国产彩电以高价值力压日系品牌泡沫

　　近日，世界名牌协会对日本彩电的研究发现，厦华、TCL、创维、海信等彩电进入日本一年来，销售异常火爆，而日本的索尼、松下、日立等在当地的销量却出现了不温不火的尴尬局面，只有厦普的销量稍好一点。日本消费者为何像欧美一样纷纷转向中国品牌？一个主要的原因就是“同质化的彩电，中国的价格只有他们的30%左右”，中国彩电靠“价值”征服了全球消费者。

彩电大王争抢央视制高点
　　在日前举行的2005北京国际广播电影电视设备展览会(BIRTV)上，高清电视成为本届展会的最大看点。但记者发现，号称早在2001年就率先实现数字高清电视产业化的厦华电子公司却没有出现在本次展会的参展名单上，而索尼、松下、汤姆逊、苹果、海尔等来自23个国家和地区的400多个厂商均悉数到场。作为行业的年度盛会往常厦华多会积极参与，莫非厦华此次出现什么变故？

　　厦华广州分公司总经理石章明对记者称：其实，厦华照常出现在本届展会上，只不过此次没有专门设立自己独立的展位，而是该公司产品被悬挂到中央电视台的展位上。据悉，在中央电视台800多平方米的展位上，CCTV演示数字高清电视节目所用的近百台平板彩电全部来自厦华，而其他品牌产品此次却没有被央视选用。央视为何在芸芸众生之中唯独选择了厦华，引起了业内外人士的广泛关注。专家认为，CCTV此举是对厦华在数字高清电视领域的成就的首肯。

国产彩电就要靠价值制胜
　　近日，国家商务部一位副部长到日本访问，当他在商场里看到来自中国的厦华彩电时非常高兴地评价：“中国彩电就是价廉物美，就是要靠价值取胜！”日本家电市场素来比较“排外”，基本上是日本本土品牌依托地缘优势把持着大部分的市场份额，即便是欧、美、韩国等各大巨头至今也未曾撼动该市场。在这样的背景下，来自中国的厦华，抓住了彩电产业向平板电视升级的历史契机，成功进军日本市场，敢于与强手过招，显得大有“虎口夺食”的豪气。世界名牌家电网主编珍妮认为：曾几何时，中国彩电市场是日本品牌的天下，索尼、东芝、松下、日立等厂商占据了大半壁江山，而如今，已成长壮大起来的中国品牌不仅收复国内市场，更是成功“反攻”打到了其日本的家门口。中国制造取代日本制造已成为现实！

　　厦华广州分总司品牌总监林健对记者称：早在今年1月的CES展会上，日本《电波新闻》等媒体还专门采访了厦华总经理谢思瑜，对厦华平板电视展示出来的画面质量和所达到的技术高度大加赞赏。而根据美国家电领域最权威的专业媒体——《家庭影院》(Home Theater Magazine)最新一期杂志报道显示，在其新近举行的一次有关彩电产品的横向评价活动中，产自中国的厦华平板电视由于技术先进、品质性能优越而被打了最高分93分，超过了来自日本的HITACHI、JVC等著名品牌，日本的索尼彩电曾经靠技术水平很差的特丽珑彩电在中国一年狂赚10亿元，但厦华靠价值战以“微晶神画”终结了品牌泡沫的“索尼神话”。

日本市场有很强的独特性
　　据全球知名的WNA统计：今年1-6月份，厦华仅液晶电视产品出口日本的总量约为其他三家国产品牌出口日本市场总和的1.7倍以上，按目前的发展态势，2005年度厦华平板电视在日本市场预计将增长300%以上。不久前由中国电子信息产业发展研究院(CCID)、信息产业部电子信息中心、中国电子视像行业协会等权威机构联合举办的“2005年中国平板电视市场高峰论坛暨CCID中国平板电视用户满意产品调查结果发布会”上，主办方还特别授予了厦华“海外市场开拓成就奖”。这是厦华继今年7月荣登“中国十佳平板彩电”榜首之后又一实至名归的殊荣。

　　厦华将在日本的成功归结为“不打价格战”，号召不要以一味的低价换取可怜的所谓市场份额，厦华新闻发言人魏自力表示，日本市场是个很特殊的市场，当地消费者很成熟、理性，其消费习惯，特别是对产品品质、性能、服务、工艺、外观等方面的要求可谓挑剔至极，这也是欧美韩等各大巨头虽然砸了很多钱但一直没有取得明显进展的重要原因。其实，厦华也深知个中难度，所以在CRT时代厦华只持续进行先做一些市场调研等基础工作，没有盲目进军日本市场，但随着平板时代的到来，特别是厦华拥有了“微晶神画”核心技术之后，厦华才一举拿下了日本市场的领先地位！