平板之争 电视市场亟需实用本位主义
.2005-11-22
.编辑：zfh
导语：
正在装修新房准备结婚的胡先生，本来想买台便宜些的等离子电视，不料一夜之间却发生了“单页门”事件。原来，胡先生在买电视的前一天傍晚，在家电卖场已经选中一款国产某品牌42寸的等离子电视，价格比LG、松下等国际一线品牌的同尺寸产品要便宜一半，外观也很美观。第二天胡先生再去卖场准备付款购买时，细心的他却发现，该品牌的宣传单页已经换新，其中关于产品对比度一栏已经由一夜前的“1200：1”赫然变为了醒目的“5000：1”。他顿时感到“像吃了苍蝇一样恶心”，毅然放弃了购买该产品的计划，转而购买了一台价格不菲的国际品牌的产品。
一位不愿透露姓名的平板电视促销员告诉记者，胡先生所碰到的情况，其实并非偶然。据他介绍，前几个月同样的事情他就遇到过好几次。当时LG第一个向市场推出了应用业界独有滤光膜技术、对比度达到10000：1的42寸等离子电视，而市场上普遍的对比度还在1500到3000：1的程度。然而，不到一个星期，他所在卖场很多厂商的产品已经“升级”为5000：1、8000：1的程度。“这里面的名堂，大家都明白是怎么回事。”他无奈地说。
实际上，随着平板电视在市场的逐渐走红，一些厂商对消费者的诚信缺位现象，还远不止于此。由于大多数消费者对等离子和液晶等新兴的平板电视的认识并不多，使得不少厂商就又拿出了CRT时代就惯用了的“概念牌”，把实际上技术并不先进的低端产品包装得天花乱坠。据彩电业资深人士介绍，目前不少厂商在平板电视市场营销主要存在三个方面对消费者不负责任的误导甚至是欺骗。
其一是“棒杀”等离子，尽管从长远的角度来看，液晶在产业规模上来看确实比等离子要大，但目前的液晶电视技术水平并不足够成熟——譬如液晶电视最为人所诟病的响应时间长和可视角度不够大的问题，目前只有LG的应用S-IPS技术的液晶电视比较好地解决了这两方面问题，同时达到了业界最快8毫秒响应时间和178度的最宽可视角度——实际上目前等离子和液晶电视是“各有短长”，液晶一般来说分辨率比等离子要高一些，但是在亮度、对比度、可视角度、响应时间等方面，等离子都比液晶电视占优势，像目前最领先的LG等离子电视对比度已经达到了10000：1的程度，而这是液晶电视所望尘莫及的。更重要的是，等离子更具有大尺寸的优势，并且价格竞争力在短期内也非液晶可比。所以，“棒杀”等离子实际上是在偷梁换柱，而实际上的效果也等于是在“捧杀”液晶电视。
“实际上很多人是在拿着‘愿景’说事，其实现在的超薄CRT电视Super Slim厚度非常接近平板电视，画质甚至比液晶和等离子都要好，价格也便宜得多，但我们也不能因此就说Super Slim比液晶和等离子好啊！”一位业内人士表示，厂商更应该做的事，其实应该是正确引导不同的消费需求，让消费者买到适合的产品，而不是为了一己之利误导消费者。
其二是“数值忽悠”热。技术指标确实是衡量技术水平的重要方法，但一些厂商为了显示自己的产品并不落伍，大肆编造技术指标来忽悠消费者。前面提到胡先生的经历是一个厂商攀比对比度就是一个例子。其三是大放“降价炮”。一些品牌的平板电视就爱放出超级低价的“重磅炸弹”，吸引消费者的注意，然而实际上到了卖场里，这样的超低价产品却总是“有价无货”，希望买到这种“超值平板”的消费者也只能空手而归。今年“五一”期间甚嚣尘上的“八千元等离子”就是用的这种伎俩。而据业内人士介绍，市场上那些确实很便宜的平板电视，实际上也都是用的被淘汰的低等级的屏，“一分钱一分货啊。”
“实际上，真正有含金量的技术指标也不是靠忽悠能忽悠出来的，到底有没有核心的技术实际上已经是厂商能取得多大市场成就的关键，像LG压倒了众多日系厂商登顶世界电视王座，它的技术研发应该是居功至伟的，像它的滤光膜技术、竖立BM结构和S-IPS技术，领先性都是业界公认的。”专家表示，“把消费者当傻子拿数字忽悠消费者的厂商，最终肯定也会被市场所淘汰。”
此外，业内资深人士还透露，由于平板电视以及数字电视等新技术，并没有被广大消费者所熟知，因而一些厂商大打概念牌、玩文字游戏蒙骗消费者，例如不久前很多专家就指出，一些厂商所广泛宣传的“支持1080P”。事实上，做为高清标准，只是1080i和720P，根本就没有所谓的1080P。还有诸如六基色之类的问题，也被媒体和专家所广泛批驳。
还有个不为消费者所知晓的情况是，一些厂商的市场歧视仍然很严重，在日本、美国等发达国家市场推出的产品都是性能高、配置齐全的，而到了中国，却拿低端的毫无先进性可言的产品来糊弄中国消费者。实际上，这往往也是由于厂商的不同经营理念以及对中国市场的不同态度造成的。譬如，拿平板电视上的HDMI接口而言，它非常重要，因为要看高清点时就必须有它，而一些日系厂商，卖到中国市场的产品根本就没有这种接口，但在本国和美国就有。
因此，不少业内人士和有关专家呼吁，有关厂商应该本着对消费者也对自己负责的态度诚信经营，让平板电视的价值真正回归“本位”；而实际上，无论从市场规模还是从技术水平上来说，让诚信经营回归本位，才能真正做到水涨船高，把平板电视市场做大。
一位不愿透露姓名的平板电视促销员告诉记者，胡先生所碰到的情况，其实并非偶然。据他介绍，前几个月同样的事情他就遇到过好几次。当时LG第一个向市场推出了应用业界独有滤光膜技术、对比度达到10000：1的42寸等离子电视，而市场上普遍的对比度还在1500到3000：1的程度。然而，不到一个星期，他所在卖场很多厂商的产品已经“升级”为5000：1、8000：1的程度。“这里面的名堂，大家都明白是怎么回事。”他无奈地说。
实际上，随着平板电视在市场的逐渐走红，一些厂商对消费者的诚信缺位现象，还远不止于此。由于大多数消费者对等离子和液晶等新兴的平板电视的认识并不多，使得不少厂商就又拿出了CRT时代就惯用了的“概念牌”，把实际上技术并不先进的低端产品包装得天花乱坠。据彩电业资深人士介绍，目前不少厂商在平板电视市场营销主要存在三个方面对消费者不负责任的误导甚至是欺骗。
其一是“棒杀”等离子，尽管从长远的角度来看，液晶在产业规模上来看确实比等离子要大，但目前的液晶电视技术水平并不足够成熟——譬如液晶电视最为人所诟病的响应时间长和可视角度不够大的问题，目前只有LG的应用S-IPS技术的液晶电视比较好地解决了这两方面问题，同时达到了业界最快8毫秒响应时间和178度的最宽可视角度——实际上目前等离子和液晶电视是“各有短长”，液晶一般来说分辨率比等离子要高一些，但是在亮度、对比度、可视角度、响应时间等方面，等离子都比液晶电视占优势，像目前最领先的LG等离子电视对比度已经达到了10000：1的程度，而这是液晶电视所望尘莫及的。更重要的是，等离子更具有大尺寸的优势，并且价格竞争力在短期内也非液晶可比。所以，“棒杀”等离子实际上是在偷梁换柱，而实际上的效果也等于是在“捧杀”液晶电视。
“实际上很多人是在拿着‘愿景’说事，其实现在的超薄CRT电视Super Slim厚度非常接近平板电视，画质甚至比液晶和等离子都要好，价格也便宜得多，但我们也不能因此就说Super Slim比液晶和等离子好啊！”一位业内人士表示，厂商更应该做的事，其实应该是正确引导不同的消费需求，让消费者买到适合的产品，而不是为了一己之利误导消费者。
其二是“数值忽悠”热。技术指标确实是衡量技术水平的重要方法，但一些厂商为了显示自己的产品并不落伍，大肆编造技术指标来忽悠消费者。前面提到胡先生的经历是一个厂商攀比对比度就是一个例子。其三是大放“降价炮”。一些品牌的平板电视就爱放出超级低价的“重磅炸弹”，吸引消费者的注意，然而实际上到了卖场里，这样的超低价产品却总是“有价无货”，希望买到这种“超值平板”的消费者也只能空手而归。今年“五一”期间甚嚣尘上的“八千元等离子”就是用的这种伎俩。而据业内人士介绍，市场上那些确实很便宜的平板电视，实际上也都是用的被淘汰的低等级的屏，“一分钱一分货啊。”
“实际上，真正有含金量的技术指标也不是靠忽悠能忽悠出来的，到底有没有核心的技术实际上已经是厂商能取得多大市场成就的关键，像LG压倒了众多日系厂商登顶世界电视王座，它的技术研发应该是居功至伟的，像它的滤光膜技术、竖立BM结构和S-IPS技术，领先性都是业界公认的。”专家表示，“把消费者当傻子拿数字忽悠消费者的厂商，最终肯定也会被市场所淘汰。”
此外，业内资深人士还透露，由于平板电视以及数字电视等新技术，并没有被广大消费者所熟知，因而一些厂商大打概念牌、玩文字游戏蒙骗消费者，例如不久前很多专家就指出，一些厂商所广泛宣传的“支持1080P”。事实上，做为高清标准，只是1080i和720P，根本就没有所谓的1080P。还有诸如六基色之类的问题，也被媒体和专家所广泛批驳。
还有个不为消费者所知晓的情况是，一些厂商的市场歧视仍然很严重，在日本、美国等发达国家市场推出的产品都是性能高、配置齐全的，而到了中国，却拿低端的毫无先进性可言的产品来糊弄中国消费者。实际上，这往往也是由于厂商的不同经营理念以及对中国市场的不同态度造成的。譬如，拿平板电视上的HDMI接口而言，它非常重要，因为要看高清点时就必须有它，而一些日系厂商，卖到中国市场的产品根本就没有这种接口，但在本国和美国就有。
因此，不少业内人士和有关专家呼吁，有关厂商应该本着对消费者也对自己负责的态度诚信经营，让平板电视的价值真正回归“本位”；而实际上，无论从市场规模还是从技术水平上来说，让诚信经营回归本位，才能真正做到水涨船高，把平板电视市场做大。
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