数码大鳄强势进入移动电视产业博弈

   影音视频、无线和移动，是电子类产品未来的三大趋势。而集成了这三大技术的数字移动电视产品，已经成为众多厂商关注的焦点。但是，限于国家标准还未确定，一众家电厂商尽管已经纷纷表示跟进，但尚未有产品正式推广的时候，移动电视市场再起波澜。以IT数码类产品称雄业界的数码大鳄爱国者后发先至，日前，该公司在京宣布，即将推出两款移动数字电视新品。同时，配合其他移动数码产品，将推广其配套的数字电视接收装备。

　　笔者了解到，爱国者此次推出的两款移动电视产品，通过接收模块和主机体分离的设计方式，巧妙的规避了数字电视标准未定的问题。主机以爱国者原有的可车载移动影院产品为基础，除播放电视节目之外，还可以播放DVD等各种合适的影音光盘；而分体的电视接收模块则能够提供传统电视接收和移动电视信号接收。如果标准变化，只需要升级这个模块即可，大大增强了产品的兼容性。这种产品不仅适合车载，同时还是便携式的个人影音娱乐中心。

　　从可车载移动影院到数字电视，爱国者已经基本完成了个人移动影音产品体系布局爱国者此次产品发布虽然并不高调，但颇受业内瞩目。据业内专家介绍，爱国者推出的移动影院产品系列，在移动电视领域内将成为一个标志性事件：之前移动电视产品还只停留在行业应用上，而作为一个大众数码类品牌，爱国者移动电视的产品受众人群则非常广阔，这种便携式产品也让移动电视从行业走向了大众。此外，便携式的数字接受装置更使得笔记本乃至手机等，都可以变成移动电视的接收终端，大大的推进了移动电视的普及过程。

　　成功的商业创新，推动了市场相关利益格局重新洗牌。移动电视市场上，硬件的设计制造只是其中的一个环节。运营企业与传播渠道暗战利润格局，科研单位介入标准制定权的争夺，而硬件供应商则争抢市场份额……移动电视市场，已经成为多个行业，多种利益因素博弈的一个综合体。而博弈已经全面开始。

　　上海。巍峨的东方明珠电视塔，配合着东方电视台等四个无线数字信号发射基站，目前已经在向全市3000多辆公交车通过车载设备发射信号，据测算，每天有超过300万名乘客可以收看到东方明珠移动电视。眼球效应带来了巨大的广告收入，负责此系统运营的东方明珠移动多媒体有限公司称：2004年广告收入已超过3000万元，预计2005年可超过4000万元。这是一个典型的数字电视应用系统。如果我们溯流而上，逐个梳理，我们会发现一条完整的产业链条，而移动电视市场的整体博弈也将呈现出来。

　　首先，在最上端，是移动电视的标准之争——数字地面无线传输的国家标准——它涵盖了车载及各种移动设备的电视信号接收标准，目前有北京和上海两家高校科研单位各持一套标准方案，势均力敌，迟迟无法结论。标准“难产”背后的利益博弈是：那家标准被认可，就意味着他可以在产业化后获得巨额回报，一旦进入国际市场，标准被其它国家所采用，专利收益更无法估计。标准的“难产”，已经成为移动电视市场发展的最大瓶颈。在上海上马的就是非自有标准的欧洲DVB-T系统。

　　向下，移动电视运营商之争也是如火如荼。各地的电信、电视台和一些有实力的广告传播公司，以及他们背后的各个投资方，都在力争这一项目的运营。预测显示，在未来3年至5年内，移动电视将覆盖铁路列车、公路客车、城市地铁、出租车和私家车以及城市人流集散点等领域，由此占据全国300多亿人民币的广告市场份额。“海量”的商业价值，足以让所有的资本眼红。

　　让移动电视搭载在什么样的一个平台上，也是整个博弈中的关键一环。在上海，东方明珠占领公交移动电视的同时，分众等广告传媒抢占了商业楼宇移动电视市场，轨道交通运营企业也自行开发了地铁、轻轨列车的移动电视系统。乃至一些上游的汽车制造厂商，也积极的加入到这一市场之中，商讨汽车原配的影音系统上的移动电视应用。而眼下，各方又把眼光聚集到了超市、便利店、医院、机场、火车站、出租车等潜在市场，开始拼抢广告发布平台。在谁将得到更多的资源，合作各方利益如何合理的分配，成为相互比拼的关键。

　　在移动电视媒体和广告发布厂商之间，另一场合作与较量正在上演。移动电视媒体的优势在于其高效传播性。无论在公交车上还是在电梯间里，人们没有收视的选择性，完全处于被动收视和收听的状态下，因此收视的有效率也更高。专业媒体调研机构“央视－索福瑞”调查报告显示，乘客在公交车上看移动电视，遇到广告继续收看的比例达到82.9％。但它目前的覆盖范围还是比较小，节目源少且制作粗糙的劣势也同样明显。对于双方而言，在未来的合作是必然的，存在的只是如何同时满足双方合理利益的博弈。

　　而目前最为表象化，也将最为激烈的竞争，是在移动电视产品硬件上。海尔、长虹等传统的家电厂商早已放言要全力推广移动电视产品，尽管尚未有面对大众的产品推出，但也是蓄势已久，而且其强大的制造背景和渠道格局，绝对不可轻忽。而此次IT数码品牌爱国者能够快人一步，在众强环伺之下率先推出其移动电视产品，一方面凭借了其在高端数码技术领域内强大的研发能力，一方面也展现了其长久处于IT高科技领域所塑造的灵动的品牌风格。一边是老谋深算，一边是锋芒敏锐，强强相遇，必然有一场更为精彩的市场对话。

　　作为一个备受国内外各方瞩目的项目，随着2008年奥运的临近，移动电视必然将在此之前完成国内市场布局。大幕已经拉开，谁能击水中流，旗展潮头，让我们拭目以待吧。