液晶面板生产线一定要上。但要想真正破局，必须出奇制胜。否则就会被别人一直牵着鼻子走。如果从自主知识产权的LCOS大屏幕彩电入手，就可能从市场高端改变目前的被动局面，让中国彩电业称雄国际市场。

　　据悉，目前康佳和创维都在与昂纳明达公司接触协商，共同开发LCOS技术和产品。

　　据那庆林介绍，昂纳明达多年致力于LCOS显示技术的研发，目前已经成功开发出光片、机芯两项最关键技术的产品。特别是LCOS使用的面板是普通材料，成本不到液晶面板的1／10,并且面板大小对成本的影响不大，因此能够在不扩大成本的情况下把屏幕做大。由于公司已经攻克关键技术，国产化率可达到80%。

　　记者评点
技术制胜
　　中国彩电业是市场化程度最高、竞争最充分的一个行业。中国彩电产量占据全球市场一半，CRT彩电的国产化达到90%以上。

　　但是，当平板电视时代到来，新技术给彩电行业带来更大机遇的时候，中国彩电企业突然意识到，整个行业又回到了原点，核心技术和关键元器件都掌握在国外公司手中。

　　前有DVD、MP3等产业败北教训，后有彩电的困局，中国企业是到了该反思的时候了：我们为什么在技术方面一再失利？

　　中国市场这么大，只要产品有市场，企业就能生存，就能做大。因此先把别人的技术拿来，甚至把别人的产品贴上自己的商标，占领市场就行了。多数企业把最重要的资源都集中到市场渠道和终端，集中到市场推广上。而为了争夺市场，最好的利器是价格战。一个产品打得不行了，就换个新的；国内市场不行了，就到国际市场上去。很少有人从技术入手，把一个产品做精做细做大。

　　日韩企业为什么重技术？因为他们没有国内大市场的支撑，要想做大，就得到国际市场上找米下锅，就只能埋头搞技术，才有出路。这就是他们制胜的奥秘。