电视产业IT化 智能电视成未来的新宠

　　从3月始，国内彩电生产名企、外资家电巨头都轮番推出各自的彩电新品。而几乎在所有的新品发布会上，“智能电视”都是彩电厂商不可不提的重要字眼，仿佛去年广受市场追捧的“3D”概念不再得宠，转而被“智能”所代替。

　　起码从市场推广力度上而言，智能电视倍受厂商重视。其所带来的IT化商业模式变革让业内人士大呼，“智能电视将是下一轮电视市场变革的重中之重。”

　　对正逐渐勃发的智能电视市场，三星电子高调宣布2011年的其智能电视的发货量计划达1200万台，并豪言将占全球智能电视30%的市场份额。创维、康佳等国内厂商如何应对三星的咄咄逼人？

　　厮杀已经拉开帷幕。而另一方面，何为智能电视，却仍未有统一定义。

3D唱罢，智能登场。

    2010年， 3D风潮席卷彩电市场，堪称为3D电视元年。

　　2010年下半年，风云突变，“智能电视”概念热度急剧升温。缘起就是当年5月，GOOGLE联合索尼等，推出“GOOGLE TV”。新品一经推出后，业界反响强烈。随后，国产厂商迅速跟进，纷纷打出“智能”牌，推出类似产品。

　　2011年初，在美国举行的消费电子产品展上，智能电视更是成为绝对焦点，包括三星、LG、TCL、长虹、创维和康佳在内等众多的国内外彩电厂商都展出了各自的智能电视新品。而今年3月的最后一周时间里，以上后四者又密集推出基于Android系统的智能3D电视。

　　3月30日，创维宣布搭载Android操作系统的新一代酷开智能3D电视量产上市，即日起在全国上柜推广销售；翌日，创维的老对手康佳也发布了网锐智能3D新品988PD在内的五大系列、三十余款新品；4月6日，三星在中国市场推出约10款具备3D影像功能的智能电视新品。

　　智能新品扎堆上市。创维集团副总裁、彩电事业本部总裁杨东文认为，“今年还只是智能电视的推广年，智能电视的普及除价格因素外，还会涉及到家电企业商业模式和内容管控模式的改变。”同时，他也分析说，“目前3D智能LED电视和普通LED电视的价格比已经下调至1.5倍，具备普及的基础。按照国内彩电行业的消费惯例，新品价格下调到主流品类产品价格的1.5倍是新品进入普及阶段的标志。”

　　记者从创维方面获知，创维还将以极具竞争力的价格推出CCFL（即Cold Cathode Fluorescent Lamp的简称，中文为：冷阴极萤光灯管）的3D智能电视，“其中一款42英寸定价仅为5000多元，价格仅为市面上LED背光3D电视的50%。”

　　纵观综合彩电行业的发展史，从CRT到液晶，从2D到3D，每一次技术的普及都以价格下降为冲锋号角。中国电子商会副秘书长陆刃波分析道：“去年3D电视上市之初，因价格昂贵使得它难以普及。但是本土彩电掌握了3D电视技术，规模化生产之后发现3D电视价格也不贵。而这一次智能电视，国内厂商的规模化进入，必然也为智能电视的普及提供了充足条件。”

　　他还向时代周报记者表示，由于3D电视概念和智能电视概念在去年就已有部分推广，“2011年彩电竞争格局仍然会以价格为主要决定因素。”

　　康佳集团多媒体营销事业部市场部副总经理廖黎明则向时代周报记者表示，“现在的新品价格尚不好透露，不过42寸的96PD售价为3999元。”并在采访邮件中回复记者，“五一旺季来临前，这些新品也将会走入渠道，同时价格方面也会是广大消费者承受得起和喜闻乐见的。”

“3D”“智能”，孰轻孰重

　　从目前各厂商推出的新品来看，一个相同之处便是3D搭载“智能”概念。“3D”和“智能”，到底是谁抱了谁的“大腿”？

　　廖黎明告诉记者，“3D和智能是两个不同范畴的技术概念，因此很难具体说要偏重哪个层面，它们是电视技术发展到特定阶段的一种结合。”3D是一种显示技术的立体化，是技术概念；而智能则更多的是电视欣赏“内容”的丰富，指电视的功能更加强大。“无论是3D技术发展还是智能化发展。电视终究是一个服务消费者的家庭娱乐产品，这才是最根本的。”

　　“实际上，如今的智能电视是从互联网电视发展而来。两者一脉相承，互联网是它们的本质和基础。”著名家电行业观察家刘步尘向时代周报记者介绍，“早在2009年，互联网电视便在市场上便已有生产和销售。电视终究还是一个显相产品，其根本着力点还应该是在视觉表达上。就如从黑白电视过渡到彩色电视，从模拟电视发展到高清电视，从2D技术进化到3D技术一样。”

　　互联网电视，可利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体的电视机，与如今的智能电视有诸多类似之处。创维和康佳方面均表示，“智能电视是从市场主流的互联网电视发展而来的，因此智能电视可以说是互联网电视的升级版。”

　　但同时，廖黎明也指出，互联网功能只是智能电视的一个基本功能而已，“智能电视却拥有着与智能手机一样的开放性系统平台，可以把成千上万的第三方应用软件提供给用户，用户完全可以按照自身需要随意安装、任意卸载。

　　智能电视技术日臻成熟，应用程序也不断完善。数字电视市场研究机构格兰研究认为，智能电视市场之所以迅速受捧的原因主要是：首先，符合了国家大力推行的“三网融合”的大背景；其次，电视整机正从平板时代向互联网时代甚至向目前的智能时代跨越，彩电厂商不希望企业进行的工序会被看成简单的加工环节，一直在酝酿着向技术平台等内容产业链扩张；再次，目前GOOGLE的Android系统和苹果IOS系统在智能手机上的竞争已经进入白热化，应用平台系统想要获得更大的份额就必须扩展使用范围，找到一个全新的发展领域，如此智能电视将成为突破口。在智能电视正在快攻加码的现在，其标准却尚未统一。

　　TCL集团董事长李东生在微博上总结了智能电视的四个特点：通过应用程序商店实现电视功能的可扩展性，并有互动的商业模式；自然的人机交互方式，如语音、触摸、手势等；创新的用户界面和体验；有计算和存储功能的控制芯片。

　　在杨东文的看法也颇为类似，“智能电视内置开放式平台，支持多媒体应用，其特点是可通过有线或无线实现上网，拥有全开放式的平台，配置操作系统，能实现智能的人机交互。”他预测，“智能电视的标准今年应该会得到一个统一的认定。”

智能电视之变

　　“电视，现在的电视还是我们以前认为的那个电视么？或许，它需要一个新的名称了。”中国视像协会秘书长白为民如此感叹。

　　尽管手机、电脑以及电视的“三屏融合”早是大势所趋，但是搭载原本属于手机的Android系统的智能电视显得更为难以定义。廖黎明形象比喻到，“智能电视搭载的Android操作系统相当于电脑windows操作系统，可以满足消费者自主选择；其次Android操作系统极大丰富了智能电视节目内容库；再者在Android操作系统中，用户已成为内容创造者，通过自主开发、共享各种程序软件，创造海量的应用内容。“电视产业更加IT化了”

　　电视愈加IT化。IT企业似有在智能电视领域发起攻势的欲望。别忘了，首先推出智能电视的企业是GOOGLE。苹果也业已推出APPLE TV，将来还有多少IT企业进入还未可知。但，不可否认的是IT企业具备更为娴熟的售后服务经验，对这套商业模式也更加得心应手。

　　目前，智能电视主推者仍然以彩电厂商为主。一方面显示了彩电厂商不甘于只做硬件制造商的野心，即做硬件，又做软件，还做服务和内容——早前的“一手交钱一手交货”的商业模式或已成历史；这在另一方面也对它们提出了更高的要求，

　　杨东文坦承，“所有的彩电企业将从单纯的硬件产品销售转变为产品与内容服务并举的模式，由此便引发了彩电企业从销售电视转变为联合内容提供商共同发展，这对我们整个行业都提出了挑战。”创维正计划同步推出在线应用商店，不断丰富旗下产品的应用程序。

　　在内容上，彩电厂商也各出奇招。康佳、海尔等与国家授牌的内容供应商合作搭建了“内容超市”；创维则通过酷开提供在线3D视频、购买正版3D片源等方式以解决3D片源匮乏的难题。但是问题也随之而来——如何与内容提供商的进行利润分成，以平衡各方利益？这些都是各彩电厂商必须考虑的。

　　除商业模式变化带来的挑战之外，消费者的认知度不高也是亟待解决的问题。据中国电子商会发布的《2010年智能电视消费者市场发展状况调研报告》称，未来一年内打算购买平板电视的消费者中，64%对智能电视有认知度，但打算购买智能电视的却只有17%，说明消费者对智能电视仍处于观望状态。