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液晶电视

智能电视:跟随勿盲从 标准待完善

万维家电网【其他】作者:赛迪网-中国电子报11年07月11日 09时41分42秒

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    2011年被定义为智能电视元年,从3月份开始,国内外彩电企业相继推出了40余款智能电视新品,这是继互联网电视、3D电视之后,我国彩电市场又一热点。

    不过记者了解到,从上半年彩电市场运行情况来看,国内彩电企业推智能电视时存在盲从的迹象,只有在产品和技术上不断创新,才能使我国彩电企业在竞争中突围。

    彩电企业主推产品

    得益于全产业链的共同推动,智能电视销量快速增长。

    从年初彩电企业发布春季新品以来,海信康佳三星创维等内外资企业纷纷推出智能电视,一时间,智能电视市场“火”了起来,“应用商店”、“操作系统”、“人机交互”等逐渐成为消费者和彩电企业关注的焦点。

    2011年智能电视销量的快速增长,得益于全产业链的共同推动,不但谷歌、三星、LG等外资企业强势推出智能电视,我国企业智能电视的推广力度并不示弱。

    根据拓墣产业研究数据预测,2011年到2015年,智能电视销量分别为200万台、700万台、1200万台、1600万台和2400万台,到2015年智能电视渗透率将达到45%。

    记者了解到,目前康佳、TCL、海信、创维等国内主流彩电厂商都将智能电视作为主推产品。以TCL为例,智能电视占TCL电视比例的30%。这意味着,随着TCL8.5代液晶面板生产线的投产,TCL对液晶电视全产业链的投入持续发力,企业在代表未来发展趋势的LED、智能电视等中高端新品的比重显著提升,以实现企业产品结构的升级。

    此外,在海信集团董事长周厚健发布“智能战略”后,海信电器首先表态,借助智能电视商机,利用8年时间“由中国市场零售第一名迈向世界市场销量前三名”,并率先争夺个人智能电视产品市场。

    海信多媒体研发中心网络电视技术研究所副所长成刚在接受《中国电子报》记者采访时表示:“从2011年开始,智能电视将逐渐向中低端产品延伸,我们估计,2014年智能电视将取代互联网电视80%左右的市场份额。”

    随着国内三网融合的稳步推进,智能电视的发展前景广阔,彩电企业在智能电视方面已有较强的积累和长远的规划,一方面持续推出迎合市场需求的产品,另一方面加强与内容提供商的合作,为用户提供更多的内容服务。

    5年后有望普及

    根据权威机构预测,智能电视将在3~5年成为标配。

驱动中国市场快速增长最主要的因素是彩电技术的“日新月异”,在中国企业的推动下,彩电行业也随之迎来革命性的发展。

    “未来彩电行业将走进智能3D时代和‘三网融合’、‘三屏合一’时代,其搭载的应用技术将实现从单向传输向双向互动的转变,从单一的产品销售向综合的内容运营转变。而智能电视、3D电视的发展将给国内彩电行业发展带来新的机会,它们将在很快的时间里成为市场的主流。”康佳集团总裁陈跃华表示。

    事实上,除国内主流彩电厂商力推智能电视之外,以联想为代表的IT巨头正在将触角伸到电视领域,并纷纷表示将在智能电视产品或者应用平台上下工夫。据联想集团副总裁韦卫介绍,联想集团目前正在打造智能电视应用商店,并计划将联想乐Phone和乐Pad应用程序整合进智能电视应用商店。此外,中兴通讯也将通过百视通开展增值业务,强势进入彩电市场。

    终端企业全面介入智能电视市场,大大推动了行业的快速发展。终端企业联手,在系统及应用软件上占据制高点,将大幅提升我国彩电业的竞争力。

    根据彭煜的预测,随着智能电视标准的逐步完善,未来3到5年,智能电视将成为标配,并进入普及期。

    存在盲从跟风现象

    建立智能电视的标准体系,有助于产业健康、积极发展。

    自Google发布GoogleTV以来,电视行业就掀起了一股“智能风潮”。由于智能电视涉及操作系统、应用软件、芯片、互联网等多个领域,因此到底什么才是真正的智能电视也众说纷纭,智能电视的健康发展离不开标准的界定。

    记者在采访中了解到,目前大部分市场调研机构并没有对智能电视的销量做出明确的统计,主要原因是我国对智能电视市场还没有一个准确的定义,内外资企业宣传的智能电视定义有所不同,这为智能电视的市场研究带来很大的困难。

    中怡康市场总监彭煜在接受《中国电子报》记者采访时说:“近日,中怡康联合国内外主流彩电厂商针对智能电视的定义做出探讨,中怡康希望站在行业研究的角度,制定出智能电视企业认同的定义。此后,中怡康将根据制定的标准对智能电视进行统计。”

    彭煜认为,智能电视的核心一是要具有开放式的操作平台,二是要具备网络功能。智能电视应该像智能手机一样,搭载操作系统和网络功能,可以由用户自行安装和卸载软件、游戏等第三方服务商提供的程序,通过此类程序来不断对彩电的功能进行扩充。

    奥维咨询(AVC)平板显示中心研究总监彭健锋告诉《中国电子报》记者,简而言之,智能电视是建立在开放平台和智能人机交互基础上的3种服务,即电视直播服务、视频点播服务、应用软件服务。

    中国电子技术标准化研究所路程向《中国电子报》记者透露,目前智能电视的行业标准正在制定,有关智能电视接口标准和应用商店等内容已纳入标准体系,今年经过申报,将尽快出台智能电视的行业标准。

    事实上,国内企业在推智能电视时仍然存在盲从跟风的现象,与苹果、谷歌、三星等巨头相比,我国智能电视在操作系统、主芯片、应用商店等方面仍然有差距。因此我国彩电企业应加快革新步伐,在产品和技术上不断创新,在多方合作的共同努力下,逐步地构建出完整、健康、有序的产业链,建立起一套智能电视的标准体系。这将对我国彩电行业的健康、稳定发展起到积极的推动作用。

    点评

    重视用户体验

    自从苹果的itouch推出以来,苹果模式一直在不断地被复制。

    2011年预计1036亿美元的营业收入,宣告了苹果商业模式的成功。在智能化时代,彩电硬件同质化已经不可避免,越来越多的厂商注意到“应用”才是制胜的法宝,没有完整的产业链,一切硬件设备都是空谈。

    纵观上半年电视产业,无论是外资企业还是内资彩电厂商,都将心血倾注在智能电视上。从今年3月份开始,三星、LG、海信、康佳、TCL等主流电视厂商都推出了自己的智能电视。令人欣喜的是,国内企业也同时推出了基于自己操作系统的应用平台,6月份海信电视的智能应用程序突破了千万大关。丰富的应用服务,让中国企业在“智能化”的市场争夺战中赢得了关键的筹码。

    此外,终端企业还关注与内容服务商的合作,共同开发服务平台,形成了以硬件研发和内容开发齐头并进的新局面。例如,海信成为乐视网TV版首家战略合作伙伴,为旗下的智能电视提供新的应用开发服务;长虹和TCL强强联手,组建欢网科技公司,提供三屏终端互动服务;三星与百视通合作,共同搭建智能化电视平台,通过互联网为电视用户提供合法版权的视听内容及增值服务。

    事实上,如今的彩电企业要做的不仅仅是终端销售,还要提供相关的内容和服务,最终呈现给用户的是智能电视产业链各个环节共同的产物。而在这个过程中,彩电企业除拥有积极的态度之外,还应考虑好两方面问题:一是技术开发的重点由纯粹地重视技术升级转向重视用户体验,如何使键盘做得更人性化,如何让用户界面做得更好一些,是未来智能电视发展的重点。二是应用开发可以探索可持续发展的合作模式,共同开发应用商店和应用程序。除了交互方式的多样性之外,智能电视应用内容的丰富性和开放性也很重要,这也是用户体验的核心。

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