两阵营再掀论战 3D是否能救等离子电视

　　液晶还是等离子?“五一”将至，想要选购平板电视的消费者再次面临一道选择题。虽然近几年在液晶电视压倒性的优势之下，多数消费者“随大流”将液晶电视作为首选，然而在3D时代来临之际，等离子与液晶电视两大阵营又掀论战。“3D等离子更有技术优势!”这到底是等离子崛起的转折点，还是其最后的呐喊呢?

　　当平板电视出现时，等离子和液晶原本是平分秋色的业内双雄，然而随着液晶电视生产企业增多、市场推广力度加大，两者逐渐呈现出冰火两重天的境遇。2006年，液晶以压倒性的优势独霸平板市场80%的份额，与之相应的是，等离子在生产和销售领域全线溃败。

　　一直以来，等离子忠实的拥趸莫过于松下和国内企业长虹。2006年9月，四川长虹与彩虹电子联手豪掷8亿美元扛起等离子大旗，但并没有挽回等离子的颓势。中怡康的数据显示，今年初，等离子市场再度萎缩，占有率已经从去年初的5%下降到3%。

　　虽然早有业内人士指出，等离子电视与液晶电视并不在同一个市场上竞争。液晶主要占据42英寸以下的市场，而等离子则在42英寸以上的大屏幕市场上有绝对优势。以42英寸划界后，“井水不犯河水”。但绝大多数消费者仍然更青睐液晶电视。“等离子电视斗不过液晶已经是一个不争的事实。”一位家电卖场的销售主管告诉记者，目前，他们销售的超过九成的彩电都是液晶电视。

　　近日，奥维咨询最新发布的数据显示，LED液晶电视因其节能、环保、超薄等特性赢得了市场的欢迎。预计今年，LED液晶电视的市场渗透率将达到50%。LED市场占有率急速攀升使普通液晶电视大幅跌价，而等离子产品的价格优势也不复存在。

　　一直以来，企业为推动等离子市场发展，定价一直都比普通液晶电视要低，希望能用低价换来市场占有率。然而，记者在卖场走访时发现，液晶电视的价格已经和等离子没有差距。卖场促销员表示，现在等离子电视更不好卖了。没有价格优势，消费者自然会选择市场认知度更高的液晶电视。

　　尽管一直宣称等离子市场前景光明，但两个等离子旗手——长虹和松下也开始求变。去年6月初，松下将液晶面板的产能扩大两倍;另有传闻称，长虹在密谋联合富士康，投资272亿元在成都建设液晶项目。当时，这也被很多人解读为等离子阵营倒戈，将逐步告别家用市场的信号。

　　随着3D时代的到来，业内开始出现一种新的声音：“在技术上更具优势的等离子将由此实现复兴。”调研机构Display预测，2013年，超过86%的等离子电视将支持3D。这也坚定了等离子阵营发展3D等离子产业的信心。几年前宣布退出等离子市场的LG近日“回归”，推出了支持3D显示的等离子电视。

　　那么，等离子电视到底将会何去何从呢?商报记者 孙聪颖

　　两大平板阵营口头交锋

　　正方

　　长虹常务副总裁林茂祥：

　　3D电视是目前的趋势，但市场上的3D电视只能称之为带有3D功能的电视，并不是真正意义上的3D电视。由于国际上也没有相关标准，这就带给国内厂家一定的市场机会。未来，长虹电视上3D是标配，至少我们自己的等离子电视上全都要配备。

　　奥维咨询常务副总经理文建平：

　　液晶技术面世的时候针对的是电脑显示器，所以等离子在彩电方面的技术优势被一部分消费群体认可，等离子也有固定的消费群。一般来看，液晶与等离子的市场份额占比应该达到9：1算比较正常。

　　反方

　　创维集团新闻发言人李从想：

　　目前，等离子阵营越来越孤立，市场竞争不充分，研发投入也越来越小。在此状况之下，等离子的市场将越来越小。等离子也成为从CRT到平板时代的一个过渡产品。2009年，等离子市场发展比较快，那是因为液晶屏幕供不应求。目前，全球范围内的液晶产能越来越充足，等离子不会取得很大的发展。目前，等离子的优势就在于价格，若价格没有优势，其市场将迅速消失。

　　家电分析师刘步尘：

　　等离子电视在中国乃至全球萎缩态势在持续。3D电视对于等离子是个机会，但是，这个机会液晶同样享有。所谓“3D更适合于等离子”的说法，有误导消费者的嫌疑。预计今年，等离子市场占比将保持在5%-6%左右，不会出现大的突破。等离子阵营企业要两条腿走路，只有液晶才能支撑起企业的销售主体。