需客观宣传 五一佳节3D电视转平民路线

    五一佳节临近，在各个商场，各个行业降价促销的口号不绝于耳，当然一度被消费者认为高高在上的3D电视也不例外。细数一下，3D电视上市也已一年有余，虽然消费者对3D概念、3D行业早已耳熟能详，但是介于高昂的价位、稀疏的片源、青涩的技术，让消费者对其总是抱以敬而远之的态度。

    近日，据中国电子商会消费电子产品调查办公室调研数据显示，2011年中国3D电视的市场认知度已超过80%。紧随五一促销脚步，3D电视也放低姿态，卸下遥不可及的外衣转走平民路线。在此期间，两大阵营企业在对3D电视优势的宣传也难免有些夸大其词。中国电子商会副秘书长、家电专家陆刃波表示，对于3D电视功能优势的宣传，建议企业要客观真实，切勿误导消费者，消费者在选择3D电视时要理性消费。

    各知名企业纷纷打出低价促销牌

    进入2011年以来，不论是国内品牌还是外资企业都在3D电视新品上下足功夫，作为五一黄金期的主打产品，3D电视厂商轮番打出低价促销牌，同时也撩拨起3D电视的销售高潮。国内知名品牌长虹在这次五一家电促销风暴中大下手笔，多款产品纷纷标榜价格下降30%，其中，50英寸3D等离子电视3DTV50738成为卖场最亮眼的旗舰产品。与此同时，为了迎合这场促销战，外资企业也不惜狠下血本，纷纷将价格控制在最低的水平线上。作为3D电视界的领先者，三星也动用令人心动的促销战力吸引着消费者的目光，在这次的家电风暴中多款产品价格上也实现了3000元的大幅降价。虽然此前3D产品降价呼声很高，但一直未落到实处，今年“五一”作为3D电视普及战的第一场关键战役，3D电视在五一节前夕就显现了强大的市场销售阵容。据有关消息称，整个“五一”期间各品牌的3D电视价格将拉低20%-30%，与普通LED液晶电视价格相差不到千元。这不仅在3D电视的普及上落下了伏笔也为3D电视的平民路线奠定基础。

    快门与偏光  技术在对弈中并存

    自3D电视产生之日起，技术上的对弈就一直没有停止过。快门3D、偏光3D一直是人们争论不休的话题。长虹、海尔、海信、索尼、松下、三星等知名品牌在2011年初春就3D技术上达成共识，一起结成3D电视产业联盟，共同推动快门3D技术的发展。同时，以韩系品牌LG为主打的不闪式偏光3D电视也得到了业界的认可，康佳、海信、海尔、长虹等其他国产彩电企业也纷纷加大不闪式3D电视推广力度，在诸多一线彩电企业的合力推动下，不闪式3D电视的消费认知度逐步提升，市场份额也有较大增幅。不同的技术，在同一时间下充斥整个消费市场，必然会引起轩然大波，快门、偏光之间的对弈其实是企业将各自产品特点放大化的行为，在这场话语权的争夺战中，3D技术也得到了很大的提升和创新。不论是快门3D还是偏光3D在2011年的消费市场占有率上都会有一个很大的提升。家电专家陆刃波表示：快门3D和偏光3D的产品平均水平基本保持一致，但仍存在一定的差异和特点，包括缺陷和无可取代的优势。如，偏光3D价格便宜，消费者只需一次消费，但是在清晰度上没有主动快门高，主动快门3D虽然可以达到高清，但是后续消费很高，电池需要每年更换。其实这两种3D技术的优势给消费者带来的影响远没有两大阵营企业所宣传的那样绝对，建议企业的宣传要客观真实，在选购中切勿误导消费者，同时消费者也要理性消费。

    片源丰富助推3D电视走进平民百姓家

    曾经因为片源匮乏，3D电视一直处于叫好不叫座的尴尬境地，走过2010年的艰难岁月，2011年3D电视在片源上有了很大突破。广电总局广电规划院信息所所长姚永晖表示，3D电视已成为2011年广电总局的工作重点，而中央电视台将在2011年试播3D节目。3D电视节目得到了国家以及政策的支持，这代表着3D电视走进平常百姓家已不再是遥不可及的梦。同时一些电影制作公司也在极力开发3D电影，曾经的一部《阿凡达》已不能满足消费者的需求，更加震撼的视觉娱乐盛宴是消费者的诉求所在。与此同时，一些家电巨头也与华纳、哥伦比亚影业、梦工厂等公司达成合作，将联手推出更多的3D影片。目前已知的将有《大闹天宫》《龙门飞甲》《圣徒》《功夫熊猫2》《加勒比海盗4》《变形金刚3》等影片以3D的形式出现在2011年大银幕上。目前市场上3D光盘价格偏高，大概在150元左右，所以不少智能3D电视都搭载Andriod操作系统，直接通过电视获取3D片源，这对进一步打开3D电视的普及市场更具推动力。2011年3D电视将会突破片源匮乏的瓶颈，摆脱叫好不叫座的局面。3D频道以及3D电影片源的丰富，将为3D电视市场内容的真正突破起到至关重要的作用，也会为3D电视的发展提供助力。

    笔者表示，3D电视价格的快速下降、技术的不断成熟，以及国家、企业对3D节目的支持，是促使3D电视加速普及的关键点，也是促成3D电视由高高在上走向平民的跳台。2011年是3D电视跨越2010年发展元年之后的爆发期也是快速普及期。五一的销售高峰的来临，将是3D电视转入平民路线的转折点。