内容标准双缺失 浅析3D发展的三大障碍

　　5月26日与同事在北京参加了广电组织的3D立体影像技术发展与运营实践的研讨会。但是备受关注的“3D频道何时开通？”这一议题，会议并未给出具体的时间计划，倒是大谈而特谈了很多关于3D影视内容播放的标准和安全问题。从中不难嗅出两点气息：一是3D频道开通的时间表，近期内很难会有明确的答案；二是广电的确将要出台关于3D的内容和安全标准了……

　　说句难听的，相比“标准”这块大蛋糕（广电和工信部门都在竞相分食），3D频道的开通，无疑显得有点“食之无肉，弃之有味”，虽为鸡肋，不能令人大快朵颐，但是放足调料，或炒或炖，起码总能吊一吊人的胃口的……

　　两周前某媒体问我对3D频道的开通的看法，在这里和大家谈谈我个人的陋见，个人认为，中国3D频道真正开通，仍需跨越三大障碍：

　　一、热需求下的冷思考

　　毫无疑问，全球的3D企业是都应该感谢卡梅隆先生的，是他的《阿凡达》让3D立体影像对消费者的视觉刺激是来得那么快那么直接。相对视觉刺激，对消费者头脑中的消费热情刺激更是有过之而无不及。2011年3月，中国3D产业研究院全国北京、上海、深圳、广州、杭州、重庆六个主要城市做了一个样本规模为3636人的抽样调查，其中有45.1%的消费者对3D电视节目表现出较为浓厚的兴趣和需求，而且有35.1%的消费者对3D电视表现出购买意向……

　　3D频道开通前景一片大好？先回答这三个问题！

　　1、目前3D电视终端是否有足够丰富的内容可看？NO！
　　2、目前3D电视的消费者是否有足够的应用活跃度？NO！
　　3、在没有足够内容可以应用的情况下，消费者是否仍对3D电视保持足够的消费热情？NO！

二、内容和标准的双重缺失

　　毋庸置疑，3D频道的开通，离不开足够丰富的影视内容，尤其是符合人体健康和安全标准的影视内容。广电部门对这个问题是相当慎重的，这也是广电部门将3D内容标准视为重中之重的主要原因之一。

　　客观讲，目前3D内容市场面临着内容和标准的双重缺失，一是适合3D电视播放的内容本身并不丰富，二是相关3D内容拍摄制作等标准的缺失，使本就不丰富的3D内容市场鱼龙混杂、良莠不齐。很显然，3D内容和3D标准的双重缺失，使3D频道开通举步维艰。

三、难以破局的运营模式

　　目前3D频道的发展，面临着与高清时代相比，有过之而无不及的运营模式困境。客观讲，3D频道的开通，技术上、终端普及上并非难点，而3D频道的真正开通运营，核心在于商业模式，是免费的开路服务，依靠广告收益呢？还是走付费服务的路子，依靠收视费经营。实际上，这个问题并不是一个新鲜的问题，从数字电视的付费频道建设，到高清频道，如何赚钱、如何持续运营成为核心问题。

　　应该说，广电的运营模式与通信运营模式最大的区别，就在于广电通过向用户收取费用这种模式非常困难。广告模式几乎已经成为广电运营的唯一模式了。但是一个客观现实是，3D频道如果没有非常吸引消费者的播放内容，广告商是几乎很难对其投放广告的，那么，3D频道很可能面临一个“既不叫好，也不叫座”的双重窘境。